นายดอร์เซท ซัททัน รองประธานและกรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ในการผลักดันสินค้าตัวใหม่ภายใต้ชื่อ คอลเกต แมกซ์เฟรช ให้ออกสู่ตลาดซึ่งถือเป็นงบการตลาดก้อนใหญ่ที่สุดในรอบ 10 ปีของคอลเกตประเทศไทย โดยมุ่งหวังเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอีก 5% ในปีนี้ ซึ่งงบดังกล่าวจะจัดสรรให้กับกิจกรรมตลาดที่มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นไทยโดยเฉพาะ ซึ่งมีอายุระหว่าง 15-25 ปี และระยะเวลาแคมเปญ 5 เดือน ตั้งแต่สิงหาคม-ธันวาคม 2548 โดยล่าสุดได้มีการว่าจ้างนักร้องระดับซูเปอร์สตาร์ ทาทายัง มาเป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาทางทีวีให้กับสินค้าตัวใหม่นี้ด้วย อีกทั้งมีกาแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 2 ล้านชิ้นให้ลูกค้าได้ทดลองใช้ เพื่อให้สินค้าติดตลาดให้เร็วที่สุด
นอกจากนั้นยังชูจุดขายในแง่ที่เป็นสินค้านวัตกรรม ซึ่งผสมแผ่นฟิล์มน้ำยาบ้วนปากเข้าไปกับเนื้อยาสีฟัน 2 รส ได้แก่ รสมินท์ในเนื้อเจลสีฟ้า และรสเปปเปอร์มินท์ ไอซ์ในเนื้อเจลสีเขียว ซึ่งคอลเกตได้จดลิขสิทธิ์ไว้แล้ว คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะสามารถผลักดันให้คอลเกต แมกซ์เฟรช กลายเป็นยาสีฟันหลอดที่ 2 ของบ้านในอนาคต