ยูนิลีเวอร์เทงบให้วาสลีน 170 ล้านบาทอัดกิจกรรมและโปรโมชั่นเต็บสูบครึ่งปีหลัง ประเดิมแคมเปญใหม่ "วาสลีน เฮลท์ตี้ ไวท์ สกิน คาเฟ่" หวังกระตุ้นยอดขายโต 10% คาดตลาดรวมผลิตภัณฑ์บำรุงผิวปีนี้โต 9% กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวคาดว่าโตสูงสุด 10-15%
นายวิทวัส ตันติเวสส กรรมการผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจในครึ่งปีหลังของผลิตภัณฑ์วาสลีน บริษัทฯเตรียมงบทางการตลาดประมาณ 170 ล้านบาทจากงบทั้งหมด 300 ล้านบาท โดยจะเน้นทำกิจกรรมและโปรโมชั่น สร้างสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์วาสลีน
ล่าสุดบริษัทฯใช้งบประมาณ 50 ล้านบาทจัดแคมเปญ "วาสลีน เฮลท์ตี้ ไวท์ สกิน คาเฟ่" เพื่อกระตุ้นยอดขายวาสลีนที่คาดว่าจะโตขึ้น 10% นอกจากนี้ยังมีโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์,สื่อกลางแจ้งและหนังสือพิมพ์ เป็นต้น แคมเปญดังกล่าวนี้เริ่มจัดในวันที่ 26ก.ค. - 11 ก.ย.นี้ที่ห้างสรรพสินค้า 7 แห่งทั่วกรุงเทพฯ
ปัจจุบันวาสลีนมีผลิตภัณฑ์ 4 รายการ อาทิ วาสลีนไวท์เทนนิ่ง ยูวีโลชั่น ผสมโยเกิร์ต ซึ่งมียอดขายสูงสุด คิดเป็น 60% ,วาสลีนเฟิร์ม แอนด์ ฟิต ,วาสลีนเบสิค และกลุ่มอื่นๆเช่น วาสลีนสำหรับบำรุงมือ โดยกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์วาสลีนจะเน้นกลุ่มคนในเมืองและช่องทางการขายผ่านโมเดิร์นเทรดเป็นหลัก ขณะที่ผลิตภัณฑ์ซิตร้าซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์โลชั่นบำรุงผิวอีกตัวหนึ่งของบริษัทฯจะจับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันไป คือ เน้นตลาดต่างจังหวัด
สำหรับมูลค่าตลาดรวมของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวปี 2547 มีมูลค่า 3,700 ล้านบาท แบ่งออกเป็นกลุ่มดังนี้ ผลิตภัณฑ์ผิวขาว 55% ซึ่งมีอัตราการเติบโตสูงสุด 28% ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวทั่วไป 39% และผลิตภัณฑ์แบบแอดวานซ์เบนเนฟิต 6% โดยปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะโต 9% และมีมูลค่า 4,100 ล้านบาท โดยกลุ่มผิวขาวคาดว่าจะโตต่อเนื่อง คือ 10-15% กลุ่มเบสิคหรือบำรุงผิวทั่วไปโตคงที่ ส่วนกลุ่มแอดวานซ์โต 10% ทั้งนี้จากข้อมูลในเดือนเม.ย.-พ.ค. ที่ผ่านมาพบว่า วาสลีนเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 27% รองลงมา คือ ซิตร้า 24% นีเวีย 19% และจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน 11%