แหล่งข่าวจากบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดสบู่ลักส์ในตลาดประเทศไทยเร็วๆนี้ บริษัทจะเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ "อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ"ในไลน์โปรดักส์สบู่ก้อน ต่อจากพรีเซ็นเตอร์คนเดิมคือ " แอน ทองประสม" ซึ่งก่อนหน้านี้ยูนิลีเวอร์ได้นำแอนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์สบู่ก้อน ลักส์ ไวเทนนิ่ง ภายใต้แนวคิด "เปล่งประกายความเป็นดาวในตัวคุณ" โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของอั้ม-พัชราภา กำลังอยู่ระหว่างการถ่ายทำ
สำหรับสภาพตลาดสบู่โดยรวมในไทยมูลค่ากว่า 4,864 ล้านบาท หรือ 40,026 ตัน ซึ่งแนวโน้มของตลาดมีอัตราการเติบโตไม่มากนัก เนื่องจากประชากรไทยมีอัตราการบริโภค100% ทุกครัวเรือนแล้วนั้น โดยเฉพาะตลาดสบู่ก้อนยิ่งไม่ต้องพูดถึง เพราะเป็นตลาดที่ทรงตัวมาโดยตลอด หรือแทบจะไม่มีอัตราการเติบโตเลยนั้น ทั้งนี้เป็นเพราะสบู่ก้อนมีข้อจำกัดมากกว่าสบู่เหลว เนื่องจากเป็นไลน์โปรดักส์ที่ไม่สามารถมีนวัตกรรมใหม่ๆได้มากนัก
ดังนั้นการทำตลาดสบู่ก้อน จึงต้องมีแคมเปญหรือการจัดกิจกรรมการตลาดกระตุ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงปลายปีที่ผ่านมายูนิลีเวอร์ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ star search star หรือโครงการดาวค้นหาดาว โดยนำผู้ที่มีชื่อเสียงใน 3 อาชีพที่ผู้หญิงใฝ่ฝันได้แก่ เวทีนางแบบ นักร้อง และนักแสดง มาจัดประกวดเพื่อค้นหาความเป็นดาว ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวการทำตลาดลักส์ล่าสุดในไทย
ขณะที่การสร้างตลาดสบู่ลักส์ในดินแดนเขมร-ลาว นายกียยาร์บุราม นาดาเธอ มุกันดัน ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มธุรกิจยูนิลีเวอร์ อินโดจีน ผู้รับผิดชอบตลาดประเทศกัมพูชาและลาว เปิดเผยว่า การทำตลาดลักส์ในลาวบริษัทได้นำในเรื่องของการประกวดมาเป็นคอนเซปต์ในการสร้างแบรนด์ เนื่องจากพฤติกรรมของคนลาวจะชื่นชอบกับการประกวดอย่างเหนียวแน่น ดังนั้นเราจึงได้กำหนดภาพลักษณ์ลักส์ผูกกับเวทีการประกวด เริ่มตั้งแต่การเข้าไปซื้อไลเซ่นส์จากประเทศญี่ปุ่น"Miss International" และเข้าไปเจรจากับภาครัฐจากนั้นจัดการประกวดเพื่อเปลี่ยนทัศนคติของลาว
ส่วนในตลาดเขมร นายกียยาร์บุราม นาดาเธอ มุกันดัน กล่าวว่า เนื่องจากพฤติกรรมของคนแต่ละประเทศไม่เหมือนกัน ความรู้สึกของคนเขมรก็เช่นเดียวกัน คนระดับบนจะไม่ชื่นชอบการประกวดนางงาม แต่กลับชื่นชอบการอ่านแมกกาซีนมากกว่า ซึ่งจะเห็นว่าในพนมเปญจะมีแมกกาซีนค่อนข้างมาก อีกทั้งพฤติกรรมของคนเขมรยังใส่ใจผิวหน้ามากกว่าผิวกาย ดังนั้นการสร้างแบรนด์ลักส์จึงปูพรมด้วยการเปิดแคมเปญประกวดหน้า"Lux Face Of The Month"ซึ่งแคมเปญนี้กำลังจะจบลงในเดือนเมษายนนี้แล้ว
ผลจากการเดินกลยุทธ์ลักส์ ด้วยการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์สู่ความใฝ่ฝันของคนแต่ละประเทศนั้น ส่งผลให้ปัจจุบันลักส์เป็นผู้นำตลาดในไทย ครองส่วนแบ่งในตลาดครีมอาบน้ำมีส่วนแบ่ง 28 %จากมูลค่าตลาด1,355 ล้านบาท สบู่ก้อน 26%จากมูลค่า3,500 ล้านบาท ส่วนในเขมรลักส์เป็นผู้นำตลาด โดยมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก43.9%เป็น54.6% ส่วนอันดับสองนวลอนงค์จาก17.5%ลดเหลือ8.7% ปาล์มโอลีฟจาก3.9% เป็น3.4%
ภาพ Fashion sexy ของอั้ม
free download wallpaper อั้ม
สำหรับสภาพตลาดสบู่โดยรวมในไทยมูลค่ากว่า 4,864 ล้านบาท หรือ 40,026 ตัน ซึ่งแนวโน้มของตลาดมีอัตราการเติบโตไม่มากนัก เนื่องจากประชากรไทยมีอัตราการบริโภค100% ทุกครัวเรือนแล้วนั้น โดยเฉพาะตลาดสบู่ก้อนยิ่งไม่ต้องพูดถึง เพราะเป็นตลาดที่ทรงตัวมาโดยตลอด หรือแทบจะไม่มีอัตราการเติบโตเลยนั้น ทั้งนี้เป็นเพราะสบู่ก้อนมีข้อจำกัดมากกว่าสบู่เหลว เนื่องจากเป็นไลน์โปรดักส์ที่ไม่สามารถมีนวัตกรรมใหม่ๆได้มากนัก
ดังนั้นการทำตลาดสบู่ก้อน จึงต้องมีแคมเปญหรือการจัดกิจกรรมการตลาดกระตุ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงปลายปีที่ผ่านมายูนิลีเวอร์ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ star search star หรือโครงการดาวค้นหาดาว โดยนำผู้ที่มีชื่อเสียงใน 3 อาชีพที่ผู้หญิงใฝ่ฝันได้แก่ เวทีนางแบบ นักร้อง และนักแสดง มาจัดประกวดเพื่อค้นหาความเป็นดาว ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวการทำตลาดลักส์ล่าสุดในไทย
ขณะที่การสร้างตลาดสบู่ลักส์ในดินแดนเขมร-ลาว นายกียยาร์บุราม นาดาเธอ มุกันดัน ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มธุรกิจยูนิลีเวอร์ อินโดจีน ผู้รับผิดชอบตลาดประเทศกัมพูชาและลาว เปิดเผยว่า การทำตลาดลักส์ในลาวบริษัทได้นำในเรื่องของการประกวดมาเป็นคอนเซปต์ในการสร้างแบรนด์ เนื่องจากพฤติกรรมของคนลาวจะชื่นชอบกับการประกวดอย่างเหนียวแน่น ดังนั้นเราจึงได้กำหนดภาพลักษณ์ลักส์ผูกกับเวทีการประกวด เริ่มตั้งแต่การเข้าไปซื้อไลเซ่นส์จากประเทศญี่ปุ่น"Miss International" และเข้าไปเจรจากับภาครัฐจากนั้นจัดการประกวดเพื่อเปลี่ยนทัศนคติของลาว
ส่วนในตลาดเขมร นายกียยาร์บุราม นาดาเธอ มุกันดัน กล่าวว่า เนื่องจากพฤติกรรมของคนแต่ละประเทศไม่เหมือนกัน ความรู้สึกของคนเขมรก็เช่นเดียวกัน คนระดับบนจะไม่ชื่นชอบการประกวดนางงาม แต่กลับชื่นชอบการอ่านแมกกาซีนมากกว่า ซึ่งจะเห็นว่าในพนมเปญจะมีแมกกาซีนค่อนข้างมาก อีกทั้งพฤติกรรมของคนเขมรยังใส่ใจผิวหน้ามากกว่าผิวกาย ดังนั้นการสร้างแบรนด์ลักส์จึงปูพรมด้วยการเปิดแคมเปญประกวดหน้า"Lux Face Of The Month"ซึ่งแคมเปญนี้กำลังจะจบลงในเดือนเมษายนนี้แล้ว
ผลจากการเดินกลยุทธ์ลักส์ ด้วยการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์สู่ความใฝ่ฝันของคนแต่ละประเทศนั้น ส่งผลให้ปัจจุบันลักส์เป็นผู้นำตลาดในไทย ครองส่วนแบ่งในตลาดครีมอาบน้ำมีส่วนแบ่ง 28 %จากมูลค่าตลาด1,355 ล้านบาท สบู่ก้อน 26%จากมูลค่า3,500 ล้านบาท ส่วนในเขมรลักส์เป็นผู้นำตลาด โดยมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก43.9%เป็น54.6% ส่วนอันดับสองนวลอนงค์จาก17.5%ลดเหลือ8.7% ปาล์มโอลีฟจาก3.9% เป็น3.4%
ภาพ Fashion sexy ของอั้ม
free download wallpaper อั้ม