ศูนย์ข่าวศรีราชา – “เมเจอร์” ปลุกกระแสชมภาพยนตร์ในโรงหนังหลังมาตรการผ่อนคลายทางเศรษฐกิจ ทุ่มจัดซื้อเครื่องฆ่าเชื้อในอากาศติดตั้งทุกโรงภาพยนต์ เผยสาขาใหม่เซ็นทรัลศรีราชา ขยายตลาดต่างชาติ-กลุ่มครอบครัว ชูระบบดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งรับมาตรการสาธารณสุข
การประกาศมาตรการผ่อนคลายทางเศรษฐกิจของรัฐบาลที่กำหนดให้ภาคธุรกิจหลายประเภทสามารถเปิดบริการได้อีกครั้ง เพื่อตอบรับนโยบายเปิดประเทศรับนักท่องเที่ยวต่างชาติในวันที่ 1 พ.ย.นี้ และยังเปิดโอกาสให้ภาคธุรกิจต่างๆ ได้กลับมาเดินได้อีกครั้ง
ทำให้ในวันนี้ผู้ประกอบธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่อย่าง อีจีวี ต้องเร่งสร้างความมั่นใจในการใช้เข้าบริการของประชาชนภายใต้ความปลอดภัยจากเชื้อโควิด-19
นายอภิชาติ คงชัย รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายธุรกิจโรงภาพยนตร์ บมจ.เมเจอร์ซีนี เพล็กซ์ กรุ๊ป เผยว่าผลกระทบจากการระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้โรงภาพยนตร์ อีจีวี ซึ่งอยู่ในเครือ เมเจอร์ซีนี เพล็กซ์ ต้องปิดบริการเช่นเดียวกับภาคธุรกิจบริการอื่น
โดยเฉพาะการแพร่ระบาดระลอกล่าสุดที่ทำให้โรงภาพยนต์ในเครือเมเจอร์ต้องปิดบริการนานถึง 6 เดือน ขณะที่การแพร่ระบาดครั้งก่อนหน้าในปี 2563 เมเจอร์ต้องปิดโรงภาพยนตร์ประมาณ 2 เดือนครึ่ง จนต้องยอมรับว่าธุรกิจโรงภาพยนต์ได้รับผลกระทบอย่างหนักเช่นเดียวกับหลายอุตสาหกรรม
และเมื่อรัฐบาลได้ประกาศมาตรการผ่อนคลายทางเศรษฐกิจก็ถือเป็นโอกาสดีธุรกิจโรงภาพยนต์ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งงานบริการที่อยู่ใกล้กับผู้บริโภค จะได้กลับมาเดินเครื่องอีกครั้งเพื่อตอบรับความต้องการใช้ชีวิตนอกบ้านและคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์สำคัญในการสร้างอรรถรสการชมภาพยนต์ที่มีความแตกต่างจากการชมผ่านแพลตฟอร์มอื่น
“ วันนี้เรายังมีหนังไทยดีๆ หนังฮอลิวูดใหญ่ๆ ที่ทุกคนปรารถนาที่จะชมในโรงภาพยนต์มากกว่าชมในแพลตฟอร์ม เพราะฉะนั้นความแข็งแรงของโรงภาพยนตร์ยังถือเป็นจุดขายที่ดีสำหรับผู้บริโภคทั่วไป และผมมีความเชื่อมั่นแบบนั้น"
ขณะที่มาตรฐานการสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคในการเป็นโรงภาพยนตร์ปลอดจากเชื้อโควิด-19 นั้น ล่าสุดเมเจอร์ ได้ทุ่มงบประมาณในการติดตั้งเครื่อง UVC สำหรับฆ่าเชื้อในระบบปรับอากาศในโรงภาพยนต์ทุกสาขา ซึ่งจะมีการฆ่าเชื้ออยู่ตลอดเวลาเพื่อสร้างความมั่นใจว่าผู้บริโภคจะมีความปลอดภัยขณะชมภาพยนตร์ร่วมกัน
นอกจากนั้นยังเข้มงวดเรื่องการที่นั่งแบบเว้นระยะห่างด้วยการกำหนดที่นั่งแบบ 2 เว้น 2 ตามมาตรการของ ศบค. และการกำหนดจุดบริการแอลกอฮอล์ตามมาตรการด้านสาธารณสุขอย่างเคร่งครัด
“ ในแง่กลยุทธด้านการตลาด เมเจอร์ฯ ไม่ใช่คนใหม่ในเมืองศรีราชา จ.ชลบุรี เพราะเรามี อีจีวี ที่ศูนย์การค้าแปซิฟิคพาร์ค ศรีราชา ส่วนสาขาใหม่ในศูนย์การค้าเซ็นทรัล ศรีราชา เราก็มีโรงภาพยนตร์มากถึง 5 โรงภาพยนตร์ มีที่นั่งรวมกว่า 900 ที่นั่ง ซึ่งฐานลูกค้าก็จะยังคงเป็นระดับเกรด A และB รวมถึงกลุ่มครอบครัวและตลาดชาวต่างชาติในเมืองศรีราชา”
โดย อีจีวี ให้ความสำคัญกับการพัฒนาคุณภาพของโรงภาพยนต์เพื่อให้เกิดมาตรฐานเดียวกันกับในกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็นระบบการขาย การใช้เก้าอี้ และระบบบริการที่ไม่ต้องใช้เงินสดแต่ผู้บริโภคสามารถใช้ระบบอิเล็คทรอนิกส์ทั้งการแสกน หรือบัตรเคดิต เพื่อให้สอดคล้องกับการใช้ชีวิตแบบนิวนอร์มอล
นายอภิชาต ยังเผยถึงทิศทางการตลาดของเมเจอร์ นับจากนี้ว่าจะเน้นการเจาะตลาดในกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยการใช้ระบบดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งให้มากเกิดขึ้นเพื่อให้สอดรับกับมาตรการด้านสาธารณสุข
“ จ.ชลบุรี ถือเป็นจังหวัดใหญ่เพราะมีประชากรมากกว่า 1.5 ล้านคน และเฉพาะ อ.ศรีราชา แห่งเดียวมีประชากรในสำมะโนครัวมากกว่า 300,000 คน ถือเป็นจุดดึงดูดด้านการลงทุนในหลายธุรกิจ อีกทั้งเมืองศรีราชา ยังอยู่ไม่ไกลจากเขตแหลมฉบัง จึงเชื่อมั่นว่าในอนาคตจะเป็นแหล่งเศรษฐกิจที่สำคัญที่สุดในภาคตะวันออก และการที่เราใช้ทำเลทองในจุดนี้เป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการเดินหน้าธุรกิจโรงภาพยนต์จึงมั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน” นายอภิชาติ กล่าว
