เชียงใหม่เร่งระดมไอเดีย เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ท่องเที่ยวสู้ตลาดโลก

ศูนย์ข่าวเชียงใหม่ - เชียงใหม่ระดมทั้งนักวิชาการ-ภาครัฐ-เอกชนร่วมกันให้ความเห็นเพื่อเดินหน้าปรับภาพลักษณ์การท่องเที่ยว หลังพบปัญหาการท่องเที่ยวเชียงใหม่ภาพลักษณ์ยังไม่ชัดเจนในตลาดโลก แถมสถานการณ์ทั้งใน-นอกประเทศส่งผลกระทบ รองผู้ว่าฯ ชี้การพัฒนาหลายด้านของจังหวัดเป็นสัญญาณบวก พร้อมย้ำทุกภาคส่วนต้องร่วมมือกัน ด้าน “ไชยา” แนะปรับภาพลักษณ์ต้องมี 3 ส. “สวยงาม-สง่างาม-สร้างสรรค์”

วันนี้ (1 ธ.ค.54) จังหวัดเชียงใหม่ ร่วมกับสำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่ และสถาบันส่งเสริมการบริการกิจการบ้านเมืองที่ดี ได้จัดการสัมนนา ครั้งที่ 1/2554 ตามโครงการปรับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ขึ้น ณ โรงแรมดิเอ็มเพรส จังหวัดเชียงใหม่

การจัดการสัมมนาดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของโครงการปรับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งจังหวัดเชียงใหม่และหน่วยงานต่างๆที่เกี่ยวข้องได้ดำเนินการขึ้นเพื่อระดมความคิดเห็นในการกำหนดภาลักษณ์และทิศทางด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ เพื่อให้สอดคล้องกับความเปลี่ยนแปลงต่างๆ ในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในหรือภายนอกประเทศที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งในปัจจุบันพบว่ายังขาดความชัดเจน อีกทั้งหากไม่มีการปรับทิศทางและภาพลักษณ์ให้เป็นไปในทางที่เหมาะสมก็จะส่งผลต่อศักยภาพในการแข่งขันในตลาดโลก

การสัมมนาในครั้งนี้ได้เชิญวิทยากรที่มีความรู้และความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับการท่องเที่ยวมาบรรยายและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นร่วมกับตัวแทนจากส่วนราชการและภาคเอกชนต่างในจังหวัดเชียงใหม่ โดยวิทยากรได้นำเสนอถึงข้อมูลต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ ไม่ว่าจะเป็นความสำคัญของการสร้างแบรนด์จังหวัดเชียงใหม่ให้เป็นที่รู้จักในตลาดโลก ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของประเทศไทยและจังหวัดเชียงใหม่ในสายตาของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ รวมไปถึงการจัดรูปแบบการท่องเที่ยวที่เหมาะสมให้ตรงกับความต้องการด้านการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวและทรัพยากรต่างๆ ที่มีอยู่ในจังหวัด

นอกจากนี้ ในการสัมมนาดังกล่าวยังได้เชิญ Prof. Vicente Ramos Mir จาก University of Baleric Islands (UIB), Palma ประเทศสเปน มาร่วมบรรยายในหัวข้อ How Branding makes Spain Successful? ซึ่งได้นำเสนอถึงความเป็นมาของการสร้างแบรนด์ด้านการท่องเที่ยวของประเทศสเปนที่ดำเนินการมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ทศวรรษที่ 40 จนทำให้สเปนเป็นประเทศหนึ่งที่ถือเป็นจุดหมายที่สำคัญด้านการท่องเที่ยวของบรรดานักท่องเที่ยวจากทั่วโลก

นายวรการ ยกยิ่ง รองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ กล่าวถึงการจัดการสัมมนาในครั้งนี้ว่า ถือเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของจังหวัดเชียงใหม่ รวมไปถึงหน่วยงานและองค์กรต่างๆ ที่เกี่ยวข้องในการที่จะพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ให้มีความโดดเด่นเป็นที่รู้จักในตลาดโลก รวมทั้งเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับแหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ ในโลกได้

โดยที่ผ่านมาจังหวัดเชียงใหม่ได้มีการดำเนินการในหลายๆ ด้านเพื่อยกระดับการท่องเที่ยวและสร้างแบรนด์ของจังหวัดให้เป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเสนอประกาศให้จังหวัดเชียงใหม่เป็นจังหวัดที่เป็นที่สุดแห่งความสง่างามทางวัฒนธรรม การพัฒนาสาธารณูปโภคและสิ่งก่อสร้างต่างๆ เพื่อรองรับการเติบโตด้านเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว

อย่างเช่นศูนย์ประชุมนานาชาติที่กำลังทำการก่อสร้าง การทำโครงการเมืองสร้างสรรค์ที่จะทำให้เชียงใหม่กลายเป็นหนึ่งในเมืองวัฒนธรรมของโลก หรือแม้กระทั่งการสร้างความมั่นใจให้กับนักท่องเที่ยวในเรื่องของความสะอาดและสุขอนามัยจากการประกาศโครงการอาหารปลอดภัย เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม เชียงใหม่ยังคงมีอีกหลายสิ่งหลายอย่างที่ยังต้อการการปรับปรุงและพัฒนา เพื่อให้เชียงใหม่เป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญของนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกในอนาคต ซึ่งการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงต่าง เหล่านี้จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องได้รับความร่วมมือจากคนในจังหวัดทุกภาคส่วนมาร่วมกันแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเพื่อนำมาซึ่งแนวทางการพัฒนาด้านการท่องเที่ยวที่เหมาะสมกับจังหวัดเชียงใหม่ รวมทั้งยังสามารถคงเอกลักษณ์และประเพณีวัฒนธรรมอันดีงามของเชียงใหม่เอาไว้ได้อย่างครบถ้วน

ด้าน รศ.ดร.ไชยา ยิ้มวิไล ผู้อำนวยการสถาบันส่งเสริมการบริการกิจการบ้านเมืองที่ดี กล่าวถึงการปรับภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ว่า สิ่งสำคัญที่จะต้องคำนึงถึงคือการเปิดโอกาสให้ภาคประชาชนได้เข้ามามีส่วนร่วมในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นในการพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัด

ขณะเดียวกันสิ่งที่อยากจะขอฝากให้กับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องก็คือ ในการปัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่นั้นควรจะต้องมีสิ่งที่เรียกว่า 3 ส. รวมอยู่ด้วย ซึ่ง 3 ส.นี้ก็ได้แก่ 1. สวยงาม เนื่องจากเชียงใหม่เป็นเมืองที่มีธรรมชาติที่สวยงาม ซึ่งควรจะถูกนำเสนอออกไปให้ชาวโลกได้รับรู้และชื่นชม 2.สง่างาม ได้แก่ประเพณีวัฒนธรรมที่สืบทอดมาอย่างยาวนาน ซึ่งการนำเสนอออกสู่ชาวโลกนั้นต้องไม่คิดเพียงแค่ว่าจะขายเรื่องราวทางวัฒนธรรม แต่ต้องนำเสนอถึงความสง่างามและคุณค่าที่ประเพณีวัฒนธรรมเหล่านี้มีอยู่คู่กับชุมชน และ 3.สร้างสรรค์ ได้แก่การสร้างความแตกต่างและเอกลักษณ์ที่จะทำให้ผู้คนเกิดความจดจำ รู้สึกชื่นชมและประทับใจในความเป็นเชียงใหม่