เชียงใหม่-กลุ่มตระกูล "บูรณุปกรณ์" หันมาสนใจธุรกิจโรงแรมในเชียงใหม่ถิ่นเกิด หลังมีไว้ครอบครอง 3 แห่ง ทั้งผุดใหม่ในเครือข่ายเพิ่มอีก 2 แห่ง หวังรองรับฤดูกาลท่องเที่ยวโดยเฉพาะ ด้านโรงแรมระดับห้าดาวที่เตรียมใช้เชนของเมอริทัส มาบริหาร มีอันต้องบอกเลิกสัญญาหันมาใช้ชื่อ "โซฟิเทล ริเวอร์ไซด์ลานนา"แทน โดยทุ่มทุนสร้างไปแล้วกว่า 600 ล้านบาท
นายพรชัย จิตนวเสถียร กรรมการผู้จัดการ โรงแรมรอยัล พรรณาราย เปิดเผยว่า เมื่อเร็วๆนี้ ได้เปิดตัวโรงแรมรอยัลพรรณาราย ขึ้นบริเวณถนนอัษฎาธร กลางเมืองเชียงใหม่ โดยใช้งบประมาณในการก่อสร้างทั้งสิ้น 150 ล้านบาท เพื่อรองรับการเจริญเติบโต และการขยายตัวของจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวเป็นจำนวนมากทั้งในช่วงโลว์ซีซัน และไฮซีซัน
ทั้งนี้โรงแรมรอยัลพรรณารายเป็นแบบโฮเต็ล อพาร์ตเมนต์ มีห้องพักทั้งหมด 136 ห้อง ในสไตล์บูติก โดยมีราคาตั้งแต่ 1,200 บาท จนถึง 2,500 บาท เพื่อตอบสนองความต้องการห้องพักของนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจที่เดินทางมายังจังหวัดเชียงใหม่ โดยลูกค้าจะเน้นที่ชาวไทย 85% ส่วนชาวต่างชาติประมาณ 15% ซึ่งลูกค้าคนไทยส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มนักธุรกิจ และองค์การปกครองส่วนท้องถิ่น ที่เดินทางมาทัวร์ หรือสัมมนาที่จังหวัดเชียงใหม่ ขณะที่ลูกค้าต่างชาติจะเป็นแถบยุโรป และญี่ปุ่น
สำหรับการเปิดบริการโรงแรมแห่งใหม่นี้ ถือว่าเป็นการลงทุนที่เสี่ยง เนื่องจากจังหวัดเชียงใหม่มีโรงแรมอยู่หลายแห่ง รวมจำนวนห้องพักทั้งสิ้นไม่ต่ำกว่า 20,000 ห้อง แต่เชื่อว่าด้วยศักยภาพและการทำการตลาดที่ดี รวมทั้งประสบการณ์ในการทำงานของตนเองในหลากหลายธุรกิจ รวมทั้งธุรกิจโรงแรมที่ตนเองได้เปิดไปก่อนหน้านี้อีกแห่งหนึ่งในบริเวณใกล้เคียงกัน คือโรงแรมรอยัล เพนนินซูลาที่ลงทุนก่อสร้างไปแล้วกว่า 150 ล้านบาท ซึ่งเชื่อว่าจะทำให้คืนทุนได้ภายใน 10 ปีอย่างแน่นอน
นายพรชัย กล่าวต่ออีกว่า แม้ว่าจะมีการแข่งขันสูง แต่เชื่อว่าในช่วงไฮซีซันของจังหวัดเชียงใหม่ จำนวนห้องพักของโรงแรมจะไม่เพียงพอต่อความต้องการของประชาชน ที่เดินทางมายังจังหวัดเชียงใหม่อย่างแน่นอน เนื่องจากมีกิจกรรมหลายอย่างเป็นสิ่งดึงดูด โดยเฉพาะงานมหกรรมพืชสวนโลกฯที่มีนักท่องเที่ยวแห่จองห้องพักไว้ล่วงหน้าเป็นจำนวนมาก ซึ่งขณะนี้โรงแรมรอยัลพรรณาราย มียอดจองล่วงหน้าแล้ว 60% ส่วนโรงแรมรอยัลเพนนินซูลามียอดจอง 60% เช่นกัน
อย่างไรก็ตามในช่วงโลว์ซีซัน ตนได้เตรียมแผนรองรับไว้แล้ว โดยจะเปิดให้บริการแบบลองสเตย์เน้นลูกค้าชาวญี่ปุ่นเป็นหลัก เนื่องจากที่ผ่านมาชาวญี่ปุ่นต้องการเดินทางมายังจังหวัดเชียงใหม่เป็นจำนวนมาก แต่ละปีพบว่า มีชาวญี่ปุ่นเดินทางมายังจังหวัดเชียงใหม่เพื่อพักผ่อนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงเป็นตลาดที่น่าสนใจอีกทั้งยังไม่มีคู่แข่งในด้านนี้มากนัก
"หากผ่านช่วงงานพืชสวนโลกฯและไฮซีซัน ไปแล้ว ตนจะเน้นทำตลาดลองสเตย์ โดยจะดึงนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่น และยุโรป เข้ามาพัก ซึ่งแต่ละคนจะใช้เวลาอยู่นานประมาณ 3-4 เดือน เพื่อพักผ่อน ซึ่งจะเป็นการแก้ปัญหาในช่วงโลว์ซีซันได้" นายพรชัย กล่าว
แหล่งข่าวในวงการธุรกิจโรงแรมกล่าวว่า โรงแรมทั้ง 2 แห่งคือโรงแรมรอยัลเพนนินซูลา และโรงแรมรอยัลพรรณารายเป็นโรงแรมที่มีการลงทุนร่วมกันโดยมีบูรณุปกรณ์ร่วมอยู่ด้วย แต่ให้นายพรชัยเป็นผู้เข้ามาดูแลและบริหาร นอกจาก 2 โรงแรมนี้แล้วในส่วนที่เป็นของ "บูรณุปกรณ์"มีอยู่ 4 แห่งที่เปิดให้บริการไปแล้วมี 3 แห่ง คือ โรงแรมดิเอ็มเพรส , โรงแรมดาวน์ทาวน์อินน์และโรงแรมเดอะปาร์ค
ส่วนโรงแรมล่าสุดที่มีการลงทุนมากที่สุดกว่า 600 ล้านบาท พร้อมกับเคยมีการแถลงว่าจะใช้เชนของ "เมอริทัส"มาบริหาร แต่ในที่สุดต้องเปลี่ยนอย่างกะทันหันและหันมาใช้นาม "โซฟิเทล ริเวอร์ไซด์ลานนา" แทนซึ่งเป็นโรงแรมสไตล์บูติกระดับห้าดาว บนพื้นที่ 7 ไร่ ริมฝั่งแม่น้ำปิง บนถนนช้างคลาน ซึ่งเบื้องต้นวางงบประมาณไว้ที่ 680 ล้านบาท
โรงแรมแห่งนี้จะประกอบไปด้วยห้องพักระดับหรูหราทั้งหมด 74 ห้อง แบ่งเป็น ห้องเดอลุกซ์พื้นที่ 55 ตารางเมตรจำนวน 56 ห้อง ห้องพาวิลเลียนสูทขนาด 110 ตารางเมตรจำนวน 17 ห้อง และห้องเพนต์เฮาส์สูทขนาด 330 ตารางเมตรจำนวน 1 ห้อง ซึ่งคาดว่าจะมีลงทุนในส่วนของสปาอีกไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท คาดว่าจะเปิดบริการได้ประมาณต้นเดือนธันวาคมนี้
สำหรับนายพรชัย จิตนวเสถียร ถือได้ว่าเป็นนักธุรกิจท้องถิ่นที่มีสายสัมพันธ์แนบแน่นกับกลุ่มทุน "บูรณุปกรณ์" นำโดยนายปกรณ์ บูรณุปกรณ์ อดีต ส.ส. เชียงใหม่ และนายบุญเลิศ บูรณุปกรณ์ นายกเทศมนตรีเทศบาลนครเชียงใหม่ ที่มีเครือข่ายโรงแรมในพื้นที่จังหวัดเชียงใหม่หลายแห่ง โดยทั้งหมดอยู่ย่านไนท์บาร์ซ่า บนถนนช้างคลาน ถนนสายเศรษฐกิจของจังหวัดเชียงใหม่