ศูนย์ข่าวศรีราชา –แผนท่องเที่ยวปี 48 ททท. เน้นการปรับแผนงาน ให้เข้ากับงบประมาณที่ได้รับ เพื่อกำหนดกลุ่มเป้า หมายที่ชัดเจน โดยตั้งเป้าตัวเลขนักท่องเที่ยวในปี 2548 ให้เติบโตจากเป้าหมายที่กำหนดในปี 2547 จำนวน 12 ล้านคนอีก 16.7% เพื่อก้าวสู่เป้าหมาย 20 ล้านคนในปี 2551 จี้ ผอ.สนง.ท่องเที่ยวต่างประเทศ กำหนดแผนการตลาดให้เหมาะสมกับเป้าหมาย นักท่องเที่ยวในแต่ละพื้นที่
วันนี้ (8 ก.ค.) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) ได้จัดประชุมแผนการตลาดการท่องเที่ยวปี 2548 ณ โรงแรมรอยัลคลิฟ บีช รีสอร์ท พัทยา จังหวัดชลบุรี โดยมีผู้อำนวยการ และเจ้าหน้าที่จากสำนักงานการท่องเที่ยว ทั้งในและต่างประเทศจำนวนกว่า 100 คนเข้าร่วม สำหรับจุดประสงค์ของการประชุมในครั้งนี้ เพื่อร่วมกันจัดทำงบประมาณปี 2549 และรับฟังนโยบายในภาพรวมจากนายสนธยา คุณปลื้ม รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
นายสนธยา คุณปลื้ม รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เผยว่า แนวโน้มการจัดทำแผนการท่องเที่ยวในปี 2548 จะมุ่งเน้นที่การปรับแผนงาน ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยให้เข้ากับกรอบงบประมาณ ที่ได้รับจากรัฐบาล เพื่อกำหนด กลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ซึ่งเป้าหมายตัวเลขนักท่องเที่ยวในปี 2547 กำหนดไว้ที่ 12 ล้านคน และเป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2548 จะต้องสูงกว่าปี 2547 ประมาณ 16.7%เป็นอย่างต่ำ
ทั้งนี้ เนื่องจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้วางเป้าหมายนักท่อง เที่ยวต่างๆ ชาติในปี 2551 ไว้ที่ 20 ล้านคน โดยจะมีรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ไม่ต่ำกว่า 7 แสนล้านบาท ส่วนนักท่องเที่ยวชาวไทย ตั้งเป้าให้มีการท่องเที่ยวภายใน ประเทศ 81 ล้านครั้ง มีเงินหมุนเวียนประมาณ 5.5 แสนล้านบาท
นอกจากนั้นกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ยังได้กำหนดยุทธศาสตร์ เกี่ยวกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย พ.ศ.2547-2551 ไว้ 3 ยุทธศาสตร์ เพื่อให้การท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมสาขาหลักที่เติบโตอย่างยั่งยืน และเป็นศูนยฺ์กลางการท่องเที่ยวแห่งเอเชีย ที่สามารถกระจายรายได้และโอกาสการพัฒนาแก่ชุมชนอย่างทั่วถึง โดยยุทธศาสตร์ ทั้ง 3 ประกอบด้วย
1.การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยว ซึ่งจะเน้นในเรื่อง การทำตลาดเชิงรุก รวมทั้งการกำหนด นโยบายให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการท่อง เที่ยวในภูมิภาคลุ่มน้ำโขง และยังกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยมากขึ้น โดยมีเป้าหมายที่การเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในภูมิภาคเอเชียมากกว่าร้อยละ 10ในสิ้นปี 2551 ซึ่งจะต่องส่งเสริมให้มีการพัฒนาศักยภาพในการแข่งขันทั้งในและต่างประเทศ และส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็น Gateway ในภูมิภาคเอเชีย ส่งเสริม World Event Marketing
2 พัฒนาสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยว เพื่อให้การท่องเที่ยวเป็นกลไกหลักในการกระจายรายได้ และสร้างความเข้มแข็งให้แก่ชุมชน ฟื้นฟูแหล่งท่องเที่ยวที่เป็น เป้าหมายทางการตลาดและเป็น Magnet ดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยกลยุทธ์ที่สำคัญจะ ต้องสร้าง พัฒนา ฟื้นฟูและเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยว รวมทั้งยกระดับมาตรฐานสินค้า และบริการ รวมทั้งพัฒนามาตรฐานการรักษาความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สินของ นักท่องเที่ยว
3.พัฒนาระบบบริหารจัดการแบบบูรณาการ เพื่อให้มีระบบการบริหารจัดการด้านการท่องเที่ยวที่มีประสิทธิภาพ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถขององค์กรภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ทั้งยังเพื่อให้การบริการจัดการด้านการท่องเที่ยวสอดคล้องเชื่อมโยงยุทธศาสตร์ระดับชาติ นโยบายรัฐบาลและยุทธศาสตร์การพัฒนา 19 กลุ่ม จังหวัด ซึ่งจะเป็นจะต้องเพิ่มจำนวนบุคลาการด้านการท่องเที่ยวให้มีความาสามารถในการบริการจัดการที่ดี
“ในปี 2548 ททท.ได้รับงบประมาณจากรัฐบาลจำนวน 4 พันล้านบาท ซึ่ง ททท. ต้องมีการปรับแผนและแนวทางดำเนินการให้สอดคล้องกับงบประมาณที่ได้รับ และการ ประชุมในวันนี้จะเป็นการจัดทำงบประมาณดำเนินการในปี 2549 ซึ่งการจัดทำงบประ มาณจะต้องได้ผลที่คุ้มค่ากับเงินที่ได้ใช้ ดังนั้นในเรื่องแผนการตลาดต้องมีการปรับ เปลี่ยนวิธีการดำเนินการรวมทั้งการจัดทำงบประมาณเพื่อให้ทันกับนโยบายเชิงรุก และ การจัดทำแผนของรัฐบาล”
นายสนธยา ยังกล่าวอีกว่าผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวในต่างประเทศ จะต้องมีการสำรวจข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน และ ตรงกับการขยายตัวทางการท่องเที่ยว รวมทั้งกำหนดกลยุทธ์ในการดำเนินงานของแต่ละสำนักงานอย่างชัดเจน
รวมทั้งต้องพิจารณาเป้าหมายการท่องเที่ยวในปี 2551 ซึ่งแต่ละสำนักงานต้องมีแผนการตลาด แผนรายได้ที่ชัดเจนด้วย ที่สำคัญขณะนี้ประเทศเพื่อน บ้านทั้งสิงคโปร์ และมาเก๊า รวมทั้งจีน มีการตั้งเป้าหมายการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะทำให้ประเทศไทยมีคู่แข่งเพิ่มมากขึ้นด้วย จึงเป็นเรื่องที่สำนักงานการท่องเที่ยวต้องดูแนวโน้มการตลาดและลงในรายละเอีดย เพราะการเร่งพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวของประเทศ เพื่อนบ้านย่อมมีผลกระทบต่อการท่องเที่ยวของไทย และส่วนแบ่งทางการตลาด
ด้านนางจุฑามาศ ศิริวรรณ ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศ ไทย เผยถึงผลการดำเนินงานของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยในปี 2546ว่า ประสบ ความสำเร็จ เนื่องจากตัวเลขนักท่องเที่ยวและรายได้สูงกว่าเป้าหมาย และยังสามารถ เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวเป้าหมายได้เพิ่มทั้ง ตลาดนักกอล์ฟ ตลาดฮันนีมูน รวมทั้งนักท่องเที่ยวในประเทศที่มีกำลังซื้อสูง มีตัวเลขการเข้าพักในโรงแรม 4 ดาวขึ้นไปสูงถึง 5.3% และตัวเลขนักท่องเที่ยวในประเทศยังสูง 69.36 ล้านคน มีรายได้หมุนเวียนกว่า 2 แสนล้านบาท ส่วนนักท่องเที่ยวต่างชาติมีมากถึง 9.7 ล้านคน จากเป้าหมายที่ตั้งไว้ 11.13 ล้านคน ซึ่งแม้ในช่วงดังกล่าวจะมีการระบาดของโรคซาร์ส และไข้หวัดนก แต่ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติของไทยก็ยังถือว่าสูงอยู่