น่าจับตา!! แบรนด์แอมฯ สุดฮอต กับการแก้เกม ให้แบรนด์ที่เคยยิ่งใหญ่ กลับมา "พลิกโชคชะตา" ได้อีกครั้งนึง
ถ้าแก้ปัญหา "ไม่ตรงจุด" ต่อให้ลงทุนกับ "พรีเซนเตอร์ฮอตแห่งยุค" ขนาดไหน ก็อาจยัง "ดึงแบรนด์ขึ้น" ได้ยากอยู่ดี
ถือเป็นกรณีศึกษาที่ต้องจดจำเอาไว้ สำหรับแบรนด์ที่เคยทรงอิทธิพลระดับโลก อย่าง "Nike" แบรนด์เสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์กีฬา ที่เคยครองส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดในโลก
แต่มาวันนี้ กลับต้องเผชิญกับ "วิกฤต" จนผลักให้เมื่อไม่กี่เดือนมานี้ หุ้นร่วงหนักถึง 80% หนักถึงขั้นถูกถอดออกจาก "ดัชนี S&P 100"
ถือเป็นกราฟดิ่งที่สุดในรอบเกือบ 18 ปีของ Nike ตั้งแต่เข้าร่วมดัชนีตรงนี้มา ตั้งแต่เดือน ธ.ค.51 จนเกิดเป็นคำถามว่า เกิดอะไรขึ้นกับ "แบรนด์ดังระดับโลก" ที่เคยครองตลาดมานานกว่า 40 ปี
หรือนี่จะคือจุดอวสานแบรนด์ Nike? เกี่ยวกับเรื่องนี้ กูรูด้านการตลาด อย่าง "ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย" ช่วยวิเคราะห์เอาไว้ให้แล้ว
หลักๆ มองว่า คือ "ก้าวพลาด" ตั้งแต่ช่วงวิกฤต "โควิด-19" ที่แบรนด์ดังเจ้านี้ ยอมทิ้ง "พันธมิตรร้านค้าปลีก" แล้วหันมาเดิมพันกับ "ตลาดออนไลน์"
![[ ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย กูรูด้านการตลาด ]](https://mpics2.mgronline.com/pics/Images/569000011048507.JPEG)
ท่ามกลางแบรนด์น้องใหม่มาแรง เข้ามาแบ่งส่วนแบ่งการตลาดกันอย่างดุเดือด ถึงแม้ว่าช่วง ม.ค.ที่ผ่านมา ทางแบรนด์จะเปิดตัว "Global Ambassador" อย่าง "ลิซ่า BlackPink" (ลลิษา มโนบาล) แล้วก็ตาม
เพื่อหวังให้เข้ามาช่วยกู้วิกฤต ผ่านคอลเลกชั่นพิเศษอย่าง "Nike x SKIMS" (ฤดูใบไม้ผลิ 2026) รวมถึงความเคลื่อนไหวล่าสุด ในแคมเปญ "Moon Shoe" (ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026)
แต่นักการตลาดรายนี้ยังมองว่า ความฮอตของ "ลิซ่า" อาจช่วยให้แสงส่องถึงแบรนด์ได้จริง จากฐานแฟนที่รักและคลั่งไคล้ในตัวเธอทั่วโลก
แต่อาจไม่ได้มีแรงดึงดูดมากพอ ที่จะส่งผลต่อ "Nike" ให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว เพราะการตัดสินใจซื้อของ "ลูกค้า" โดยเฉพาะสายสปอร์ต ก็ยังขึ้นอยู่กับ "คุณภาพสินค้า" เป็นจุดสำคัญที่สุดอยู่ดี
ยังไงก็ตาม ยังคงยืนยันว่า Nike ยังไปต่อได้ ไม่ถึงจุดจบอย่างที่หลายคนทำนายไว้ แต่จำเป็นต้องอาศัย "กลยุทธ์เจาะตลาด" ที่ถูกต้องและตรงจุด เพื่อให้แบรนด์พลิกฟื้นกลับมา "ครองตลาด" ได้อย่างสง่าผ่าเผย
ดูโพสต์นี้บน Instagram
...ถ้าแก้ปัญหา "ไม่ตรงจุด" ต่อให้ลงทุนกับ "พรีเซนเตอร์ฮอตแห่งยุค" ขนาดไหน ก็อาจยัง "ดึงแบรนด์ขึ้น" ได้ยากอยู่ดี...
.
#Nike #Lisa #LISAxNIKE
.
ถือเป็นกรณีศึกษาที่ต้องจดจำเอาไว้ สำหรับแบรนด์ที่เคยทรงอิทธิพลระดับโลก อย่าง "Nike" แบรนด์เสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์กีฬา ที่เคยครองส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดในโลก
.
แต่มาวันนี้ กลับต้องเผชิญกับ "วิกฤต" จนผลักให้เมื่อไม่กี่เดือนมานี้ หุ้นร่วงหนักถึง 80% หนักถึงขั้นถูกถอดออกจาก "ดัชนี S&P 100"
.
ถือเป็นกราฟดิ่งที่สุดในรอบเกือบ 18 ปีของ Nike ตั้งแต่เข้าร่วมดัชนีตรงนี้มา ตั้งแต่เดือน ธ.ค.51 จนเกิดเป็นคำถามว่า เกิดอะไรขึ้นกับ "แบรนด์ดังระดับโลก" ที่เคยครองตลาดมานานกว่า 40 ปี
.
หรือนี่จะคือจุดอวสานแบรนด์ Nike? เกี่ยวกับเรื่องนี้ กูรูด้านการตลาด อย่าง "ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย" ช่วยวิเคราะห์เอาไว้ให้แล้ว
.
หลักๆ มองว่า คือ "ก้าวพลาด" ตั้งแต่ช่วงวิกฤต "โควิด-19" ที่แบรนด์ดังเจ้านี้ ยอมทิ้ง "พันธมิตรร้านค้าปลีก" แล้วหันมาเดิมพันกับ "ตลาดออนไลน์"
.
ท่ามกลางแบรนด์น้องใหม่มาแรง เข้ามาแบ่งส่วนแบ่งการตลาดกันอย่างดุเดือด
.
ถึงแม้ว่าช่วง ม.ค.ที่ผ่านมา ทางแบรนด์จะเปิดตัว "Global Ambassador" อย่าง "ลิซ่า BlackPink" (ลลิษา มโนบาล) แล้วก็ตาม
.
เพื่อหวังให้เข้ามาช่วยกู้วิกฤต ผ่านคอลเลกชั่นพิเศษอย่าง "Nike x SKIMS" (ฤดูใบไม้ผลิ 2026)
.
รวมถึงความเคลื่อนไหวล่าสุด ในแคมเปญ "Moon Shoe" (ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026)
.
แต่นักการตลาดรายนี้ยังมองว่า ความฮอตของ "ลิซ่า" อาจช่วยให้แสงส่องถึงแบรนด์ได้จริง จากฐานแฟนที่รักและคลั่งไคล้ในตัวเธอทั่วโลก
.
แต่อาจไม่ได้มีแรงดึงดูดมากพอ ที่จะส่งผลต่อ "Nike" ให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว
.
เพราะการตัดสินใจซื้อของ "ลูกค้า" โดยเฉพาะสายสปอร์ต ก็ยังขึ้นอยู่กับ "คุณภาพสินค้า" เป็นจุดสำคัญที่สุดอยู่ดี
.
ยังไงก็ตาม ยังคงยืนยันว่า Nike ยังไปต่อได้ ไม่ถึงจุดจบอย่างที่หลายคนทำนายไว้
.
แต่จำเป็นต้องอาศัย "กลยุทธ์เจาะตลาด" ที่ถูกต้องและตรงจุด เพื่อให้แบรนด์พลิกฟื้นกลับมา "ครองตลาด" ได้อย่างสง่าผ่าเผย
.
อ่าน "สกู๊ปสั้น" ฉบับเต็ม : https://t.co/oeWw26LoRj— LIVE Style (@livestyletweet) November 13, 2026
สัมภาษณ์และเรียบเรียง : ทีมข่าว MGR Live
** มาตามติด ไลฟ์สไตล์บันดาลใจ+ประเด็นสดใหม่ ได้ที่นี่!! **