“ลิซ่า” “พิธา” ทำอะไรก็เปรี้ยง หยิบอะไรก็ปัง!! ผลักให้เกิดกระแส “Soft Power” อย่างน่าติดตาม สร้างความหวังให้คนไทยเห็นแนวโน้ม “เศรษฐกิจขายได้” ผลักดันไทยเทียบเคสน่าจดจำระดับโลก
2 คนไทย ผู้ผลักดัน Soft Power
Soft Power ไทยเริ่มเป็นรูปร่าง จาก “ลิซ่า BLACKPINK” (ลลิษา มโนบาล) และ ว่าที่นายกฯ อย่าง “ทิม-พิธา ลิ้มเจริญรัตน์” ที่หยิบจับอะไร ก็กลายเป็นกระแสให้ผู้คนสนใจตลอด
อย่างล่าสุดเมื่อ ลิซ่ากับเพื่อนสนิท ลงคลิปเต้นในสตอรี่ IG ของ @gukoiiz พร้อมดื่ม “นมถุงหนองโพ รสช็อกโกแลต” และแคปชันว่า “ดื่มนมก่อนนอน” ก็ทำให้นมแบรนด์ดังกล่าว กลายเป็นที่สนใจของผู้คน จนมีคนพูดว่า นมถุงหนองโพเตรียมขาดตลาด
ยกตัวอย่างจากประสบการณ์ของผู้ใช้ twitter รายนึง ที่อยากกินนมถุงรสเดียวกับลิซ่า ออกมาทวีตว่า รสช็อกโกแลตหมด พนักงานบอกว่าตอนแรกยังมีเต็มชั้นว่าง แต่ตอนนี้หมดเกลี้ยง “น้องลิซรันวงการสุดๆ” อีกคนบอก เหลือ 2 ถุงสุดท้าย แต่เป็นรสอื่นก็เอา เพราะขับข้ามตำบลเพื่อได้กินนมแบบลิซ่า
ไม่ใช่แค่ของกิน แม้แต่สถานที่ที่เธอไป ก็เป็นกระแสเหมือนกัน เมื่อไอดอลสาวโพสต์ภาพ “ใส่ผ้าไหมไทยเที่ยวอยุธยา” ทำให้คนแห่ตามลอยเที่ยวแบบลิซ่า จนอยุธยาแตก ทำให้กรมศิลปากรลงทุนทำป้ายบอก “พิกัดถ่ายรูป” แบบลิซ่า ที่วัดมหาธาตุ
และ ผ้าไหม ที่เธอใส่ ก็ได้รับความนิยมเหมือนกัน จนยอดขายผ้าไหมบุรีรัมย์พุ่ง โบว์ บูลเดอโรล เจ้าหน้าที่ประจำศูนย์จำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนคนของพระราชา บอกกันสื่อว่า จากกระแสทำให้คนเข้าสอบถามและซื้อผ้าไหม ที่ร้านมากขึ้น
รวมไปถึงสั่งตัดผ้าไหมลายเดียวกับไอดอลสาว เพราะต้องการใส่ตามแบบ และยังคาดว่ายอดขายที่ร้านเดือนนี้น่าเพิ่มจากกระแสนี้อีกด้วย เรียกได้ว่า ลิซ่าทำอะไรก็กลายเป็นกระแส
มาดูกระแสจากฝั่งว่าที่นายกฯ อย่าง “ทิม-พิธา” กันบ้าง ที่ให้สัมภาษณ์ในการรายการ “กรรมกรข่าว คุยนอกจอ” และช่วงหนึ่งได้พูดถึงไลฟ์สไตล์ในการดื่ม ทำให้ พิธา แนะนำ 5 เหล้าท้องถิ่น ข่าวยังไม่ทันข้ามวัน ตลาดสุราพื้นบ้านก็คึกคักทันที
ทำให้เหล้าท้องถิ่น ทั้งที่เขาเอ่ยและไม่ได้เอ่ยถึงชื่อแบรนด์ ขายดีกันจนโรงงาน จากที่เมื่อก่อนแทบไม่มีใครรู้เลยว่า “สุราพื้นบ้าน” คืออะไร และทำให้เกิด #สุราก้าวหน้า ส่งผลให้ธุรกิจอื่นออกมาแซวปนมีความหวังว่า อยากให้ว่าที่นายกฯ คนที่ 30 รายนี้ มาหยิบจับสินค้าประเภทที่ตัวเองขายอยู่บ้างจัง
“อำนาจละมุน” ที่ทั่วโลกนิยมใช้
“การเปลี่ยนแปลงและสร้างอิทธิพลต่อความคิดของสังคมและประชาชนในประเทศอื่น โดยใช้ วัฒนธรรม ค่านิยมทางการเมือง นโยบายต่างประเทศ” คือนิยาม “Soft Power” ของ “Joseph Nye” นักรัฐศาสตร์ชาวอเมริกัน
Soft Power ในต่างประเทศมีการใช้กันมานานแล้วผ่านสื่ออย่างหนัง เพลงและซีรีส์ เพื่อเผยแพร่วัฒนธรรม ส่งเสริมเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว หรือแม้สร้างภาพลักษณให้ประเทศ
คงไม่ต้องมองที่ไหนไกล ดูอย่าง “เกาหลี” จากบทความของ “workpointtoday” เรื่อง “กลยุทธ์ K-POP สร้างชาติเกาหลี ครองโลกด้วยวงการบันเทิง” ที่รัฐบาลเกาหลีใต้ใช้ ความบันเทิงสร้างรายได้เข้าประเทศ
โดยเกาหลีเริ่มผลักดัน Soft Power โดยส่งออกรายการทีวีและซีรีส์ ตั้งแต่ปี 2001 และที่ประสบความสำเร็จอย่างมากคือ ซีรีส์แดจังกึม ที่ดังเป็นพลุแตกทั่วทั้งเอเชียและในไทยด้วย
เรื่องดนตรี แดนกิมจิเองก็ผลักดันวงการ K-pop ตั้งแต่ 2009 และพีคมากๆ ในปี 2012 กับ “PSY-กังนัมสไตล์” ที่เป็นวิดีโอแรกของ YouTube ที่ได้ยอดวิวถึง 1 พันล้านคน ทำให้ปี 2017 วงการดนตรีและไอดอลเกาหลี สร้างรายได้เข้าประเทศถึง ปีละ 8 แสนล้านบาท
หรือจะเป็น “ญี่ปุ่น” อีกหนึ่งประเทศที่กระจาย Soft Power ผ่านความบันเทิงเหมือนกันอย่าง “มังงะและอนิเมะ(การ์ตูนญี่ปุ่น)” จากบทความต่างประเทศ “Anime industry in Japan - statistics and facts”
บอกว่า วงการอนิเมะ เริ่มบุกเบิกตั้งแต่ยุค 60’s และพัฒนามาเรื่อยๆ จนกลายเป็นที่นิยมมากในช่วง 80’s-90’s และทำให้ในปี 2021 อุตสาหกรรมนี้สร้างรายได้ทั้งในและนอกประเทศถึง 2.74 ล้านล้านเยน
ทั้งนี้ รัฐบาลญี่ปุ่นยังมี นโยบายส่งเสริม Soft Power ที่เรียกว่า “Cool Japan” การขยายตลาดสินค้าและบริการ ผ่านวัฒนธรรมญี่ปุ่น ในรูปแบบ แฟชั่น เกม การ์ตูน และอาหาร ตั้งแต่ปี 2012 ทำให้ในปี 2017 รัฐได้รายได้จากการท่องเที่ยวถึง 1.16 ล้านล้านบาท
แต่ถ้าพูดถึง Soft Power ที่มีอิทธิพลและเป็นที่นิยม จนกลายเป็น Pop Culture ไปแล้ว คงหนีไม่พ้น “อเมริกา” โดยใช้เครื่องมืออย่าง “Hollywood”
ถือเป็นอุตสาหกรรมภาพยนตร์ขนาดใหญ่ ที่ผลิตหนังส่งขายทั่วโลก ทำให้อิทธิทางด้าน ศิลปะ ดนตรี แฟชั่นและสินค้า รวมถึงแนวคิดทางการเมือง ที่สอดแทรกอยู่ในหนัง ก็ถูกส่งออกไปทั่วโลกเช่นกัน
ทั้งนี้ไม่ได้มีแค่หนังอย่างเดียว ด้านไอทีก็มี Apple, Facebook, Google, อาหารก็พวก Coke, McDonald’s, Starbucks, KFC หรือจะเป็นการศึกษา งานวิจัยก็มีเยอะเหมือนกัน
ทำให้ Global Soft Power Index 2022 จัดให้ สหรัฐอเมริกา มี Soft Power แข็งแกรงที่สุด จาก 120 ประเทศทั่วโลก ส่วนนั้น ไทยอยู่ที่ อันดับ 35
เหล่านี้คือ Soft Power ระดับโลก น่าสนใจจากกระแสของ ลิซ่าและพิธา Soft Power ไทยจะไปได้ไกลกว่านี้หรือเปล่า? ถ้าถูกส่งเสริมอย่างจริงจัง
สกู๊ป : ทีมข่าว MGR Live
ขอบคุณข้อมูล news.ch7.com, nationtv.tv, news.trueid.net, punpro.com, workpointtoday.com และ statista.com
ขอบคุณภาพ : IG “@lalalalisa_m”, เฟซบุ๊ก “Pita Limjaroenrat - พิธา ลิ้มเจริญรัตน์”, “อุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา Ayutthaya Historical Park”, ทวิตเตอร์ @vousjay, thestar.com.my, sanook.com, theguardian.com, thaifly.com
** มาตามติด ไลฟ์สไตล์บันดาลใจ+ประเด็นสดใหม่ ได้ที่นี่!! **
