สร้างตำนานบทใหม่ทุกวัน!! แฟนคลับ “ก้อง ห้วยไร่” ให้ “ลูกวัว” ถึงหน้าเวที กูรูการตลาดเผย ไวรัลของฝากแปลก ทำ “ศิลปิน-แฟนคลับ” ได้คอนเทนต์ออนไลน์แบบวิน-วิน แนะทางที่ดีอย่าให้สิ่งมีชีวิต
มิติใหม่ แฟนคลับให้ “ลูกวัว” ตัวเป็นๆ
“ครับ ผมได้วัวนมครับ เป็นวัวจริงๆ ด้วยครับไม่ใช่แพะ แล้วก็ไม่ใช่แกะ เป็นวัวครับยืนยันว่าเป็นวัว ผมพยามสังเกตดูแล้ว ในขณะที่ผมก็เมาอยู่แต่ผมดูยังไงก็คือวัวครับ ใช่ครับผมได้วัว ผมจะเอากลับบ้านยังไงครับ”
กลายเป็นไวรัลเรียกเสียงฮาไปทั่วโลกออนไลน์ เมื่อ “ก้อง ห้วยไร่” หรือ “อัครเดช ยอดจำปา” ศิลปินลูกทุ่งแถวหน้าของเมืองไทย โพสต์ผ่านแฟนเพจ “ก้อง ห้วยไร่ อีหลีหนิ่” เป็นข้อความข้างต้น และภาพบนเวทีที่มีตัวเขา ทีมงาน และ “ลูกวัว” สีดำตัวเป็นๆ ซึ่งเป็นของฝากจากแฟนคลับที่นำมามอบให้!!
หลังจากที่โพสต์ดังกล่าวถูกเผยแพร่ออกไป ก็กลายเป็นที่สนใจของชาวโซเชียลฯ มีคนกดไลก์ไปแล้วเกิน 1 แสนครั้ง และนำมาซึ่งความคิดเห็นจำนวนมาก มีหลายคนแซวกันว่า ถ้าไป จ.สุรินทร์ อาจจะได้ลูกช้างกลับมาก็เป็นได้
ย้อนไปก่อนหน้านี้ ก้อง ห้วยไร่ ถือได้ว่าเป็นตัวตึงของวงการได้รับของจากแฟนคลับ เพราะที่ผ่านมาดูเหมือนว่าจะได้รับของที่พีคขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น แพมเพิร์สเด็กอ่อน, พวงเครื่องปรุง, ขนมขบเคี้ยว, อาหารพร้อมรับประทานและอาหารแห้ง, เครื่องครัว, เครื่องสังฆทาน และอื่นๆ อีกมากมาย ไม่ต่างอะไรกับร้านชำเคลื่อนที่
รวมไปถึงศิลปินท่านอื่นๆ ที่ในช่วงหลังมานี้ก็ได้รับน้ำใจจากแฟนคลับในรูปแบบที่น่าเอ็นดูปนเรียกเสียงฮา อย่าง “สิงโต - นำโชค ทะนัดรัมย์” และ “ปาล์มมี่ - อีฟ ปานเจริญ” เคยได้ชุดหมูกระทะพร้อมเตาย่าง โดยเฉพาะศิลปินสาวรายหลัง ที่เคยจุดเตาย่างหมูกินโชว์บนเวทีมาแล้ว
หรือจะเป็น “แพท-รัณนภันต์ ยั่งยืนพูนชัย” หรือ “แพท วง Klear” ที่เคยได้กล้วยยกเครือ พร้อมมะพร้าวทะลายใหญ่ ส่วนทางด้านของ “หนุ่ม กะลา” หรือ “ณพสิน แสงสุวรรณ” ก็ได้รับของฝากชิ้นใหญ่เป็น “โอ่งมังกร” จากการไปทัวร์คอนเสิร์ต ที่ จ.สระบุรี จนเจ้าตัวถึงกับออกมาโพสต์แซวแฟนคลับว่า “จะเอาโอ่งเข้าผับมาเพื่อ”!!!
นอกจากนี้ยังมีศิลปินอีกหลายท่าน ที่เจอเข้ากับของฝากชวนอมยิ้ม และไม่ได้เป็นมาลัยแบงค์หรือช่อดอกไม้ เหมือนที่คุ้นเคยกันอย่างที่ผ่านมา
เกี่ยวกับเรื่องราวที่เกิดขึ้น ทีมข่าว MGR Live ได้พูดคุยกับ “ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย” ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดชื่อดัง ให้มาช่วยสะท้อนปรากฏการณ์การมอบของขวัญ ที่เกิดขึ้นระหว่างศิลปินและแฟนคลับในปัจจุบัน
“ถ้าสมัยก่อน ลิเก แฟนคลับไม่ได้ให้เฉพาะพวงมาลัยนะ บางทีให้บ้าน ให้รถ แม่ยกคือผู้อุปถัมภ์ แต่อันนั้นอาจจะเป็นเศรษฐีหน่อย แต่แฟนคลับยุคนี้ต้องทำอะไรให้ศิลปินจำได้ ก็ต้องให้ของแปลก ของทำด้วยมือ
แฟนคลับก็ต้องดูเหมือนกัน เวลาจะให้ศิลปิน ทำยังไงให้ศิลปินคนนั้นเขาประทับใจ อันนี้มันก็เป็นการตลาดก็คือว่า ถ้าเรามองว่าศิลปิน คือคนที่เราจะต้องช่วงชิงความโปรดปรานกับแฟนคลับคนอื่นๆ เราก็ต้องรู้ว่าศิลปินคนนั้นเขาโปรดปรานอะไร ถ้าเราให้ในสิ่งที่เขาถูกใจ เขาจำเราแน่นอน
แต่อยากเตือนไว้ ผมว่าอย่าไปให้สิ่งมีชีวิตเลย เพราะศิลปินเขาก็ต้องเลี้ยง ต้องเทคแคร์ แล้วเขามีเวลามั้ย เขาต้องเดินสายออกงาน เขาอาจจะต้องให้ผู้ช่วยเขาหรือให้คนที่บ้านมาดูแล หรือไม่เขาก็บริจาคไปเลย ก็อาจจะเป็นดรามาอีก
หรือในกรณีนี้ให้วัว ผมก็ไม่รู้ว่าวัวสร้างภาระให้ศิลปินหรือเปล่า ถ้าเกิดส่งสัตว์แปลกๆ ให้งู เกิดศิลปินเขากลัวจะทำยังไง อันนี้แฟนคลับก็ต้องดูเหมือนกัน”
ต่างฝ่ายต่างซัพพอร์ต ไวรัลศิลปิน จากฝีมือแฟนคลับ
หลายต่อหลายครั้ง กับเรื่องราวการมอบของขวัญจากแฟนคลับสู่ศิลปิน กลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดียและได้คอนเทนต์แบบบังเอิญ เรียกยอด Engagement จนชาวเน็ตพร้อมใจกันสนใจสิ่งที่เกิดขึ้นไปโดยปริยาย
“ในกรณี ก้อง ห้วยไร่ ก็คงมี 2 อย่าง คือ 1.แฟนคลับให้มาก็โพสต์ 2.มันมีความแปลก ให้มาเป็นลูกวัว ตามหลักของการทำคอนเทนต์ ก็ต้องทำให้มันน่าสนใจ สะดุด มีความแปลกแตกต่าง หรือ extreme ไปเลย ถ้าไม่ใช่คอนเทนต์ที่เป็นความรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน TikTok ถ้าภายใน 5 วินาที ไม่ทำให้คนสะดุด คนก็จะปัดไปเลย ยกเว้นว่าคุณจะเป็นซุปเปอร์สตาร์จริงๆ
อย่างก่อนที่ภาพ เมสซี่ (ลิโอเนล เมสซี่ นักฟุตบอลทีมชาติอาร์เจนติน่า) ที่โชว์ถ้วยเวิลด์คัพ คนกดไลก์ 60 กว่าล้าน มันจะมีภาพไข่ (บัญชี @world_record_egg) กดไลก์มากที่สุดใน IG คนก็งง ภาพไข่ทำไมคนกดเกือบ 56 ล้าน บางทีโพสต์แปลกๆ ก็ไม่คิดว่าจะมีคนกดไลก์เยอะเหมือนกัน
คุณต้องดูด้วยกว่ากลุ่ม Audience คือใคร ตอนนี้เป็นแมสมันยาก ทำ TikTok ก็ต้องทำแบบนึง ทำ IG ภาพนิ่งแบบนึง IG Reels ก็แบบนึง ทำ Facebook ก็แบบนึง Twitter ก็แบบนึง บางคนประสบความสำเร็จในการทำคอนเทนต์ YouTube แต่มาตายใน Clubhouse แต่ละคอนเทนต์ ในแต่ละแพลตฟอร์มก็ไม่เหมือนกัน ก็ต้องดู”
[ ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย ]
ทั้งนี้ อ.ธันยวัชร์ ยังได้ยกตัวอย่าง “แฟนคลับศิลปินเกาหลี” ซึ่งเป็นกลุ่มแฟนขนาดใหญ่ และมีอิทธิพลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมเพลงในปัจจุบัน
“ยิ่งแฟนคลับศิลปิน K-pop ไม่ต้องห่วง ผมเคยสัมภาษณ์บริษัทที่นำศิลปินเกาหลีเข้ามา ตอนแรกต้องโฆษณาหมดเงินไปเยอะ แต่ตอนหลังเขาไปหาแฟนคลับที่เป็นเฮด เขาจะมีเครือข่ายอยู่ เวลาศิลปินมาบัตรมาแป๊บเดียวหมด
ดูสิ อย่าง BTS จองกุก ที่เป็นคนร้องเพลง Dreamers บอลโลก ตอนนั้นใน TikTok ผมเปิดเข้าไป 100 คลิป มีเพลงที่จองกุกร้องไปแล้ว 80 คลิป แฟนคลับทำในโซเชียลมีเดียให้มากมาย มีการโพสต์เต็มไปหมด ตัวศิลปินก็ทำเอง แต่ว่าตัวแฟนคลับเยอะไง ผมดูจนมึน กลายเป็นชอบไปเลย
อันนี้แฟนคลับเป็นการตลาดด้วย แฟนคลับสามารถทำ User-generated Content (UGC) สร้างคอนเทนต์เพื่อทำการตลาดให้กับศิลปินคนนั้น แล้วผลประโยชน์ก็ตกถึงบริษัทที่ดูแลศิลปินหรือผู้จัดคอนเสิร์ตด้วย”
กูรูการตลาดทิ้งท้ายไว้ถึงประเด็นสำคัญคือ ทำอย่างไรจึงจะรักษามาตรฐานของตนเอง รวมถึงรักษาฐานแฟนคลับไว้ให้ยืนยาว เป็นเรื่องที่ศิลปินก็ต้องทำการบ้านเช่นกัน
“ศิลปินก็ต้องบริหารแฟนคลับเหมือนกันนะ ทำยังไงให้แฟนคลับเขารักเราตลอด ถึงแม้ว่าเราไม่ได้ดังเหมือนเมื่อก่อนแล้ว ศิลปินจะมีช่วงพีค แฟนคลับมาทั่วสารทิศ ขาจรก็มา แต่ตอนศิลปินถึงช่วงอิ่มตัวและช่วงตก ทำยังไงให้เขายังรักเราอยู่ อาจจะโพสต์อะไรก็ว่าไปที่ทำให้แฟนคลับเขารักเราอยู่
เราจะเห็นว่านักร้องสมัย 20-30 ปีที่แล้ว ทุกวันนี้ก็ยังมีงาน เขายังมีแฟนคลับอยู่ อย่างพี่เบิร์ด แกก็มาคุย Clubhouse ตลอด พี่เบิร์ดเป็นดาวค้างฟ้า เพิ่งจัดคอนเสิร์ตไปคนก็มากรี๊ด เพราะแฟนคลับพี่เบิร์ดเป็นคน Gen X พวกนี้รักจริง รักนาน
เดี๋ยวนี้วงต่างๆ มันเยอะ แต่สมัยก่อนศิลปินก็ไม่เยอะ ศิลปินสมัยก่อนเวลาไม่มีงานคือไม่มีเลย แต่ถ้าคุณมีแฟนคลับ คุณทำอะไร โพสต์อะไรคนกดไลก์กัน ไปร้องเพลงคนก็ตามไป มันเป็น Fanclub Management เขารักศิลปินเขาจะทำให้เอง”
ข่าวโดย : ทีมข่าว MGR Live
ขอบคุณภาพ : แฟนเพจ “ก้อง ห้วยไร่ อีหลีหนิ่”, “Singto Numchok สิงโต นำโชค”, “PALMY”, “Num KALA” และ ‘Klear”
** มาตามติด ไลฟ์สไตล์บันดาลใจ+ประเด็นสดใหม่ ได้ที่นี่!! **
