ดาราเซเลบฯในยุคนี้ หันมาหยิบจับธุรกิจกันมากมาย ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย ร้านอาหาร ฯลฯ ต่างดึงความสนใจของตัวเองก่อร่างสร้างธุรกิจทำเงิน แน่นอน! ได้รับความสนใจจากสาธารณชน โดยเฉพาะบรรดาแฟนๆ ที่ยอมควักกระเป๋าแบบไม่คิดเล็กคิดน้อย เพราะชอบ เพราะรัก เพราะดาราที่ตนชื่นชอบ 'ฝากร้านหน่อย' งานนี้มีหรือจะปฏิเสธได้ลงคอ
ส่องธุรกิจดารา บรรดาเหล่าดารานักแสดงต่างผันตัวมาเปิดธุรกิจส่วนตัวกันเป็นแถว ด้วยความที่ดารามีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักคุ้นหู ปฏิเสธไม่ได้ว่าธุรกิจของพวกเขาจะได้รับการตอบรับจากประชาชนอย่างมากมายล้นหลาม จะหันมาจับธุรกิจอะไรก็มีแต่ได้เปรียบ เพราะใครๆ ต่างก็อยากใช้อยากทดลองเพราะจะได้ สวย-หล่อ แบบดารา หรือบางทีชื่นชอบก็เลยอยากอุดหนุน
สินค้าของดาราน่าเชื่อถือ?
อ้างอิงข้อมูลจาก นิด้าโพล เปิดเผยผลสำรวจความคิดเห็นของประชาชน 1,250คน เรื่อง ความเชื่อมั่นบริการและธุรกิจที่ดาราเป็นเจ้าของ ในด้านความน่าเชื่อถือของสินค้าดาราพบว่า ร้อยละ67.60ลงมติมีความน่าเชื่อถือปานกลาง ส่วนร้อยละ9.04 บอกว่าสินค้าของดาราน่าเชื่อถือมาก
ประเภทธุรกิจที่ได้รับความน่าเชื่อถือจากประชาชนทั้งหมด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ดูแลผิวหน้าผิวกาย โดยกลุ่มอายุต่ำกว่า 25 ปี จะให้ความเชื่อถือธุรกิจแฟชั่น กระเป๋า เสื้อผ้า ซึ่งผลสำรวจบ่งชี้ว่าธุรกิจนี้มีอิทธิพลต่อคนกลุ่มนี้เป็นอย่างมาก เพราะช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้เขาดูดีได้ ขณะที่วัย 60 ปีขึ้นไป เชื่อถือธุรกิจจำพวกร้านอาหาร ขนม เครื่องดื่ม ไอศกรีม
อย่างไรก็ตาม คนทุกกลุ่มบอกตรงกันว่าต่อให้ปลื้มดาราแค่ไหนก็พิจารณาคุณภาพของสินค้าอยู่ดี โดยแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเขาย่อมเชื่อถือในคุณภาพสินค้ามาเป็นอันดับแรก ตามด้วยความเชื่อมั่นในตัวดาราว่าคงไม่หลอกลวงเอาคุณภาพต่ำมาขายไม่อย่างนั้นจะเสียถึงชื่อเสียง และมีไม่น้อยที่บอกว่าอยากใช้สินค้าตัวเดียวกับดารา
อ.กอบกิจ ประดิษฐผลพานิช หัวหน้าภาควิชาการสื่อสารการตลาด คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ได้อธิบายในประเด็นสินค้าแบรนด์ของดาราเซเลบที่มีผลต่อผู้บริโภค ผ่านสกู๊ปข่าว 'พรีเซ็นเตอร์ดารา เป๊ะ! เข้าตา โฆษณามายา ดูดเงินหมดตูด' ความว่า
“ในต่างประเทศมีงานวิจัยพบว่า คนที่เป็นแฟนคลับดาราชื่อดัง มักจะสมมุติตัวเอง และฝันจินตนาการอยากจะมีความใกล้ชิด มีความเป็นอยู่แบบเดียวกับดารา ซึ่งก็ทำเช่นนั้นไม่ได้ จึงระบายความกดดันนั้นด้วยการใช้สินค้าที่ดาราคนนั้นเกี่ยวข้องอยู่ ซึ่งก็คือสินค้าที่ดารานั้นเป็นพรีเซ็นเตอร์นั่นเอง
“ในทางการตลาด การใช้ดาราเป็นพรีเซ็นเตอร์ถือเป็นวิธีการหนึ่งในการสร้างภาพลักษณ์ของสินค้า เราเรียกวิธีการนี้ว่า Celebrity Endorsement ซึ่งมีระดับของใช้ตัวแทนของสินค้า ตั้งแต่ระดับช่วยประชาสัมพันธ์ จนถึงระดับที่เป็นเสมือนตัวแทนของแบรนด์ วิธีการนี้มีอิทธิพลสูงในการสื่อสารไปยังสาธารณชน เพราะในความเป็นดารา ย่อมเป็นเป็นจุดสนใจของประชาชน และเป็นที่รู้จักของคนหมู่มากอยู่แล้ว การนำมาเชื่อมโยงกับสินค้า เช่นทำให้คนเห็นภาพว่า ดาราซึ่งเป็นผู้ที่ประสบความสำเร็จ ใช้สินค้ายี่ห้อที่คนประสบความสำเร็จใช้กัน สินค้าก็เกิดความจับต้องได้ ขึ้นมามากกว่าเดิม นอกจากนี้ ดารานั้นเป็นมนุษย์ที่มีการดำเนินชีวิตไม่หยุดนิ่ง โลดแล่นมีข่าวออกผ่านสื่อตลอดเวลา ทำให้สินค้านั้นถูกผูกเชื่อมโยงให้เล่าเรื่อง (Narrative) ผ่านสื่อ ผ่านข่าวของดาราออกไปเรื่อย ๆ ด้วย”
ส่อง! ธุรกิจกับดารา
ทุกวันนี้ต้องยอมรับว่ามีอาชีพเดียวคงไม่พอเลี้ยงปากเลี้ยงท้อง เพราะในปัจจุบันที่ภาวะเศรษฐกิจขึ้นๆ ลงๆ ทำให้ค่าครองชีพสูงขึ้นตามมาด้วย แล้วจะทำอย่างไรให้เงินในกระเป๋าพอกับรายจ่ายที่ต้องจ่ายทุกเดือน! แน่นอนว่าดาราบ้านเราก็ไม่ต่างจากประชาชนทั่วไป อย่างที่ทราบกันดีงานในวงการบันเทิงได้แม้จะมีรายได้มากมายมหาศาลก็จริง แต่ก็เป็นอาชีพที่ไม่มั่นคงเหมือนอาชีพอื่นๆ เอาเสียเลย จะดังหรือดับตอนไหนไม่มีใครทราบ
ด้วยเหตุนี้เหล่าดารานักแสดงต่างก็หันมาลงขันทำธุรกิจอย่างหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเรื่องความสวยความงาม เสื้อผ้า ร้านอาหาร หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนัก
เริ่มต้นด้วยธุรกิจความงามเกี่ยวกับการบำรุงผิวหน้าให้สวยเด้งในแบบดารา อาทิ ซุปตาร์ค้างฟ้า อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ ที่เพิ่งเปิดตัวไปหมาดๆ กับครีมกันแดดaurum ที่ได้กระแสตอบรับจากแฟนๆ ดีมาก, จุ๋ย-วรัทยา นิลคูหา กับvivskin เซรั่มบำรุงผิว, มิ้น-ณัฐวรา วงศ์วาสนากับRevupมาส์กบำรุงผิวหน้า
ทางด้านกิจการร้านเสื้อผ้า อาทิ นางร้ายสุดเซ็กซี่ ไอซ์-อภิษฎา เครือคงคา ที่เปิดเช่าชุดดาราโดยมีชื่อร้านว่า Celeb's Closet, แพง-ขวัญข้าว เศวตวิมล กับเสื้อผ้าภายใต้แบรนด์ Kwankao และ เจนสุดา ปานโต ภายใต้ชื่อว่าjanesuda_brand
ธุรกิจร้านอาหารของดาราถือว่าเป็นเทรนด์ฮิต เพราะเรามักจะได้เห็นข่าวของดาราเปิดร้านอาหารอยู่เรื่อยๆ อาทิ พระเอกหนุ่ม เวียร์-ศุกลวัฒน์ คณารศ ที่ลงขันกับ บ๊วย-เชษฐวุฒิ วัชรคุณ เปิดร้านอาหาร ไก่ทอดเดชา หรือจะเป็นพระนางคู่จิ้นจากวิกช่อง3 หนุ่ม บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์และสาว มาร์กี้-ราศรี บาเล็นซิเอก้าที่ร่วมธุรกิจเปิดร้านไอศครีมแสนเก๋ ปาร์ตี้แลนด์ ที่นำเข้าวัตถุดิบจากญี่ปุ่น
ทีมข่าว Astv ผู้จัดการ Liveสอบถามไปยัง ดร.ภิเษก ชัยนิรันดร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ เขากล่าวว่า กลุ่มดาราเซเลบที่มีธุรกิจของตนเองนั้นจะมีช่องทางการติดต่อกับผู้บริโภคผ่านโซเชียลมีเดียส่วนตัว และที่ง่ายต่อการรับรู้และเข้าถึงของประชาชนมากที่สุดคือInstargram ซึ่งสินค้าที่คนกลุ่มนี้นิยมค้าขายกันก็เป็นจำพวกผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เช่น เครื่องสำอางค์, อาหารเสริม ฯลฯ รองลงมาก็เป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย และอาหารเครื่องดื่มต่างๆ ซึ่งตรงกับผลสำรวจข้างต้น ส่วนความน่าเชื่อถือของธุรกิจของดาราเซเลบนั่นหลีกไม่พ้นเรื่องภาพลักษณ์ของพวกเขาและเธอ
“ความน่าเชื่อถือของการใช้ Instargram โฆษณาออนไลน์ เนื่องจากดาราเป็นคนที่เรารู้จักอยู่แล้ว ภาพลักษณ์ของดาราที่ดี ไม่มีข่าวเสียหาย ส่วนใหญ่คนก็มีความน่าเชื่อถือ”
ท้ายที่สุดแล้ว ไม่ใช่ว่าทุกธุรกิจของเหล่าดาราเซเลบจะประสบความสำเร็จเสมอไป เพราะที่ผ่านมา 'เจ๊ง' ให้เห็นกันมาแล้วหลายราย ซึ่งสิ่งสำคัญคือผู้บริโภคต้องพิจารณาสินค้าและบริการเหล่านี้กันให้ถี่ถ้วน อย่าตกเป็น 'เหยื่อ' ที่มีดาราเป็น 'ตัวล่อ' โดยไม่ลืมหูลืมตา
…......................
เรื่องโดย Astv ผู้จัดการ Live
ตามมา Follow Instagram และ Facebook Fanpage
"ASTV ผู้จัดการ Live" กันได้ที่นี่!!
**สามารถส่งข่าวสารและเรื่องราวร้องทุกข์ในสังคมมาได้: astvmanager.live.lite@gmail.com
หรือ โทร.0-2629-4488 ต่อ 1477, Fax 0-2629-4754