คอนเสิร์ตรับลมหนาว เทศกาลดนตรีของนักเดินทาง

เมื่อก่อนหากเอ่ยถึงการชมคอนเสิร์ต หลายคนอาจจะนึกออกแต่เพียงบรรยากาศในอินดอร์ สเตเดียม หรือ ถ้าเป็นแบบเอาต์ดอร์ ก็คงวนเวียนอยู่ในทำเลกรุงเทพมหานคร ณ ลานเพลิน ที่ใดที่หนึ่ง

เมื่อเวลาผ่านไป ดนตรีก็มีแนวทางที่หลากหลาย สถานที่จัดก็หลายหลากตามแนวทางเดินของกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้จัด จึงเป็นผลดีแก่ผู้บริโภคที่ชื่นชมและรักการเสพศิลปะทางดนตรีในรูปแบบคอนเสิร์ต

ในช่วง 3 ปีก่อนหน้านี้ จึงได้ยินข่าวการจัดคอนเสิร์ตนอกสถานที่กันอยู่บ่อยๆ สถานที่ฮิตคงหนีไม่พ้น เขาใหญ่ หัวหิน พัทยา สถานที่ใกล้กรุงเทพฯ ใช้เวลาเดินทางไม่กี่อึดใจ แถมได้เปลี่ยนบรรยากาศ สูดอากาศบริสุทธิ์ทางธรรมชาติ ถ้าเป็นเขาใหญ่ ก็สไตล์ป่าเขา ลำเนาไพร ซึ่งศิลปินที่นิยมไปขึ้นคอนเสิร์ตกันที่นี่ก็คงเป็นแนวโรแมนติก เช่น ค่ายเลิฟอิส (Love IS) อาร์เอส แกรมมี่ อาจจะมีแปลกแหวกออกมาบ้างก็ครั้งที่ คาราบาวอยากเปลี่ยนบรรยากาศไปมันนอกสถานที่ ส่วนถ้าเป็นทางหัวหิน พัทยา ก็เป็นสไตล์กลิ่นอายของทะเล ซึ่งนักร้องและวงดนตรีที่นิยมไปขึ้นคอนเสิร์ตก็จะเป็นพวก ดนตรีสไตล์แจ๊ซ เรกเก้

และช่วงหลังๆ เราจะเห็นการจัดคอนเสิร์ตในรูปแบบนอกสถานที่กันบ่อยครั้ง ปีหนึ่งๆ นับไม่ถ้วนว่ามีกี่ครั้งและกี่เวที โดยมีรูปแบบที่ไม่แตกต่างกันเท่าไหร่

ทางเลือกใหม่ของคนฟังดนตรี

วินิจ เลิศรัตนชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เฟรชแอร์ เฟสติวัล จำกัด บริษัทแถวหน้าผู้ริเริ่มจัดเทศกาลดนตรีฤดูหนาว Winter Festival ที่โบนันซ่า เขาใหญ่ มาอย่างต่อเนื่องยาวนาน 3 ปีติดต่อกัน ซึ่งกำลังจะจัดครั้งที่ 4 ในวันที่ 28 พฤศจิกายน 2552 นี้ มองถึงการที่ผู้จัดหลายเจ้า 'แห่' กันจัดเทศกาลดนตรีในช่วงหน้าหนาวว่า งานลักษณะดังกล่าวค่อนข้างประสบความสำเร็จ มีผู้เดินทางไปร่วมงานจำนวนมาก ผู้จัดหลายเจ้าจึงผุดงานแบบเดียวกันขึ้นมา ถือเป็นสิ่งที่ดี เพราะเพิ่มทางเลือกที่หลากหลายในการเสพดนตรีให้แก่แฟนเพลง เงินทองหมุนเวียนในชุมชน ทำให้ตัวเลขเศรษฐกิจปรับตัวสูงขึ้น

วินิจกล่าวเปรียบเทียบการขนนักร้องและยกเวทีคอนเสิร์ตไปตั้งกลาง ‘หุบเขาลำเนาไพร’ ว่า ‘ยากลำบาก’ ไม่ต่างจากการสร้างเมืองๆ หนึ่งขึ้นมาใหม่เลยทีเดียว
แต่ความที่พื้นที่รีสอร์ตซึ่งใช้จัดงาน เป็นรีสอร์ตของเอกชน อยู่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ และที่สำคัญ สามารถจัดระบบของสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ขึ้นมา
ภายหลังได้ จะหาแหล่งน้ำ แหล่งไฟฟ้า สร้างห้องน้ำหรือขุดบ่อบาดาล ก็ทำได้ ความยากจึงคลี่คลายลงไป

การจัดงานตลอด 3 ครั้งที่ผ่านมา ทีมงานต้องพบเจอปัญหาให้ปวดหัวเล่นอยู่เป็นนิจ มีครั้งหนึ่งที่ผู้จัดงานโดนสวดยับ เนื่องจากจำนวนคนที่ไปร่วมงานมีเยอะเกินไป จึงทำให้สิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ที่จัดเตรียมไว้ไม่เพียงพอ แต่วินิจก็ยึดหลัก ‘ผิดเป็นครู’ เรียนรู้กันไป

“ที่ผ่านมา ปัญหาหลักๆ ในการจัดงาน คือ น้ำไม่พอ ห้องน้ำไม่พอ และรถติด เราเริ่มแก้ปัญหาแต่ละอย่างมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ได้แก่ เปลี่ยนเส้นทางเข้ารีสอร์ตให้สะดวกมากขึ้นเพื่อลดปัญหารถติด จากเมื่อก่อนใช้ห้องน้ำชั่วคราว ก็สร้างห้องน้ำใหม่ที่ถูกสุขลักษณะขึ้นมา พร้อมทั้ง จัดเตรียมแหล่งน้ำบาดาลสำรองไว้ด้วย ซึ่งเรารู้ว่าเป็นเดิมพันที่สูงมาก เพราะหากทำผิดซ้ำรอยเดิมอีกเหมือนงานในครั้งที่ 2 คงไม่มีใครให้อภัยแน่ครับ”

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ทำให้เทศกาลดนตรีประดามีในช่วงฤดูหนาวดำเนินไปได้ คือเงินจากสปอนเซอร์ หลักปฏิบัติของวินิจในการสร้างความไว้วางใจให้ ‘ผู้มีอุปการคุณ’ ยอมควักเงินจ่ายให้จัดคอนเสิร์ต คือ การรักษาคุณภาพการจัดงานไม่ให้ลดน้อยถอยลง

“เราพยายามสร้างความพึงพอใจให้ทั้งสองฝ่าย คือ ลูกค้าที่ซื้อสินค้าของสปอนเซอร์ที่มาร่วมงาน และแฟนเพลงที่มาดูนักร้อง”

วินิจย้ำว่า หากสปอนเซอร์ต้องการโปรโมตหรือ ‘ขายของ’ แบบฮาร์ดเซลส์ งานดนตรีที่เขาจัด คงไม่ใช่ตัวเลือกในการทุ่มเงินสนับสนุนเป็นแน่แท้

ไม่ต่างจากเทศกาลดนตรีทั่วโลกที่ผู้คนรื่นรมย์กับการดื่มแอลกอฮอล์ (เผลอๆ บางคนมาเพื่อ ‘ดื่ม’ มากกว่ามา ‘ฟัง’ เพลงเสียอีก!) แม้จะมีบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยักษ์ใหญ่เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุน แต่วินิจก็ต้องเข้มงวดกับเรื่องดังกล่าวอยู่ดี โดยภายในงานไม่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้แก่ผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี

‘ธรรมชาติกับดนตรีไปด้วยกันได้ ถ้าบริหารจัดการอย่างถูกวิธีครับ’ วินิจกล่าวทิ้งท้าย

มองมุมนักการตลาด

ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย บรรณาธิการบริหาร MKT Magazine และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด อธิบายถึงสาเหตุหลักๆ ที่ในปัจจุบันนี้มีการจัดคอนเสิร์ตหน้าหนาวอยู่บ่อยครั้งว่าเป็นเพราะความลงตัวขององค์ประกอบต่างๆ ทั้งเนื้อหาของงานอย่างดนตรี รูปแบบของงานที่เน้นความเป็นเทศกาล สถานที่ในการจัดที่เน้นความร่มรื่น ตลอดจนกลุ่มเป้าหมายของงานที่เป็นคนหนุ่มสาว รวมทั้งบรรยากาศของงานที่มักเป็นช่วงฤดูหนาว ทำให้กิจกรรมในลักษณะนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก

“ปกติคอนเสิร์ตพวกนี้เป็นคอนเสิร์ตกลางแจ้ง ซึ่งให้คุณไปจัดในช่วงหน้าหนาวบรรยากาศมันให้ แล้วยิ่งไปดูกลุ่มเป้าหมายก็ยิ่งชัด อย่าง KTC ที่เริ่มจัดงานแบบนี้ เป้าหมายเขาคือคนหนุ่มคนสาว ซึ่งปกติแล้วช่วงปลายปี ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซัน ก็มักจะเดินทางออกต่างจังหวัดอยู่แล้ว คือพวกนี้ส่วนใหญ่ถึงเวลาพัก เขาก็ไม่อยากอยู่แต่กรุงเทพฯ มันเบื่อแล้วไง ซึ่งพอบริษัทต่างๆ เห็นจุดตรงนี้ ก็เลยใช้โอกาสนี้เซตรูปแบบกิจกรรมออกมา”

บรรณาธิการกล่าวคนเดิมต่ออีกว่า หากจะว่ากันตรงๆ แล้ว แนวคิดแบบนี้ ไม่ได้แตกต่างกับเวลาบริษัทต่างๆ จัดงานแถลงข่าว แถลงประกอบอะไรสักอย่าง แล้วจะพานักข่าวไปต่างจังหวัด เทคแคร์อย่างดี ซึ่งก็จะเกิดคำถามว่าทำไมต้องทำอย่างนี้ด้วย สาเหตุหลักๆ ก็เพื่อเอาใจนักข่าว อยากให้นักข่าวช่วยลงข่าวให้

เช่นเดียวกันบริษัทที่จัดงานหรือให้ทุนทำคอนเสิร์ตก็คิดแบบนี้เหมือนกัน เพราะเขารู้การทำกิจกรรมลักษณะนี้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากกว่า และที่สำคัญยังประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากกว่า เพราะปัจจุบันนี้การโฆษณาแพงมาก และยังไม่รู้อีกด้วยว่า เมื่อยิงสปอตโฆษณาแล้ว กลุ่มเป้าหมายจะได้ดูหรือไม่

“กิจกรรมดนตรีมันชัดเจนในเรื่องกลุ่มเป้าหมายที่เป็นพวกวัยรุ่น หรือพวกเริ่มทำงาน การเอาเขาไปอยู่ในที่เดียวกัน ทำกิจกรรมร่วมกัน มันก็ช่วยทำให้เขาเกิดความรู้สึกที่ดีกับแบรนด์ และเรื่องสถานที่ก็ไม่ใช่เรื่องยาก เขาใหญ่ หัวหิน หรือปาย ส่วนใหญ่ก็เป็นสถานที่ที่คนพวกนี้ เขาก็อยากไปพักผ่อนกันอยู่แล้ว

“และที่สำคัญ บางรายที่จัดก็มีโอกาสขายสินค้าได้มากขึ้น อย่างไฮเนเก้นจัดงานที่หัวหิน แน่นอนสินค้าก็ต้องขายได้เยอะ เพราะบรรยากาศมันเหมาะกับการที่เราจะไปนั่งชายทะเล แล้วกินเบียร์ชิลๆ”

อีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้คอนเสิร์ตแบบนี้มีเยอะก็คือ ลักษณะการขายศิลปินในยุคปัจจุบันที่แตกต่างออกไป หากเป็นสมัยก่อนค่ายเพลงจะเน้นไปที่ยอดขายเทปซีดี แต่ทุกวันนี้เปลี่ยนไปเน้นที่โชว์หรือการแสดงเป็นหลัก ดังนั้นการจัดคอนเสิร์ตเช่นนี้ จึงมีค่ายเพลงจำนวนมากที่พร้อมจะส่งศิลปินมาร่วม

“เดี๋ยวนี้รายได้ศิลปินมันเปลี่ยนไปแล้ว รายได้ในการขายซีดีน้อยลง ศิลปินบางคนก็เปลี่ยนวิธีการ อย่างคุณบอย โกสิยพงศ์ รู้สึกเดี๋ยวนี้ก็ไม่เน้นขายซีดีแล้ว แต่หันไปขายเพลงให้ทรูแทน แล้วทรูก็เอาไปแจก หรือเอาไปขายก็แล้วแต่ หรืออย่างตูน บอดี้สแลม ผมเพิ่งดูคอนเสิร์ตเขา เสียงแหบมากเลย เพราะต้องเล่นคอนเสิร์ตบ่อย เนื่องจากรายได้หลักเขาอยู่ตรงนั้น”

และแน่นอน เมื่อกิจกรรมประเภทนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ในอนาคตก็เชื่อได้เลยว่าคงมีอีกหลายบริษัทที่จะตัดสินใจลงสนามเพื่อจัดคอนเสิร์ตแข่งกันต่อไปเรื่อยๆ

เปลี่ยนบรรยากาศเสพดนตรี

สารพล คล่องคำนวณการ ผู้มีประสบการณ์ในการชมคอนเสิร์ตนอกสถานที่ ทั้งคอนเสิร์ตเร็กเก้-สกา ที่หัวหิน ปาย เขาใหญ่ ให้ความเห็นว่า การจัดคอนเสิร์ตนอกสถานที่ถือเป็นประโยชน์กับคนดูอย่างเขา เนื่องจากได้เปลี่ยนบรรยากาศ ซึ่งคนจัดอาจจะมีแนวความคิดว่าอยากหาสถานที่ที่แตกต่างจากฮอลล์ ในรูปแบบบรรยากาศที่แตกต่างออกไป

“มันรู้สึกเป็นอิสระ เวลาเราดูคอนเสิร์ตตามเอาต์ดอร์ มันไม่ได้มีแค่กรี๊ดศิลปินและร้องเพลงตาม แต่มันมีเรื่องของการเสพบรรยากาศด้วยมันทำให้เราเพลิดเพลิน และเสพเพลงได้มากขึ้น รวมทั้งรู้สึกว่าได้ใกล้ชิดกับศิลปินกว่าการดูคอนเสิร์ตในฮอลล์ด้วย”

ในมุมมองของคนดูคอนเสิร์ตคนนี้ เล่าอีกว่าตอนนี้คอนเสิร์ตรูปแบบนอกสถานที่มีมากจนเกินไป ทำให้เสน่ห์ที่มีหายไปด้วย เหมือนกับว่าค่ายโน้นก็จัด ค่ายนี้ก็จัดทำให้เกลื่อนไปหมด จนกลายเป็นเรื่องปกติ

จากประสบการณ์การดูคอนเสิร์ตเร็กเก้-สกา ที่หัวหินครั้งหนึ่ง ทำให้เขาพบว่า ผู้จัดงานมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทำให้คนดูรู้สึกอึดอัด

“จำได้ว่าครั้งนั้น เขาไม่อนุญาตให้นำเครื่องดื่มที่นอกเหนือจากที่เขากำหนดเข้าไปในงาน ซึ่งเราคิดว่าตรงนั้นมันเป็นการจำกัดสิทธิเราเกินไป ทำให้คนดูบางส่วนรู้สึกอึดอัด”

……….

ถือเป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับผู้ที่เบื่อความซ้ำซากจำเจ ในการดูคอนเสิร์ต กับการเพิ่มทางเลือกให้แก่คนเสพดนตรีในบรรยากาศใหม่ๆ และเป็นทางเลือกใหม่ของการทำการตลาดของนักธุรกิจที่หากินกับเสียงเพลง

..........

คอนเสิร์ตรับลมหนาว

เขาใหญ่ จ.นครราชสีมา- วันที่ 28 พฤศจิกายน 2552 ที่ โบนันซ่า เขาใหญ่ พบกับคอนเสิร์ต Winter Fest#4

ปาย จ.แม่ฮ่องสอน – วันที่ 28 พฤศจิกายน 2552 ที่บุระลำปายรีสอร์ท พบกับ คอนเสิร์ตกีตาร์ ปาย ปิ่นโต

หัวหิน จ.ประจวบคีรีขันธ์ - วันที่ 28 พฤศจิกายน 2552 ที่ไพล์มเนเจอร์ หัวหิน พบกับ สีฟ้า มิวสิก ออน เดอะ บีช

มวกเหล็ก จ.สระบุรี – วันที่ 27-28 พฤศจิกายน 2552 ที่ อสค.มวกเหล็ก พบกับ เทศกาลหนัง ดนตรี ปาร์ตี้ คาวบอย 2009 7 สิงห์แดนเสือ ปะทะ คาวบอยเร็กเก้

ปากช่อง จ.นครราชสีมา - วันที่ 5-6 ธันวาคม 2552 ที่ไร่สุวรรณ พบกับ ‘ดี้-บอย ป๊อป เฟสท์’

ปาย จ.แม่ฮ่องสอน – วันที่ 25 - 26 ธันวาคม 2552 ที่ร้านคอฟฟี่ อิน เลิฟ พบกับ ‘ช้างอินเลิฟแอท’
ฯลฯ

……….

เรื่อง : ทีมข่าว CLICK