จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands เป็นปีที่ 15 แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี พ.ศ. 2567 DELTA รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand 2024 (Thailand) BEM รับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024
หลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และผู้จัดการออนไลน์จัดงานประกาศผลมูลค่าแบรนด์องค์กรแห่งปี ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024 และมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรและรางวัลหอเกียรติยศ เมื่อวันที่ 30 มกราคม 2568 ณ หอประชุมจุฬาฯ เพื่อมอบรางวัลให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2567 นับเป็นปีที่ 15 ของการเผยแพร่ผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร โดยมี ศ. (พิเศษ) ดร.สุรเกียรติ์ เสถียรไทย นายกสภาจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นผู้กล่าวเปิดงาน รศ.ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี เป็นผู้กล่าวรายงาน โดยมีผู้บริหารระดับสูงสุดของบริษัทต่างๆ เข้ารับมอบรางวัลเกียรติยศจาก ศ. (พิเศษ) ดร.สุรเกียรติ์ เสถียรไทย นายกสภาจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ในงานมีการเสวนาพิเศษหัวข้อ “What Actions Can Leaders Take to Achieve the Corporate Brand Sustainability?” โดย ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ดร.วิรไท สันติประภพ ประธานกรรมการสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย (TDRI) ดร.อาทิรัตน์ จารุกิจพิพัฒน์ CEO โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ ดำเนินรายการโดย ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ที่ปรึกษาด้านแบรนด์จุฬาฯ และหัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ
ศ. (กิตติคุณ) ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ เปิดเผยว่า “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024” คณะผู้วิจัยได้ใช้เครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร ปี 2567 เป็นปีที่ 15 ของการทำวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กร แม้ว่าในปี 2567 สภาพแวดล้อมด้านเศรษฐกิจ สังคม การเมือง และเทคโนโลยีได้มีการเปลี่ยนแปลงและสร้างผลกระทบในวงกว้าง แต่คณะผู้วิจัยได้ทำการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ของไทยและของประเทศใน ASEAN 6 ประเทศ โดยนำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทที่ผ่านเกณฑ์มาคำนวณมูลค่า โดยสูตร CBS Valuation ที่พัฒนาขึ้นจากการบูรณาการแนวคิดสามด้าน คือ การตลาด การเงิน และการบัญชี และใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปีของตัวเลขทางการเงินของบริษัทนั้นในแต่ละหมวดธุรกิจ ทำให้ได้ผลลัพธ์มูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน
งานวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กรนี้ได้รับความสนใจจากภาคธุรกิจอย่างยิ่งเนื่องจากผู้บริหารและผู้ลงทุนสามารถทราบมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน และผู้บริหารสามารถพัฒนาแบรนด์องค์กรต่อไปเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว
ในปี 2567 มีทั้งหมด 23 องค์กรที่ได้รับรางวัล โดยมีบริษัทที่ได้รับ รางวัลหอเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกัน 5 ปี 1 บริษัท คือ บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brands 2024 มีบริษัทที่ได้รับรางวัลจำนวน 15 บริษัท ได้แก่ คาราบาว กรุ๊ป (89,115 ล้านบาท) ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป (34,079 ล้านบาท) บัตรกรุงไทย (99,847 ล้านบาท) เมืองไทยประกันภัย (40,699 ล้านบาท) เอสซีจี แพคเกจจิ้ง (100,594 ล้านบาท) ไดนาสตี้ เซรามิค (13,968 ล้านบาท) แอสเสท เวิรด์ คอร์ป (53,084 ล้านบาท) กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์ (387,787 ล้านบาท) โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ (133,630 ล้านบาท) โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ (123,342 ล้านบาท) แพลน บี มีเดีย (16,904 ล้านบาท) ดิ เอราวัณ กรุ๊ป (5,168 ล้านบาท) เคอีเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส (30,270 ล้านบาท) ฮานา ไมโครอิเล็คโทรนิคส (15,424 ล้านบาท) และ จัสมิน เทคโนโลยี โซลูชั่น (60,776 ล้านบาท)
สำหรับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brands 2024 หรือ รางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรของประเทศในอาเซียนประจำปี 2567 มี 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ได้แก่ Pt Bayan Resources Tbk (Mil. USD 31,445) จากอินโดนีเซียCelcomDigi (Mil. USD 10,401) จากมาเลเซียSM Investments Corporation (Mil. USD 11,559) จากฟิลิปปินส์ DBS Group Holdings (Mil. USD 24,725) จากสิงคโปร์ Delta Electronics (Thailand) Public Company Limited (Mil. USD 20,294) จากไทยและJoint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam (Mil. USD 10,799) จากเวียดนาม โดยในปี 2567 มี1องค์กรคือ PT Bank Central Asia Tbk จากประเทศอินโดนีเซียได้รับ รางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 หรือรางวัลหอเกียรติยศแห่งอาเซียน เนื่องจากบริษัทเคยได้รับรางวัลมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกันมาแล้วถึง 5 ปี
