งานประกาศผลและมอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024โดยมีนายกสภาจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ศาสตราจารย์พิเศษ ดร. สุรเกียรติ์ เสถียรไทย เป็นประธาน จะจัดขึ้นในวันที่ 30 มกราคม 2568 เวลา 13:00 – 15.30 น. ณ หอประชุมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
งานนี้จัดโดยภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และ Manager Online ซึ่งเป็นงานประกาศผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร (Corporate Brand Valuation) โดยคณะผู้วิจัยคือ ศาสตราจารย์กิตติคุณ ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. เอกก์ ภทรธนกุล แห่งภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี ปีนี้นับเป็นปีที่ 15 ของการประกาศผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร และมอบรางวัลให้แก่ผู้บริหารสูงสุดขององค์กรทั้งของประเทศไทยและประเทศใน ASEAN
งานวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กรนับเป็นเป็นงานวิจัยแรกเริ่มของประเทศไทยที่คณะผู้วิจัยสามารถสร้างเครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน เครื่องมือนี้มีชื่อว่า Corporate Brand Success Valuation หรือ CBS Valuation โดยใช้แนวคิดทางการเงิน การบัญชี และการตลาด มาบูรณาการร่วมกันจนได้สูตรที่ชื่อ Corporate Brand Success Valuation หรือ CBS Valuation ซึ่งนำมาใช้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรทางการเงิน ซึ่งทำให้ผู้บริหารทราบถึงตัวเลขที่สะท้อนถึงมูลค่าของแบรนด์องค์กรนั้น ซึ่งมูลค่าแบรนด์องค์กรที่ประเมินได้นี้จะมีผลต่อการตัดสินใจของคู่ค้า นักลงทุน และผู้เกี่ยวข้องกับบริษัท ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญของการดำเนินกลยุทธ์สู่ความยั่งยืนในระยะยาวต่อไป เพราะมูลค่าแบรนด์องค์กร (Corporate Brand Value) คือ คุณค่าขององค์กรที่ถูกวัดออกมาด้วยวิธีการคำนวณที่ปราศจากอคติ
การที่แบรนด์องค์กรจะได้รับการยอมรับจากลูกค้าตลาด หรือสังคมมากเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น คุณภาพของสินค้าและการบริการ ราคาที่เป็นธรรม ช่องทางการจัดจำหน่ายที่สะดวก และการส่งเสริมทางการตลาด นอกเหนือจากปัจจัยด้านตลาดที่กล่าวมาแล้ว บริษัทยังต้องมีนโยบาย และแนวทางปฏิบัติที่ชัดเจนเกี่ยวกับการอนุรักษ์สภาพแวดล้อม ความรับผิดชอบต่อสังคม และมีธรรมาภิบาลที่ดี ซึ่งปัจจัยต่าง ๆ ของธุรกิจทั้งหมดล้วนส่งผลกระทบต่อคุณค่าของแบรนด์องค์กร (Corporate Brand Equity) การจัดงานประกาศผลและมอบรางวัลให้แก่บริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในหมวดธุรกิจต่าง ๆ ของประเทศไทย โดยได้รับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brands สำหรับบริษัทใน ASEAN ที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในอาเซียน เฉพาะประเทศที่มีตลาดหลักทรัพย์ 6 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม จะได้รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand นอกจากนี้ บริษัทที่ได้รับรางวัลแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกัน 5 ปีจะได้รับรางวัล Top Corporate Brand Hall of Fame ซึ่งเป็นรางวัลสูงสุด
รางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรและรางวัลหอเกียรติยศเป็นรางวัลที่ยืนยันผลของความพยายามในการพัฒนาแบรนด์องค์กรของบริษัทให้เป็นที่ประจักษ์แก่สังคม
งานประกาศผลและมอบรางวัลให้แก่ผู้บริหารสูงสุดขององค์กรที่ผู้วิจัยทั้งสองทำต่อเนื่องมายาวนานถึง 15 ปีในปีนี้ สามารถสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริหารขององค์กรต่าง ๆ ที่จะพัฒนาแบรนด์องค์กรของตนต่อไป
เพื่อให้เป็นที่ไว้วางใจแก่ลูกค้า คู่ค้า ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และที่สำคัญคือสามารถสร้างความสนใจให้แก่ผู้ที่จะลงทุนสมัยใหม่
ศาสตราจารย์กิตติคุณ ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. เอกก์ ภทรธนกุล มองว่าการพัฒนาแบรนด์องค์กรไปสู่อนาคต ต้องเริ่มต้นด้วยการมีเป้าหมายไปสู่การเป็นแบรนด์องค์กรที่ยั่งยืน (Sustainability) อย่างมุ่งมั่น ซึ่งต้องทำนับจากวันนี้เป็นต้นไป โดยต้องขับเคลื่อนเรื่อง ESG คือ เรื่องการดูแลสภาพแวดล้อม ความรับผิดชอบต่อสังคม และการมีธรรมาภิบาลที่ดีอย่างจริงจังและต่อเนื่อง
ในงาน ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brand 2024
นอกจากจะมีการมอบรางวัลอันทรงเกียรติแล้ว ยังมีการจัดเสวนาให้ความรู้ในหัวข้อ “What Actions Can Leaders Take to Achieve the Corporate Brand Sustainability โดยผู้ร่วมเสวนาเป็นบริหารสูงสุดขององค์กรที่เพียบพร้อมด้วยความรู้และประสบการณ์ที่จะจุดประกายเรื่องการสร้างความยั่งยืน ผู้สนใจทุกท่านที่ประสงค์เข้าน่วมงานสามารถกรอกข้อมูลแบบฟอร์มร่วมงานในลิงค์ https://forms.gle/1HmJ416Vj3mLLSyc6 หรือลงทะเบียนได้ที่หน้างาน
