“สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย” นำนิสิต MBA ลงพื้นที่ทัศนศึกษาชุมชนท่าฉลอม จ.สมุทรสาคร ในวิชา Brand Management in the Era of Sustainability and Digital Transformation ระดมความคิดสกัดแบรนด์ชุมชนท่าฉลอม”
นิสิตหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (MBA) จากสถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (Sasin School of Management, Chulalongkorn University) ลงพื้นที่ทัศนศึกษาชุมชนท่าฉลอม จังหวัดสมุทรสาคร เพื่อศึกษาเรียนรู้ในหัวข้อ “Sustainable place branding from the bottom-up session” (การสร้างแบรนด์ในสถานที่ท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนจากรากฐานสู่ยอด) ภายใต้วิชา Brand Management in the Era of Sustainability and Digital Transformation (การจัดการแบรนด์ในยุคแห่งความยั่งยืนและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล) โดยมี ผศ.ดร.ยุพิน ภัทรพงศ์สันต์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาการตลาด สถาบันบัณฑิต ศศินทร์ฯ นำนิสิตหลักสูตร MBA ร่วมสำรวจและออกแบบการสร้างอัตลักษณ์พื้นที่ท่องเที่ยวชุมชนและนำเสนอต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่
สำหรับการเรียนการสอนแบบมุ่งเน้นการเรียนรู้จากสถานการณ์จริง (Action Learning) เริ่มจากการรับฟังบรรยายสรุปประวัติความเป็นมาของชุมชนท่าฉลอม โดย ดร.สุวันชัย แสงสุขเอี่ยม ประธานกรรมการบริษัท สมุทรสาครพัฒนาเมือง (วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด ณ บ้านท่าฉลอม ศูนย์ท่องเที่ยวและกิจกรรมชุมชน จากนั้นเป็นการนั่งรถรางชมเมืองเก่าท่าฉลอมไปตามถนนถวาย ซึ่งมีทั้งร้านขายอาหารทะเลแห้ง สตรีทอาร์ต อาคารโบราณที่มีอายุมากกว่า 100 ปี แวะชมสถานที่สำคัญ เช่น ศาลเจ้าแม่จุ๊ยบ๋วยเนี้ย (เจ้าแม่ทับทิม) โรงเจเช็งเฮียงตั๊ว ศาลเจ้าปุนเถ้ากง (ศาลเจ้ากลาง) เรียนรู้ถึงความสำคัญของศาลเจ้าต่อชุมชนคนจีนอพยพที่มาตั้งถิ่นฐานในพื้นที่ตั้งแต่ครั้งรัชกาลที่ 5 โดยสุขาภิบาลตำบลท่าฉลอม จังหวัดสมุทรสาคร ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในปี พ.ศ.2448 (ร.ศ. 124) ซึ่งถือเป็นสุขาภิบาลหัวเมืองแห่งแรกในประเทศไทย และได้แวะชม วัดสุทธิวาตวราราม (วัดช่องลม) สถานีรถไฟบ้านแหลม เพื่อศึกษาและเก็บข้อมูลเรื่องของวัฒนธรรม อาหาร และศิลปะจากสถานที่จริงและพบปะกับผู้คนที่ดำเนินชีวิตอยู่ในพื้นที่เพื่อทำความเข้าใจในอัตลักษณ์และความเป็นมาที่เป็นรากเหง้าทางวัฒนธรรมของชุมชน
หลังจากนั้นได้แบ่งกลุ่มนิสิตอภิปรายในเรื่องการสร้างแบรนด์ชุมชนท่าฉลอม เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มทางการตลาด โดยสกัดอัตลักษณ์และจุดเด่น จุดที่แตกต่างของพื้นที่กับพื้นที่อื่น วางแผนการใช้การท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือในการพัฒนาเมือง รวมถึงเรื่องของเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) และการพัฒนาความยั่งยืนของธุรกิจซึ่งได้นำเสนอต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่บ้านท่าฉลอม ภายใต้ สมุทรสาครพัฒนาเมือง (วิสาหกิจเพื่อสังคม) โดยมีการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) การนำเสนอเป็นรูปแบบการแลกเปลี่ยนเรียนรู้กับอาจารย์และทีมงาน
ทั้งนี้ จุดประสงค์หลักของการเรียนรู้ในครั้งนี้ ในหลักสูตร MBA ของศศินทร์นั้น เน้นไปที่เชื่อมโยงบทเรียนทฤษฎีการพัฒนาแบรนด์กับสิ่งที่เกิดขึ้นในสังคมในวงกว้าง เป็นส่วนหนึ่งของการบูรณาการเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน
(SDGs) เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยนและสะท้อนการยกระดับมูลค่าสินค้าและบริการในพื้นที่ต่อไป โดยนิสิตหลักสูตร MBA ของศศินทร์ ได้ลงพื้นที่และฝึกปฏิบัติจริง และนำองค์ความรู้ที่ได้เรียนมานำเสนอแลกเปลี่ยนกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่มีบทบาทในการพัฒนาพื้นที่ เพื่อให้แผนงานต่าง ๆ ที่นำเสนอนั้นสามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้จริงในพื้นที่ชุมชนท่าฉลอมอย่างต่อเนื่องได้ต่อไป
