เครื่องดื่มทางเลือกโปรตีนจากพืช Plantae Drink จับกระแส Plant-based มุ่งเป้าสร้างคอมมูนิตี้ “Save Life, Save Animal” ใช้กลยุทธ์โปรเจกต์ Lazada Young Millionaires Club สร้างยอดขายแบบคนรุ่นใหม่
ยุคนี้กระแสรักสุขภาพมาแรงขึ้นเรื่อยๆ จุดเริ่มต้นก็หนีไม่พ้นการดูแลตัวเองด้วยการรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ ผู้ประกอบการหลายคนจึงผุดไอเดียใหม่ๆ สรรหาสารอาหารที่จำเป็นต่อร่างกาย และสร้างผลิตภัณฑ์ทางเลือก เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน รวมถึง ดาริน แมนสถิตย์ และมิตรดนัย สถาวรมณี Brand Manager และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Plantae Drink เครื่องดื่มทางเลือกของคนรักสุขภาพ ที่อยากลดการทานเนื้อสัตว์ รวมไปถึงผู้บริโภคมังสวิรัติและเจ เป็นเครื่องดื่มที่มีส่วนประกอบอุดมไปด้วยโปรตีนจากพืช 5 ชนิด ช่วยเสริมสร้างกล้ามเนื้อ และช่วยบำรุงสุขภาพในระยาว
Plantae Drink สามารถสร้างยอดขายกว่า 700,000 บาท ภายใน 3 ชั่วโมงบนแพลตฟอร์มลาซาด้า ด้วยการใช้กลยุทธ์ทางการขายและการตลาดจากลาซาด้า เพื่อช่วยเพิ่มยอดขายทะลุหลักล้านในเดือนเดียว จนกลายเป็นหนึ่งตัวอย่างสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่สามารถคว้าเงินแสนได้ ภายใต้โปรเจกต์ “Lazada Young Millionaires Club season 2 ปลุกฝันปั้นแสนแรกกับลาซาด้า”
แบรนด์ Plantae Drink เป็นเครื่องดื่มทางเลือกใหม่ของคนรักสุขภาพ ทำจากโปรตีนจากพืช 30 กรัม เท่ากับปริมาณอกไก่หนึ่งฝ่ามือ แต่ให้แคลอรี่ต่ำเพียง 120 Kcal เปิดตัวบนแพลตฟอร์มลาซาด้าเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา กับเป้าหมายที่จะสร้างคอมมูนิตี้ “Save Life, Save Animal” มุ่งหวังผลิตสินค้าที่มีคุณภาพสู่ผู้บริโภค และยังได้เป็นส่วนหนึ่งในการลดการทานเนื้อสัตว์ เนื่องจากโปรตีนทำจากพืช 5 ชนิดแบบครบครัน ไม่ว่าจะเป็น โปรตีนจากถั่วลันเตา ที่มีกรดอะมิโนที่จำเป็นต่อร่างกาย 9 ตัว, ถั่วเหลือง ที่ช่วยซ่อมแซมกล้ามเนื้อและต่อต้านอนุมูลอิสระในช่วงอายุที่สูงขึ้น, ข้าวออร์แกนิค ที่มีคุณสมบัติช่วยควบคุมน้ำตาลในเลือด, เมล็ดฟักทอง ที่อุดมไปด้วยโอเมก้าสามและฟอสฟอรัส รวมไปถึง เมล็ดทานตะวัน ที่มีโอเมก้าหก ช่วยบำรุงหัวใจและลดการอักเสบของกล้ามเนื้อได้ โดยใช้ความหวานจากหญ้าหวาน (Stevia) ทดแทนน้ำตาลอีกด้วย
นอกจากนี้โปรตีนดังกล่าวยังมีคุณสมบัติในการช่วยบำรุงกล้ามเนื้อ และช่วยดูดซึมสารพิษในร่างกายที่อาจสะสมเป็นมะเร็งในระยะยาวได้ โดยแบรนด์ Plantae Drink ได้นำสินค้า Plant-based บุกตลาดออนไลน์บนแพลตฟอร์มลาซาด้าที่ผู้ซื้อมีกำลังซื้อมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ รวมถึงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ลาซาด้ามีให้แบบครบเครื่องในที่เดียวจบ พร้อมขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น
ดาริน Brand Manager และผู้ร่วมก่อตั้งเครื่องดื่ม Plantae Drink กล่าวว่า “โปรตีนถือเป็นสารอาหารลำดับต้นๆ ที่มีความสำคัญต่อร่างกายเป็นอย่างมาก หากรับประทานโปรตีนไม่ครบในสัดส่วนที่เหมาะสมต่อวัน อาจส่งผลเสียต่อสุขภาพได้ เช่น ผมร่วงง่าย เล็บเปราะบาง โดยไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ใช้ชีวิตแบบเร่งรีบ ไม่ได้คำนึงถึงปริมาณสารอาหารที่ได้รับต่อวัน ทำให้เราตัดสินใจสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค รวมไปถึงรสชาติที่ถูกปาก ทานง่าย ไม่ฝาดคอ มีมาให้เลือก 3 รสชาติ ได้แก่ Dutch Chocolate, Strawberry ที่ทางเราเพิ่มตัว Collagen Booster เข้าไปเอาใจสายบิวตี้ และรส Nude ที่เหมาะกับสายคลีน มากไปกว่านั้นสินค้าของเรายังเหมาะกับคนที่อยากควบคุมน้ำหนัก รวมถึงคนที่แพ้นมวัวอีกด้วย วิธีการทานสามารถผสมกับน้ำจิบระหว่างวัน หรือนำไปทำเมนูอื่นๆ ได้อีกมากมายไม่ว่าจะเป็นกาแฟ ขนมของว่าง หรือแม้แต่อาหารคาว”
“สำหรับลาซาด้าไม่ได้เป็นเพียงแค่แพลตฟอร์มขายสินค้าทั่วไป แต่ยังมีกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายที่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้เป็นอย่างดี เห็นได้จากการที่แบรนด์ Plantae Drink วางขายที่ลาซาด้าเพียง 5 เดือน แต่สามารถสร้างรายได้มากถึง 700,000 บาท ภายใน 3 ชั่วโมง ในแคมเปญ 9.9 ของลาซาด้าที่ผ่านมา และมียอดขายรวมในเดือนกันยายนมากถึง 1.9 ล้านบาท แบรนด์สินค้าใดที่ยังลังเล อยากให้มองว่าลาซาด้าเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ช่วยเพิ่มช่องทางการขาย แค่สมัครผ่าน Lazada Seller Center ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย สมัครง่ายเพียง 5 นาทีเท่านั้น แถมยังมีเครื่องมือ Sponsored Solutions ที่สามารถใส่ keyword ช่วยให้เจาะกลุ่มลูกค้าได้ตรงจุด และเห็นผลลัพธ์ยอดขายกลับมาได้ชัดเจนอีกด้วยค่ะ”
สำหรับผู้ขายที่อยากประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับแบรนด์ Plantae Drink และต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม จำเป็นต้องมีเทคนิคที่จะช่วยส่งเสริมยอดขายในระยะยาว ไม่ว่าจะเป็นการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อสื่อสารและโฆษณาให้ตรงจุด การวางแผนการตลาดต่างๆ รวมไปถึงสร้างอาร์ตเวิร์คที่อ่านง่าย ตอบโจทย์สิ่งที่ลูกค้าต้องการ และมีไอเดียที่ชัดเจน อีกทั้งยังต้องมีโปรโมชันที่ปิดการขายได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ต้องหมั่นศึกษาข้อมูลทางการตลาดอยู่เสมอ ซึ่ง Lazada University ที่มีคอร์สสอนตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจไปจนถึงขั้น Advance จะช่วยให้ร้านค้าหน้าใหม่เรียนรู้กลยุทธ์และเครื่องมือทางการตลาดบนลาซาด้าแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นโปรโมชันและดีลส่วนลดในแคมเปญ Double Digit หรือ Mega Campaign ต่างๆ
