แบรนด์ผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาดังระดับโลก “อาดิดาส” เล็งเปิดตัวรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่ที่เรียกว่า FUTURECRAFT.LOOP ซึ่งเคลมว่าเป็นรองเท้าที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% เนื่องจากผลิตจากขยะพลาสติก แถมยังเอามารีไซเคิลใช้ใหม่ได้อีกต่างหาก
ถือเป็นเกมการตลาดของแบรนด์ใหญ่ระดับโลกที่ต้องมีนโยบายในเรื่องของขยะพลาสติกที่กำลังเป็นปัญหาใหญ่ในตอนนี้ ซึ่งมีหลายแบรนด์ที่มีนโยบายแบนขยะพลาสติกเช่นกัน ทั้งหลอดพลาสติก หรือการนำเอาขวดพลาสติกมารีไซเคิล
ใครที่ติดตามข่าวคงจะทราบว่าก่อนหน้านี้ adidas เป็นอีกแบรนด์หลักที่ไปร่วมมือกับกลุ่ม Parley for the Oceans ในการนำเอาขยะพลาสติกจากท้องทะเลมาทำเป็นเส้นด้ายผลิตรองเท้าวิ่งในรุ่นต่างๆ ประเดิมตั้งแต่ปี 2017
ล่าสุดในปีนี้ adidas มีแผนที่จะเปิดตัวรองเท้ารุ่น FUTURECRAFT.LOOP ให้จำกัดความว่าเป็นรองเท้าวิ่งที่สามารถรีไซเคิลได้สมบูรณ์ 100% มีวัตถุประสงค์เพื่อการต่อสู้กับขยะพลาสติกทั่วโลกนั่นเอง
สำหรับการผลิตรองเท้ารุ่นนี้ มีกระบวนการ และการออกแบบโดยใช้เส้นด้าย และเส้นใยที่มาจากขยะพลาสติกที่เก็บได้จากท้องทะเล รวมถึงมีกระบวนการผลิตที่แตกต่างจากรองเท้ารุ่นอื่น ทั้งการถักนิตติ้งในการขึ้นรูปรองเท้า การทำพื้นรองเท้า เรียกกระบวนการนี้ว่า SPEEDFACTORY
รองเท้ารุ่นนี้เมื่อใช้งานไปแล้วเกิดการผุพัง ก็สามารถส่งกลับมาที่โรงงานเพื่อทำการรียูส รีไซเคิลเพื่อผลิตเป็นรองเท้าคู่ใหม่ได้อย่างสมบูรณ์
อีริก ลินต์กี (Eric Liedtke) ผู้บริหารระดับสูงของ adidas บอกว่า โดยปกติแล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับรองเท้าของคุณหลังจากที่คุณสวมใส่เสร็จแล้ว ทิ้งมันไป หรือฝังกลบ เผามันทิ้ง สุดท้ายก็เพิ่มมลภาวระ เพิ่มขยะพลาสติกเต็มมหาสมุทร
สิ่งที่ adidas ทำคือการไม่สร้างขยะอีกต่อไป ความฝันของเราก็คือสามารถใส่รองเท้าคู่เดิมได้ซ้ำแล้วซ้ำอีก เป็นการพิสูจน์ว่า adidas สามารถผลิตรองเท้าวิ่งที่มีประสิทธิภาพโดยที่คุณไม่ต้องทิ้งมันได้
รองเท้ารุ่นนี้คาดว่าจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วง Spring/Summer ของปี 2021
ข้อมูลอ้างอิง : https://brandinside.asia/adidas-futurecraft-loop-sneaker-recyclable-running-shoes/
หมายเหตุ : ปีที่ผ่านมาผู้บริหาร Adidas เคยตั้งเป้าว่าภายในปี 2024 พวกเขาจะใช้วัตถุดิบจากพลาสติกรีไซเคิลมาสร้างเป็นผลิตภัณฑ์จำพวกรองเท้าและเสื้อผ้าออกวางจำหน่ายเท่านั้น
เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม ทางอาดิดาสได้ตั้งความหวังว่าพวกเขาจะสามารถร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ดูแลสิ่งแวดล้อมผ่านการไม่ใช้พลาสติกใหม่ หรือโพลีเอสเตอร์บริสุทธิ์ และเพื่อความยั่งยืนขององค์กร ซึ่งเชื่อกันว่าจะลดการใช้พลาสติกได้มากกว่า 40 ตันต่อปี
อีริก ลินต์กี กรรมการบริหาร Adidas ฝั่งแบรนด์ทั่วโลกกล่าวว่า “เป้าหมายของเราคือกำจัดการใช้โพลีเอสเตอร์บริสุทธิ์ให้หมดไปภายในปี 2024 เกือบ 50% ของวัสดุที่ใช้ผลิตสินค้าของเรากว่า 920 ล้านชิ้นมาจากโพลีเอสเตอร์ การจะเปลี่ยนผ่านในจำนวนขนาดนั้นเราไม่สามารถทำได้ในช่วงข้ามคืน”
การใช้วัตถุดิบจำพวกโพลีเอสเตอร์สังเคราะห์ในปัจจุบันยังมีราคาแพงกว่าการใช้พลาสติกทั่วๆ ไป และโพลีเอสเตอร์บริสุทธิ์ราว 10-20% แต่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการผลิตหลายคนเชื่อว่า ช่วงห่างด้านราคาของพลาสติกและวัสดุรีไซเคิลจะแคบลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากบริษัทจำนวนมากจะหันมาใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
“ราคาของมันจะถูกลง ในขณะเดียวกันพวกเราก็พัฒนาศักยภาพในการเก็บรวบรวม ทำความสะอาด และกระบวนการจัดการพลาสติกใช้แล้วได้ดีขึ้น” เบรนดา ไฮเทอมา ผู้ติดต่อกับแบรนด์สินค้าต่างๆ ณ บริษัทผู้ผลิตเส้นใยนานาชาติ ซึ่งผลิตผ้าจากพลาสติกรีไซเคิล และเป็นผู้จัดหาวัสดุให้แบรนด์ดังอย่าง Timberland และ Reebok
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Adidas ตั้งเป้าจะทำสินค้าและผลิตภัณฑ์ออกจำหน่ายจากพลาสติกรีไซเคิล ก่อนหน้านี้พวกเขาก็เคยนำขวดน้ำใช้แล้วมาผลิตเป็นเสื้อกีฬา และเครื่องแต่งกายอยู่บ่อยๆ โดยเมื่อปีที่แล้วก็เพิ่งผลิตรองเท้าจากขวดน้ำรีไซเคิล และพลาสติกใช้แล้วทิ้งจากมหาสมุทรในชื่อ ‘Ultraboost Uncaged Parley’ สนนราคาอยู่ที่ 179.95 ยูโร หรือประมาณ 6,990 บาท โดยสามารถจำหน่ายไปได้มากถึง 1 ล้านคู่
การที่แบรนด์ใหญ่อย่าง Adidas ตั้งเป้าจะผลิตสินค้าจากวัสดุรีไซเคิลเช่นนี้ถือว่ามีผลต่อทั้งอุตสาหกรรมสินค้ากีฬาและแฟชั่นทั้งระบบเป็นอย่างมาก ไม่ต่างจากกรณีที่เชนร้านกาแฟ Starbucks และสายการบิน American Airlines ประกาศเตรียมเลิกใช้หลอดพลาสติก เพราะเป็นการสร้างความเชื่อมั่น ค่านิยม และความเข้าใจที่ถูกต้องในการใช้วัสดุรีไซเคิลเหล่านี้ให้กับผู้ประกอบการเจ้าอื่นๆ ในตลาด
ข้อมูลอ้างอิง : https://thestandard.co/adidas-using-recycled-plastic-only/
