แอปเปิ้ล..กลับลำ ร่วมงานสร้างใบรับรองด้านกรีน

โดยปกติการตัดสินใจของยักษ์ใหญ่อย่างแอปเปิ้ลแต่ละครั้งมักจะพิจารณาทุกอย่างรอบด้านด้วยความรอบคอบ แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะผิดพลาดและยอมรับว่าตนเองคิดผิด ยกเว้นเรื่องเกี่ยวกับการตัดสินใจถอนตัวออกมาจากองค์กรที่รับผิดชอบระบบการรับรอง EPEAT
แต่การที่แอปเปิ้ลเปลี่ยนการตัดสินใจโดยเข้าไปร่วมงานกับระบบการรับรอง EPEAT ซึ่งเป็นระบบการจัดเรตติ้งด้านสิ่งแวดล้อมด้านคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ทำให้สินค้าของแอปเปิ้ลรวม 39 รายการได้มีโอกาสกลับไปอยู่ในรายการที่จะผ่านการรับรองอีกครั้ง พร้อมกับเตรียมนำสินค้าอื่นๆ เข้าไปขอรับการรับรองเพิ่มเติมด้วย ซึ่งในจำนวนนี้มี MacBook รวมอยู่ด้วย
หลายปีก่อนหน้านี้ แอปเปิ้ล ได้เข้าไปมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นกับ EPEAT องค์กรไม่แสวงหากำไรที่เน้นการสร้างมาตรฐานสิ่งแวดล้อม และระบบการจัดเรตติ้งสำหรับสินค้าคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ
แต่เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ในขณะที่คนส่วนใหญ่ไม่ได้ใส่ใจกับเรื่องนี้ แอปเปิ้ลกลับถอนตัวออกจากการนำสินค้าของแอปเปิ้ลเข้าไปตรวจสอบและประเมินเรตติ้งจาก EPEAT ทั้งที่สินค้าของแอปเปิ้ลได้รับการจัดอันดับในลำดับเรตติ้งต้น ๆ
การตัดสินใจดังกล่าวมีส่วนทำให้ยอดการจำหน่ายสินค้าของแอปเปิ้ลชะลอตัวไป เพราะรัฐบาลกลางและรัฐบาลท้องถิ่นในหลายมลรัฐ ได้รับข้อมูลว่าสินค้าของแอปเปิ้ลจะได้รับการรับรองด้านสิ่งแวดล้อม แม้ว่าการลดลงของยอดจำหน่ายจะมีผลไม่มากต่อแอปเปิ้ลมากนัก แต่ไม่ใช่เป้าหมายของกิจการ
นักการตลาดไม่ชัดเจนว่าแอปเปิ้ลใช้เหตุผลใดตัดสินใจถอนสินค้าของแอปเปิ้ลออกไปจากระบบการประเมินเพื่อจัดเรตติ้งสินค้าด้านสิ่งแวดล้อม แต่บางรายเห็นว่าแอปเปิ้ลอาจจะเกรงว่าสินค้าใหม่ในกลุ่ม MacBook อาจจะไม่ผ่านเกณฑ์ตามมาตรฐาน EPEAT และไม่ได้ใบรองรับความเป็นกรีน แต่บางรายก็เห็นว่าแอปเปิ้ลอาจจะเพียงต้องการแสดงปฏิกิริยาให้ EPEAT เห็นว่าการที่ไม่ให้รางวัลด้านกรีนกับสินค้านวัตกรรมของแอปเปิ้ล เป็นเรื่องไม่เหมาะ และแอปเปิ้ลไม่ต้องการร่วมการออกใบรับรองนี้อีกต่อไป
ไม่ว่าจะเป็นด้วยเหตุผลกลใด แต่การที่แอปเปิ้ลต้องหวนกลับเข้าไปรับการประเมินสินค้าในด้านกรีนโปรดักส์อีกครั้งมาจากความไม่พอใจของลูกค้าของแอปเปิ้ลที่แอปเปิ้ลตัดสินใจแบบนั้น จนในที่สุดแอปเปิ้ลต้องกลับเข้าไปสู้กระบวนการของ EPEAT อีกครั้ง
นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ยังคงวิตกกันว่าในระยะหลังๆ แนวโน้มการออกแบบสินค้าใหม่ๆ ของแอ๊ปเปิ้ลอาจจะมีผลสูงต่อสิ่งแวดล้อม และยังมีประเด็นน่าเป็นห่วงเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมในอนาคตต่อไป แม้ว่าแรงกดดันของผู้บริโภคจะทำให้แอปเปิ้ลต้องหวนกลับสู่การประเมินผลและจัดเรตติ้งก็ตาม
การที่เป็นเช่นนี้ เพราะในอนาคตแล็ปท็อปของแอปเปิ้ลมีแนวโน้มจะบางลงและบางลงเรื่อยๆ ซึ่งทำให้แบตเตอรี่ของแล็ปท็อปดังกล่าวนำไปสู่กระบวนการรีไซเคิ้ลยากมากขึ้น ไม่แตกต่างจากการที่รถยนต์พัฒนายางเฉพาะรุ่น หรือมีลักษณะพิเศษที่ไม่สามารถนำไปใช้กับรถรุ่นอื่นได้
ผู้บริหารแอปเปิ้ลพยายามจะลดข้อสงสัยทั้งหลายเหล่านี้ด้วยการประกาศชัดเจนว่าแอปเปิ้ลต้องการช่วยสนับสนุนระบบการจัดเรตติ้งและมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมของ EPEAT