ร้านค้าปลีกรายย่อยในอังกฤษ ออกโรงมาโวย สองซูเปอร์สโตร์ยักษ์ใหญ่ "Tesco" และ "Asda" ที่ทำโปรโมชั่นลดราคาเกมฟุตบอล "FIFA 10" มากกว่าร้านค้าทั่วไปถึงครึ่งหนึ่ง พร้อมกับเรียกร้องให้มีการออกกฏหมายคุ้มครองร้านค้าปลีก ไม่ให้ซูเปอร์สโตร์ขายสินค้าในราคาต่ำกว่าปกติ
"Don McCabe" กรรมการผู้จัดการร้านค้าปลีก Chips กล่าวว่า "พฤติกรรมของร้านซูเปอร์สโตร์เหมือนกับเด็กอันธพาลทางด้านราคา ในประเทศอื่นๆมีมาตรการกฏหมายที่ออกมาต่อต้านการขายสินค้าในราคาขาดทุนเพื่อหวังผลประโยชน์ในระยะยาว
McCabe ยอมรับว่าในระยะสั้นผู้บริโภคจะได้สินค้าดีราคาถูก แต่เมื่อมองในระยะยาวแล้วพวกซูเปอร์สโตร์จะทำให้ร้านค้าปลีกเดือดร้อนจนต้องปิดกิจการไป ซึ่งผลที่ได้กลับมาคือผู้บริโภคมีตัวเลือกร้านค้าในการตัดสินใจซื้อสินค้าน้อยลง "เมื่อซูเปอร์สโตร์ครองตลาดหมดแล้ว ซูเปอร์สโตร์ก็จะเริ่มขยายแนวทางการหากำไร ด้วยการลดทางเลือกในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค และบีบเหล่าเจ้าของสินค้า สิ่งที่เราสามารถทำได้คือทำเหมือนกับที่ประเทศอื่นทำกัน คือการให้ความรู้เกี่ยวกับความเลวร้ายของโมเดลธุรกิจซูเปอร์สโตร์ ที่สุดท้ายผลเสียจะไปตกอยู่กับผู้บริโภค"
"ในระยะยาวซูเปอร์สโตร์จะทำให้เกิดความผลเสีย มันจะทำให้ผู้บริโภคไม่มีตัวเลือกในการซื้อสินค้า คุณอาจจะพอใจและคิดว่าได้กำไรจากการซื้อสินค้าราคาถูกจาก ซูเปอร์สโตร์ แต่ท้ายที่สุดแล้วผู้ที่กำไรอย่างแท้จริงคือ ผู้ถือหุ้นของซูเปอร์สโตร์"
"Neil Muspratt" เจ้าของร้านค้าปลีก SimplyGames มองว่าการลดราคาต่ำกว่าร้านค้าปลีกถึงครึ่งหนึ่งของซูเปอร์สโตร์เป็นเรื่องบ้าไปแล้ว "การหั่นราคาเพื่อฆ่ากันแบบนี้เกิดขึ้นมาเป็นปีแล้ว และดูเหมือนว่ามันจะยังเกิดขึ้นอยู่เป็นประจำ การขายหนึ่งในเกมฟอร์มยักษ์ของปีด้วยราคาต่ำกว่า 25 ปอนด์ พร้อมกับโฆษณาไปยังผู้บริโภค ส่งผลให้ร้านค้าอื่นที่ขายสินค้าตัวเดียวกันในราคาสูงกว่าตายสนิท"
"การลดราคาลงมามากของซูเปอร์สโตร์ ส่งผลในแง่ลบต่อช่วงเวลาสำคัญในช่วงไตรมาส 4 ที่เพิ่งจะเริ่มขึ้น และยังส่งผลเสียต่ออุตสาหกรรมเกมโดยรวมอีกด้วย แต่มีใครสนใจมันไหมหละ? เราตั้งราคาเกมฟีฟ่า ในระดับราคาที่สามารถแข่งขันได้ และลูกค้าของเราก็ได้ซื้อไปเล่นที่บ้านแล้ว"
จากการที่ซูเปอร์สโตร์ขายสินค้าในราคาต่ำ Muspratt ในฐานะผู้ค้าปลีกก็ออกมายอมรับว่าได้ซื้อสินค้าจากซูเปอร์สโตร์มาสต๊อคเอาไว้ "เราป้องกันตัวเองด้วยการสต๊อคสินค้าไว้ให้น้อยที่สุด และแน่นอนเราก็ให้คนไปซื้อสินค้าจากซูเปอร์สโตร์มาเพื่อเป็นสต๊อคของเราต่อไป"
Muspratt ทิ้งท้ายว่า "เราทุกคนชอบของราคาถูก ไม่ว่าจะเป็นเกม , ของกิน หรืออะไรก็ตาม ผมเข้าใจลูกค้าที่พูดว่า สินค้าสิ่งนี้มีราคาที่ดีน่าสนใจ ซึ่งเราเองก็อยากจะซื้อทุกเกมในราคานั้น แต่ในท้ายที่สุดแล้วมันจะทำลายตลาดทั้งหมด"
ข้อมูลและภาพประกอบจาก
gamesindustry.biz
