ศูนย์อำนวยการบริหารจังหวัดชายแดนภาคใต้ (ศอ.บต.) มุ่งมั่นขับเคลื่อนการพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ ส่งเสริมและพัฒนาสินค้าอัตลักษณ์ที่มีศักยภาพเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันพร้อมเชื่อมโยงโอกาสทางการตลาดทั้งในและต่างประเทศ มุ่งหวังสร้างรายได้ที่มั่นคงและยั่งยืนให้แก่เกษตรกร ผู้ประกอบการ และชุมชนในพื้นที่
จากภารกิจตามพระราชบัญญัติการบริหารราชการจังหวัดชายแดนภาคใต้ พ.ศ. 2553 ที่มุ่งเน้นการเผยแพร่ศิลปวัฒนธรรม จารีตประเพณี และภูมิปัญญาท้องถิ่น ศอ.บต. จึงได้เร่งสร้างการรับรู้บทบาทการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านสื่อออนไลน์ส่วนกลาง โดยมุ่งเน้นชูประเด็น "กาแฟ" และ "ผ้าพื้นถิ่นชายแดนใต้" ซึ่งเป็นสินค้าอัตลักษณ์โดดเด่นที่สะท้อนถึงวิถีชีวิต วัฒนธรรม ภูมิปัญญา และทรัพยากรของพื้นที่อย่างชัดเจน
โครงการดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อยกระดับมาตรฐาน พัฒนารูปแบบการออกแบบ และสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้า พร้อมทั้งขยายช่องทางการตลาดผ่านการสื่อสารเรื่องราว (Storytelling) บนแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้ต่อศักยภาพของพื้นที่ในวงกว้าง สร้างภาพลักษณ์เชิงบวก และกระตุ้นเศรษฐกิจในจังหวัดชายแดนภาคใต้ให้เติบโตอย่างมั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืนต่อไป
