ดราม่าสะเทือนทำเนียบขาว! โฆษณา "กางเกงยีนส์ดี เพราะยีนดี" ของ “ซิดนีย์ สวีนีย์” กลายเป็นชนวนถกเถียงเรื่องเชื้อชาติ-รูปลักษณ์-การเมือง

จากแคมเปญโฆษณาที่ตั้งใจจะเล่นคำสนุก ๆ ระหว่าง “jeans” (ยีนส์) กับ “genes” (ยีนพันธุกรรม) ของแบรนด์ American Eagle โดยใช้นักแสดงสาวชื่อดัง “ซิดนีย์ สวีนีย์” กลับกลายเป็นพายุถกเถียงระดับชาติ ที่ล่าสุดถึงขั้น “ทำเนียบขาว” ต้องออกมาแสดงความเห็นอย่างเป็นทางการ

ในคลิปโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่ออกอากาศเมื่อสัปดาห์ก่อน สวีนีย์ ปรากฏตัวในชุดกางเกงยีนส์ พร้อมพูดประโยคว่า

"ยีนถูกถ่ายทอดมาจากพ่อแม่... แต่กางเกงยีนส์ของฉันสีน้ำเงิน" เนื้อหาเล่นคำระหว่างพันธุกรรมและเสื้อผ้า พร้อมเน้นรูปลักษณ์ของเธอ — หญิงสาวผิวขาว ผมบลอนด์ ตาสีฟ้า รูปร่างเซ็กซี่ — จนกลายเป็นกระแสไวรัลอย่างรวดเร็ว

แต่แทนที่จะเป็นเพียงโฆษณาแฟชั่นธรรมดา กลับถูกกล่าวหาว่า เนื้อหามี “นัยยะเชิงเชื้อชาติ” และ “ส่งเสริมอุดมการณ์ความเหนือกว่าทางพันธุกรรมของคนผิวขาว”


“มันสื่อว่าผู้หญิงแบบซิดนีย์ สวีนีย์ คือร่างกายที่ดีเพราะพันธุกรรมดี เป็นการยกย่องความเหนือกว่าทางยีน” — “เจส บริทวิช” คอนเทนต์ครีเอเตอร์ใน TikTok ที่มีคนดูคลิปกว่า 3 ล้านครั้ง

“นี่ไม่ใช่ความเซ็กซี่ย้อนยุคแบบสนุก ๆ แต่มันคือความถดถอยเชิงวัฒนธรรม” — “ฮันนาห์ ฮอลแลนด์” โปรดิวเซอร์จากช่อง MSNBC

โฆษณาถูกวิจารณ์ว่าตอกย้ำภาพจำแบบหญิงสาวในอุดมคติของยุค 90s–2000s ที่เน้นผิวขาว หุ่นดี และเข้าถึงง่าย จนกลายเป็น “นางฟ้าในฝันของอเมริกันชน” แต่กลับผลักให้คนรูปลักษณ์อื่นอยู่นอกกรอบความสวยงาม


ด้านฝั่งอนุรักษ์นิยม โดยเฉพาะนักการเมืองจากพรรครีพับลิกัน ออกมาโต้กลับเสียงวิจารณ์อย่างรุนแรงว่าเป็น “วัฒนธรรมยกเลิก (Cancel Culture)” ที่เกินขอบเขต

“สตีเวน จึง” ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารประจำทำเนียบขาว (ในรัฐบาล “โดนัลด์ ทรัมป์” สมัยที่สอง) โพสต์บน X ว่า “ข้อกล่าวหาเรื่องโฆษณานี้มีเนื้อหาชวนเหยียดเชื้อชาติเป็นเรื่องบิดเบือนและโง่เขลา”

“เท็ด ครูซ” สมาชิกวุฒิสภาจากพรรครีพับลิกัน กล่าวประชดว่า “ฝ่ายซ้ายกำลังต่อต้านความสวยของผู้หญิงแล้วเหรอ? แบบนี้จะหาเสียงได้หรือ?”

ส่วน “ชาร์ลี เคิร์ก” นักวิจารณ์การเมืองชื่อดังจากฝ่ายขวา เรียกการวิจารณ์นี้ว่า “การแสดงปฏิกิริยาที่ไร้เหตุผลโดยสิ้นเชิง”

นักวิเคราะห์วัฒนธรรมหลายคนชี้ว่า กรณีนี้สะท้อนปัญหาสังคมปัจจุบันที่ “ทุกเรื่องกลายเป็นสนามรบทางการเมืองและศีลธรรม” แม้กระทั่งโฆษณาขายกางเกง

“ทุกคนโกรธในแบบที่ให้ความรู้สึกว่าตัวเองมีศีลธรรมสูงกว่า และที่สำคัญ มันผลิตคอนเทนต์ได้ดี” — “ชาร์ลี วาร์เซล” นักเขียนจาก The Atlantic