เมื่อหลายปีก่อนสมาคมสิ่งแวดล้อมไอซ์แลนด์ได้วิพากษ์วิจารณ์มิวสิควิดีโอล่าของ "จัสติน บีเบอร์" ป๊อปสตาร์ชาวแคนาดาอย่างรุนแรง ซึ่งถ่ายทำในไอซ์แลนด์ และ "เหยียบย่ำ" ระบบนิเวศที่ละเอียดอ่อนของประเทศ
วิดีโอดังกล่าวมีฉากที่เขา และผู้หญิงอีก 4 คน เต้นรำ กระโดด และเดินเหยียบย่ำตะไคร่น้ำในทุ่งลาวาเอลธรอน ซึ่งได้รับการเสียหายอย่างหนักจากการจราจรของนักท่องเที่ยวอยู่แล้ว
“การกระโดดขึ้นไปบนตะไคร่น้ำอาจเป็นวิธีปฏิบัติที่เลวร้ายที่สุดที่คุณจะจินตนาการได้ มอสชนิดนี้ที่เรามีในทุ่งลาวาเอลธรอนน่าจะเป็นระบบนิเวศที่ละเอียดอ่อนที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ แทบจะไม่ทนต่อการเหยียบย่ำใดๆ รอยเท้าของคน ๆ หนึ่งยังคงอยู่ในนั้นตลอดฤดูร้อน เมื่อตะไคร่น้ำถูกกระโดดขึ้นไป ชั้นบนสุดจะถูกทำลาย และเป็นเรื่องยากมากที่จะต่ออายุใหม่” หัวหน้าสมาคมสิ่งแวดล้อมไอซ์แลนด์ บอกกับสำนักข่าวท้องถิ่น
โดยองค์กรพิทักษ์สิ่งแวดล้อม กล่าวว่าสภาพของตะไคร่น้ำได้รับความเสียหายอย่างมากเนื่องจากมีนักท่องเที่ยวสัญจรไปมา
“ชาวต่างชาติพบว่าการก่อตัวของตะไคร่น้ำนั้นน่าทึ่งมาก เพราะพวกเขาไม่เห็นพวกมันที่อื่นในโลก นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาหยุดกลางถนนที่ทอดยาว เดินออกไปในมอสแล้วนอนลงในนั้น” เจ้าหน้าที่บอก และยืนยันว่าทางไอซ์แลนด์พพยายามหาทางป้องกันพฤติกรรมดังกล่าวแล้ว “เพราะนี่คือสมบัติที่ดึงดูดนักท่องเที่ยว และเป็นสิ่งที่วิเศษมากที่เราได้ครอบครอง”
องค์กรสิ่งแวดล้อมในไอซ์แลนด์บอกว่า ทุกการเคลื่อนไหวและทุกสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ จัสติน ทำมีผลกระทบต่อแฟน ๆ นับล้านทั่วโลก "คลิปของเขาถูกเปิดเล่นทั่วโลกในสถานีวิทยุทุกแห่ง ทัวร์ของเขาขายหมดแล้ว และวิดีโอของเขามียอดดูนับล้านครั้ง และแน่นอนว่ามิวสิกวิดีโอสำหรับ "I'll Show You" ยังเพิ่มความสนใจในประเทศไอซ์แลนด์ในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว"
อย่างไรก็ตามทางการไอซ์แลนด์ ไม่ได้ตำหนิ จัสติน บีเบอร์ และบอกว่า "เช่นเดียวกับคุณ และผม ทุกคนสามารถทำผิดพลาดได้ ความแตกต่างก็คือ เราไม่ได้เป็นจุดสนใจที่ผู้คนหลายล้านคนให้ความสนใจ และพยายามเลียนแบบ"
จัสติน บีเบอร์ ปล่อยมิวสิกวิดีโอนี้เมื่อปลายปี 2015 โดยมีสถานที่ท่องเที่ยวหลายแห่งในไอซ์แลนด์ปรากฏใน MV ที่ปัจจุบันมีคนดูทาง YouTube มากกว่า 500 ล้านครั้ง
“มันง่ายเกินไปที่จะตำหนิ จัสติน บีเบอร์ ที่ทำให้คนมาเที่ยวที่นี่มากมาย แต่พฤติกรรมของบุคคลที่มีชื่อเสียงคนหนึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อพื้นที่ทั้งหมดหากมีคนจำนวนมากตามมา” เกามุนดอร์ อิกกี กุดแบรนสัน รัฐมนตรีกระทรวงสิ่งแวดล้อม ของไอซ์แลนด์ในขณะนั้นกล่าว “แต่เพื่อความเป็นธรรมต่อเขา ตอนที่ จัสติน บีเบอร์มา ไม่ได้มีรั้วเชือก และข้อกำหนดว่าส่วนไหนอนุญาต และส่วนไหนไม่อนุญาตให้เขาอย่างชัดเจนในตอนนั้น”
