เจาะธุรกิจออนไลน์ใต้สะดือ : PornHub ผู้เปลี่ยนโลกหนังโป๊

เจาะเบื้องหลังความสำเร็จของ PornHub ผู้เปลี่ยนแปลงการ "ดูหนังโป๊" ไปตลอดกาล เว็บไซต์ที่เผยแพร่หนังที่สร้างความบันเทิงสำหรับผู้ใหญ่ กลายเป็นสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก

ต้องยอมรับว่า "หนังโป๊" คือส่วนหนึ่งที่ผลักดันให้อินเตอร์เน็ตมาอยู่ในจุดนี้ หนุ่ม ๆ (และสาว ๆ) จำนวนไม่น้อย พยายามดั้นด้นหาโมเดมมาต่อเข้าสู่ "โลกออนไลน์" ครั้งแรกในชีวิต ก็เพื่อที่จะโลดแล่นเข้าสู่โลกของหนังโป๊ ว่ากันว่าปัจจุบันหนังโป๊ และเนื้อหาที่ว่าด้วยความวาบหวิวต่าง ๆ ได้กินพื้นที่ในโลกออนไลน์ไปถึง 30% จากเริ่มต้นในยุคของการดาวน์โหลดไม่ว่าจะถูก หรือผิดกฎหมาย ก็พัฒนามาสู่ยุคของการ "สตรีมมิง"

จำนวนสำคัญกว่าคุณภาพ

Pornhub ถูกพัฒนาขึ้นโดยนาย แม็ต คีเซอร์ ในฐานะส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ Interhub และเปิดให้บริการในวันที่ 25 พ.ค. 2007 ก่อนที่ 3 ปี ต่อมา ฟาเบียน ทิลแมน แห่งอาณาจักรสื่อ MindGeek จะซื้อเว็บไซต์เพื่อพัฒนาเป็นเครือข่ายเว็บไซต์หนังโป๊ โดยมีเว็บพี่ ๆ น้อง ๆ ในเครือเดียวกันอย่าง YouPorn, RedTubewas และอีกหลายเว็บไซต์

PornHub ไม่ได้เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ ตอนแรก ๆ เป็นแค่ 1 ในเว็บไซต์ประเภทเดียวกันจำนวนมาก แต่ PornHub ก็ค่อย ๆ สร้างฐานผู้ใช้ให้มากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยการเปิดทางเลือกให้ผู้ใช้สามารถชมหนังได้แบบฟรี ๆ หรือจะจ่ายค่าสมาชิกเพื่อชมหนังแบบพรีเมียมก็ได้ โดยนอกจากค่าสมาชิกแล้วเว็บก็ยังหารายได้จากการโฆษณาได้ไม่น้อยด้วย

หนังใน PornHub ก็มีทั้งผลงานจากเหล่ามืออาชีพ และหนังของเหล่ามือสมัครเล่นก็มีให้ใช้เช่นเดียวกัน แม้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา PornHub จะต้องต่อสู้กับข้อกล่าวต่าง ๆ มากมาย ทั้งการปล่อยหนังแบบไม่มีลิขสิทธิ์ และการเผยแพร่ผลงานที่ผิลศีลธรรมต่าง ๆ แต่

ใน PornHub มีหนังทุกประเภท ตอบสนองทุกรสนิยม ปัจจุบัน Porn Hub มีเนื้อหาทั้งหมดรวมแล้วกินเวลานานร่วม 200 ปี เรียกว่าดูกันไปถึงชาติหน้าก็อาจจะดูไม่หมดกันเลยทีเดียวทำให้ Porn Hub มีผู้เข้าชมวันละหลายล้านคน ซึ่งหากแค่ 1 ใน 100,000 คน ตัดสินใจยอมจ่ายเงินเพื่อดูเนื้อหาเอ็กซ์คลูซีฟ ทางบริษัทก็ทำกำไรได้แล้ว

ขายโฆษณา, สมาชิกพรีเมียม, เก็บข้อมูลผู้ชม และ Brazzers

โดยในปี 2018 ตามสถิติ PornHub มีผู้เข้าชมทั้งหมด 33,500 ล้านครั้ง ซึ่งนับว่าเยอะมากเมื่อประเมินว่าชาวโลกมีจำนวนประชากรอยู่ที่ 7,530 ล้านคน ในปีที่ผ่านมา PornHub ส่งข้อมูลไปถึง 4,000 petabytes เฉลี่ยแล้วมากถึง 500 MB ต่อชาวโลก 1 ซึ่งแม้จะไม่ได้มีการเปิดเผยอย่างเป็นทางการแต่ก็เชื่อว่า Porn Hub ทำรายได้ในปี 2018 ไปอย่างน้อย ๆ 6,000 ล้านเหรียญฯ เลยทีเดียว

ปัจจุบัน PornHub คือ 1 ใน 3 เว็บไซต์หนังโป๊ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก เคียงคู่อยู่กับ XVideos และ xHamster ที่ทำธุรกิจลักษณะคล้าย ๆ กันคือเป็นเว็บแชร์วิดีโอ หรือพูดง่าย ๆ ว่าเป็นเหมือน Youtube ในแบบหนังโป๊นั่นเอง

PornHub สามารถหาเงินได้จากกการขายโฆษณา ซึ่งปัจจุบันการมาซื้อโฆษณาในเว็บหนังโป๊ก็เริ่มจะเป็นเรื่องที่คนในวงกว้างรับได้มากขึ้นเรื่อย ๆ นอกจากนั้น เช่นเดียวกับเว็บไซต์ และเครือข่ายสังคมออนไลน์จำนวนมาก PornHub ยังสามารถขายข้อมูลพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ด้วยเช่นเดียวกัน

รายได้หลักอีกอย่างของการขายหนังของ Blazzars โปรดักชั่นผลิตหนังโป๊ที่ทาง PornHub เป็นเจ้าของเอง ซึ่งตอนนี้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของหนังโป๊ฮาร์ดคอร์ในแบบความชัด HD ไปเรียบร้อยแล้ว แน่นอนว่าชาวเน็ตจำนวนหนึ่งสามารถหาช่องทางการดูหนังของ Blazzars แบบผิดลิขสิทธิ์ได้ไม่ยากนัก แต่คนจำนวนไม่น้อยก็พร้อมที่จะจ่ายเพื่อความสะดวก

สตรีมมิงสะเทือนวงการหนังโป๊ ... บริษัทโปรดักชั่นกุมขมับ

แม้เว็บไซต์เหล่านี้จะมีจำนวนผู้เข้าชมมหาศาล และทำรายได้กันไปไม่น้อย แต่ที่ในเวลาเดียวกันก็มีปัญหาที่มีคนอัพโหลดหนังที่ไม่ลิขสิทธิ์เข้าไปในเว็บไซต์ด้วยเช่นเดียวกัน

เว็บหนังโป๊แบบวิดิโอสตรีมมิงสำหรับสร้างความเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงให้กับวงการ ผู้ชมส่วนใหญ่ยินดีที่จะชมหนังโป๊แบบฟรี ๆ สั้น ๆ เรื่องละ 10 นาที โดยไม่คิดที่จะจ่ายเงินเพื่อสมัครสมาชิก ทำให้บริษัทหนังโป๊ได้รับส่วนแบ่งน้อยมาก แต่ผู้เผยแพร่อย่าง PornHub กลับยังหาผลประโยชน์จากการโฆษณาได้แบบเต็ม ๆ ผู้ผลิตหนังโป๊ที่จะอยู่ได้จริง ๆ ก็คือเหล่าบริษัทที่ทำสัญญารับจ้างผลิตหนังให้กับ PornHub นั่นเอง

PornHub จึงได้เปรียบแบบสุด ๆ เพราะพวกเขาคือคือผู้ควบคุมดูแล "ระบบนิเวศ" ของโลกแห่งหนังโป๊ ขณะที่บริษัทผลิตหนังโดยเฉพาะที่เพิ่งจะเริ่มต้นธุรกิจ หรือบริษัทขนาดเล็ก ๆ แทบจะหากำไรไม่ได้

อวสานซูเปอร์สตาร์หนังโป๊ ... ยุคทองของการอัพค่าตัว

เช่นเดียวกับเหล่าดาราที่แม้ PornHub จะทำให้หนังโป๊แพร่ไปยังประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก แต่เหล่านักแสดงก็ไม่ได้รับค่าตอบแทนมากมายอะไรนัก โดยเฉพาะหน้าใหม่ ๆ ที่แจ้งเกิดได้ง่าย แต่กลับไม่สามารถหาเงินก้อนใหญ่ ๆ ได้อย่างรุนเดิมอีกแล้ว เมื่อก่อน

เจนนา เจมสัน เคยทำเงินระดับเกิน 30 ล้านเหรียญฯ จากวงการหนังโป๊ และเธอก็ยังมีชื่อเป็นดาราที่ผลงานขายดีลำดับต้น ๆ ของวงการแม้ เจนนา จะไม่ได้มีผลงานใหม่มาเป็น 10 ปี แล้วก็ตาม

อาจจะเพราะ PornHub มีหนังทั้งแบบมืออาชีพ และมือสมัครเล่นให้ชมมากมาย แต่สำหรับสถานการณ์ของดารามืออาชีพแล้ว วงการหนังโป๊อยู่ยากขึ้นทุกวัน ดาราขายดียังคงเป็นชื่อเก่า ๆ หลายคนจะไม่ได้เล่นหนังใหม่ ๆ มานานเป็น 10 ปีแล้วก็ตาม ส่วนดาราหน้าใหม่ก็แจ้งเกิดได้ยากมาก ดาราที่ดูจะได้ประโยชน์จาก PornHub อย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วย กลับกลายเป็นกลุ่มหญิงค้าบริการทางเพศ ที่อาศัย PornHub และเว็บไวต์ประเภทเดียวกันในการอัพค่าตัว และสร้างโปรไฟล์

PornHub เปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง คนในวงการคนหนึ่งเปรียบเทียบว่าตอนนี้วงการหนังโป๊ก็คล้าย ๆ กับวงการยาเสพติดนั่นแหละ "สุดท้ายคนขาย หรือคนส่งยาจะได้เงินแค่เล็ก ๆ น้อย ๆ เท่านั้น ต้องเป็นระดับเจ้าพ่อยาเสพติดเท่านั้นแหละ ที่จะทำเงินได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ"