แซ่บในแซ่บ
ยิ่งกว่า “สงครามนางงาม” ละครดังทางช่อง One ก็คือ “สงครามเวทีนางงาม” ระดับโลกอย่างมิส ยูนิเวิร์ส
โดยเฉพาะในวาระที่ประเทศไทย ได้รับเกียรติให้เป็นเจ้าภาพจัดการประกวดอย่างเป็นทางการ ซึ่งดูเหมือนว่าจะมีข่าวคราวให้ได้ฮือฮากันมาโดยตลอด
นับตั้งแต่เรื่องเจ้าของลิขสิทธิ์การจัดงานในครั้งนี้ ที่จู่ๆ ก็ถูกเปลี่ยนมือจาก “ธนวัฒน์ วันสม” แห่ง TW. Investment Group มาเป็น “สมชาย ชีวสุทธานนท์” หรือ “ตี๋ แมทชิ่ง” แห่ง TPN 2018
กระทั่งดำเนินมาจนถึงเรื่องสถานีที่จะได้รับสิทธิ์ในการถ่ายทอดสด ที่ก็ไม่วายมีกรณีให้พูดถึงกันอย่างกว้าวขวาง
เพราะแรกเริ่มเดิมทีนั้น มีข่าวว่าจะเป็นช่อง 3 ที่ได้รับสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดมิส ยูนิเวิร๋ส 2018 ไปๆ มาๆ กลับถูกล้มเลิกดีลกระทันหัน กลายเป็นช่องใหม่มาแรงอย่าง PPTV เป็นผู้ได้รับสิทธิ์นั้นเดี๋ยวนี้
ว่ากันว่ามีหลายปัจจัยที่ทำให้ตี๋ แมทชิ่ง ตัดสินใจ โยกการถ่ายทอดสดมิส ยูนิเวิร์ส 2018 ไป PPTV
“ก่อนอื่นผมต้องกราบประทานโทษทางช่อง 3 ที่เข้าใจผิดกัน จริงๆ แล้วเรามีการพูดคุยกับทางหลายๆ ช่อง ซึ่งช่อง3 ก็เป็นช่องที่ผมเคารพ รัก และมีความใกล้ชิดกัน แต่ในระหว่าที่เรามีการพูดคุยกันนั้น ทางเราก็มีการพูดคุยกับอีกหลายช่องเช่นเดียวกัน รวมถึง PPTV ด้วย
เรียนกันตรงๆ ว่าเหตุผลที่เราย้ายจากช่อง 3 ไม่ใช่เพราะช่อง 3 ไม่เอื้ออำนวยความสะดวกอะไรให้กับเราหรือเหตุผลตามข่าวที่ออกมา แต่ช่อง 3 ให้ความสำคัญให้การสนับสนุนและมีการพูดคุยกันอย่างดี แต่ด้วยว่ามันมีกิจกรรมบางอย่างที่มีตัวแปรจริงๆ เพราะการจัดงานหนึ่งครั้งไม่ได้ขึ้นอยู่กับกองประกวดเพียงอย่างเดียว แต่ยังขึ้นอยู่กับสปอนเซอร์ด้วย ต้องขอบคุณช่อง 3ที่ให้โอกาสเราและชี้แนะหลายอย่าง และขอบคุณ pptv ด้วยที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของงานเรา นี่คือความสัตย์จริง”
และแน่นอนว่า หนึ่งในปัจจัยที่ว่าก็คือค่าเช่าเวลาในการออกอากาศ
ทางช่อง 3 ใช้โมเดลการดีลในระบบไทม์ แชริ่ง คือแบ่งเวลาขายโฆษณาตามสัดส่วน ระหว่างสถานี กับเจ้าของลิขสิทธิ์ ซึ่งต้องถือว่าแบกรับความเสี่ยงอยู่ไม่น้อยทีเดียว หากว่าขายโฆษณาไม่เป็นไปตามเป้า
ต่างกับ PPTV ที่มีเงื่อนไขที่ดึงดูดใจมากกว่า
เพราะไม่เพียงแต่จะเป็นสปอนเซอร์ใหญ่การถ่ายทอดสดแล้ว ยังจ่ายค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดให้กับตี๋ แมทชิ่งอีกด้วย เพราะหวังใจว่าจะใช้คอนเทนต์ระดับโลกนี้ มาโปรโมทช่องให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ตามเจตนารมณ์ที่จะผลักดันให้ช่องก้าวขึ้นมาอยู่ในอันดับ Top 10 ภายในปีนี้ให้ได้
งานนี้จึงถือเป็นการเอื้อประโยชน์ให้ทั้ง 2 ฝ่าย คือทางตี๋ แมทชิ่ง ก็ไม่ต้องแบกรับความเสี่ยง เพราะลำพังค่าใช้จ่ายในการจัดงาน ก็สร้างหนี้ให้มหาศาลแล้ว ขณะที่ทาง PPTV ก็คุ้มในแง่ที่ว่า ใช้เงินลงทุนแลกกับคอนเทนต์ที่คนให้ความสนใจกันทั่วโลก มองไปทางไหนก็มีแต่ได้ ไม่มีเสีย เพราะถึงจะจ่ายหนักแค่ไหน ก็คงไม่กระเทือนถึงสถานภาพทางการเงินที่มีอยู่มากมายมหาศาล และยังถือเป็นการซื้อมีเดียเพื่อโปรโมทช่อง ที่จะได้รับผลประโยชน์ รีเทิร์นกลับมามากกว่าเงินที่เสียไปอีกด้วยซ้ำ ซึ่งโมเดลดังกล่าว ถือเป็นกลยุทธ์เด็ดที่ทาง PPTV งัดออกมาต่อกรกับข่องใหญ่ๆ และสามารถ “ดูด” คอนเทนต์ดีๆ ทั้งจากช่อง 3 และช่อง 7 ให้หลั่งไหลเข้ามาไม่ขาดสาย
และกับมิส ยูนิเวิร์ส 2018 อาจจะเป็นไม้ตายที่ทำให้ช่อง PPTV กระโจนขึ้นมาอยู่ในอันดับ Top 10 อย่างที่วางเป้าหมายไว้จริงๆ
นิตยสาร ผู้จัดการ 360 องศา สุดสัปดาห์ ฉบับที่ 471 1-7 ธันวาคม 2561
