บันเทิงเกาหลียังคงเดินหน้าเจาะตลาดประเทศต่างๆ ไปทั่วโลก ล่าสุดอินเดียได้เปิดประตูต้อนรับทั้งซีรีส์ และ K-Pop จนทำให้ทั้งอาหาร และเครื่องสำอางเกาหลีได้รับความนิยมในอินเดียไปด้วย
ศิลปินชาวอินเดีย ราฟตาร์ ต้องเจอกับกระแสวิจารณ์อย่างรุนแรง เมื่อกลุ่ม “Army” ชาวอินเดียจำนวนไม่น้อย ตั้งข้อสังเกตว่ามิวสิควิดีโอเพลงใหม่ของเขา ดูคล้ายกับผลงานของกลุ่มศิลปิน BTS จากเกาหลีใต้ จนเกินกว่าจะเป็นความบังเอิญ พูดได้ว่ายุคนี้ศิลปินในอินเดียคงไม่สามารถจะ หยิบยืม ไอเดียจากวงการบันเทิงเกาหลีใต้มาใช้ได้อย่างง่ายๆ อีกต่อไป
K-Pop ค่อยๆ สร้างกระแสนิยมในอินเดียผ่านทางสถานีเพลงอย่าง MTV และ VH1 จนปัจจุบันมีแฟน K-Pop ชาวอินเดียมาขึ้นเรื่อย ๆ ถึงขั้นที่เริ่มมีรายการที่นำเสนอเรื่องราวในวงการบันเทิง และวงการเพลงของเกาหลีใต้โดยเฉพาะกันเลยทีเดียว
เกาหลีฟีเวอร์ในชมพูทวีป
วัฒนธรรมของเกาหลี และอินเดียอาจจะค่อยข้างห่างไกลกัน จนดูไม่สามารถเชื่อมโยงกันได้ ทางอินเดียเองก็ได้ชื่อว่าเป็นสังคมที่มีวัฒนธรรมท้องถิ่นที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง และไม่ได้นิยมต้อนรับวัฒนธรรม หรือความบันเทิงจากต่างชาติมากนัก แม้แต่หนังฮอลลีวูดเองก็ไม่ได้เจาะเข้าไปในอินเดียได้ง่ายเหมือนกับประเทศอื่นๆ
แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าอินเดียจะเริ่มเปิดรับกระแสวัฒนธรรมของชาติจากฝั่งตะวันออกของเอเชียอย่างเกาหลีใต้มากขึ้น และผู้ที่เป็นคนประตูให้วัฒนธรรมเกาหลีได้เข้าไปเหยียบดินแดนภารตะก็คือ ความบันเทิงจากเกาหลีนั่นเอง
เด็กวัยรุ่นชาวอินเดียจำนวนไม่น้อยชื่นชมเหล่าศิลปินจากเกาหลีใต้อย่างออกหน้าออกตา หลายคนถึงกับรวมกลุ่มตั้งเต้นคัฟเวอร์กันอย่างแพร่หลาย และซีรีส์เกาหลีก็เผยแพร่ในสถานีโทรทัศน์หลายๆ ช่องของอินเดีย
ความขัดแย้งทางการเมืองเปิดช่อง K-Pop เจาะตลาด
สื่ออินเดียอย่าง The India Times บอกว่ากระแสบันเทิงจากเกาหลีใต้เจาะเข้าไปในอินเดียจากทางภาคเหนือ โดยเฉพาะในรัฐมณีปุระ ที่อยู่ทางตะวันออกเฉียงเหนือของอินเดีย ซึ่งเกิดความขัดแย้งทางการเมืองขึ้นในรัฐแห่งนี้ กลุ่มการเมืองที่เอาชนะการเลือกตั้งจนได้ปกครองประเทศ มีแนวคิดต่อต้านการรุกรานทางการเมือง และวัฒนธรรมของอินเดียส่วนกลาง
สุดท้ายเกิดการแบนสั่งห้ามเผยแพร่สื่อบันเทิงของบอลลีวูดในมณีปุระ ทำให้ประชาชนต้องไปอาศัยหาความบันเทิงจากสื่อต่างชาติ และกลายเป็นความบันเทิงของเกาหลีใต้ที่ถูกรสนิยมของพวกเขามากที่สุด
ต่อมาความบันเทิงของเกาหลีจึงค่อย ๆ แพร่ไปในหลาย ๆ รัฐเช่นในรัฐมิโซรัม ที่ชาวมิโซรัมซึ่งอาศัยอยู่ในมุมไบคนหนึ่งบอกว่าเขาชอบสื่อบันเทิงของเกาหลีมากกว่าบอลลีวูด "เพราะชาวมิโซรัมจำนวนไม่น้อย มีสายเลือดมองโกลอย ซึ่งใกล้เคียงกับเกาหลีมากกว่า"
Gangnam Style บูมกระแส K-Pop
จนในปี 2012 ความบันเทิงของเกาหลีใต้จึงแพร่ไปทั่วประเทศอินเดีย โดยเฉพาะเมื่อเกิดกระแส Gangnam Style ขึ้นทั่วโลก ทั้งท่าเต้นที่เต้นตามได้ง่าย ๆ และคำร้องติดปาก ผลงานเพลงของ ไซ จึงฮิตไปทั่วอินเดีย
ปัจจุบันไม่ใช่แค่ มณีปุระ, มิโซรัม หรือมุมไบเท่านั้น แต่ภูมิภาคต่าง ๆ ในอินเดียก็เริ่มจะค้นเคยกับทั้งหนัง, ซีรีส์ และเพลงของเกาหลีใต้มากขึ้นเรื่อย ๆ
กระทรวงวัฒนธรรมของเกาหลีบอกว่าอินเดียเป็นประเทศที่ 16 ที่บันเทิงเกาหลีสามารถไปปักธงเปิดตลาดอย่างได้อย่างเป็นเรื่องเป็นราว และเขาก็เชื่อว่าตอนนี้ทุกอย่างเป็นแค่ช่วงเริ่มต้นเท่านั้น เกาหลีต้องทำงานอีกมาก ถ้าจะเจาะเข้าไปในตลาดที่มีประชากรเกิน 1,000 ล้านคนอย่างอินเดีย “ที่ยังค่อนข้างอนุรักษ์นิยม และมีวัฒนธรรมที่หลากหลาย”
"ดนตรีเป็นภาษาสากลอยู่แล้ว ไม่ต้องพูดถึงเลยว่าศิลปิน K-Pop หล่อสุด ๆ แล้วก็เต้นเก่งมาก ๆ ด้วยค่ะ" สุปรียา โจชิ ดาวตลกหญิงชาวมุมไบ ที่บอกว่าตัวเป็น Army คนหนึ่ง กล่าว
จาก K-Pop - ซีรีส์ สู่ อาหาร และเครื่องสำอาง
ในตอนที่ Descendants of the Sun ฟีเวอร์ไปทั่วเอเชียนั้น ชาวอินเดียก็ได้ชมซีรีส์เรื่องนี้ผ่านทางช่องทางออนไลน์ด้วย และนอกเหนือจากเรื่องราวที่น่าติดตามของซีรีส์แล้ว ภาพชีวิตความเป็นอยู่ของชาวเกาหลีใต้ในเรื่องก็เป็นที่สนใจของบรรดาคนรุ่นใหม่ชาวอินเดียด้วย ไม่ว่าจะเป็นอาหารการกิน และเครื่องสำอาง คนอินเดียบอกว่านอกจากเนื้อเรื่องแล้ว รายละเอียดเกี่ยวกับชีวิตความเป็นอยู่ในเกาหลีจากซีรีส์เรื่องต่าง ๆ สามารถทำให้พวกเขา “ว้าว” ได้อยู่เรื่อย ๆ
ชาวอินเดียจำนวนไม่น้อย ตัดสินใจ “ลองชิม” อาหารเกาหลีเป็นครั้งแรก เพราะได้ชมซีรีส์ เหมือนตอนที่ตัวละครใน Boys Over Flowers กินราเมงเกาหลีกัน หนุ่มสาวอินเดียก็อยากจะจับตะเกียบ ชิมราเมงกันขึ้นมาทันที
คนอินเดียส่วนใหญ่ก็บอกว่าพวกเขาถูกปากอาหารของเกาหลีมากกว่าญี่ปุ่น เพราะอาหารเกาหลีค่อนข้างจะมีรสจัดจ้าน แบบอาหารอินเดีย มากกว่ารสชาติจืด ๆ ของอาหารของญี่ปุ่น
เช่นเดียวกับเครื่องสำอางจากเกาหลีใต้ที่ทำยอดขายได้มากขึ้นเรื่อย ๆ นับตั้งแต่ซีรีส์ได้รับความนิยมในอินเดีย
“แฟน ๆ ของ BTS ที่นี่ทุกคนเริ่มต้นจากการได้ชม MV แต่ตัวเดียว แค่เดือนเดียวหลังจากนั้นเราแทบจะรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับศิลปิน, ประวัติศาสตร์เกาหลี, อาหารการกิน และชีวิตของพวกเขา” แฟน K-Pop และซีรีส์เกาหลีชาวอินเดียกล่าว
