เปิดตัวหนังสือหัวนอกเล่มที่ 3 ไปเรียบร้อยแล้วสำหรับแกรมมี่ โดยครั้งนี้ได้ “Maxim” หนังสือผู้ชายสัญชาติอังกฤษที่ขายที่สุดในโลกมาร่วมตีตลาดในไทย โดย "ลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์" กรรมการผู้จัดการ GMM Inter publishing ได้กล่าวถึงสาเหตุในการเลือก Maxim เข้ามาในไทยว่า....
“ที่เลือก Maxim เพราะว่าเป็นหนังสือที่มียอดจำหน่ายสูงมากในอเมริกาและถือว่าเป็นหนังสือผู้ชายที่ขายดีที่สุดในโลก สามารถทำยอดขายได้ถึง 4 ล้านเล่มต่อเดือน และตลาดหนังสือผู้ชายในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตสูง เดี๋ยวนี้ผู้ชายรู้จักแต่งตัวมากขึ้น สินค้าที่เกี่ยวกับผู้ชายก็มีมากขึ้น เครื่องสำอางผู้ชายปัจจุบันก็มีแล้ว มันทำให้เรามองเห็นโอกาสตรงนี้”
นอกจาก Maxim จะเป็นหนังสือผู้ชายที่ขายดีที่สุดในโลกแล้ว ก็ยังเป็นหนังสือที่ “โป๊สุด ๆ “ เช่นกัน โดยเฉพาะเวอร์ชั่นที่วางจำหน่ายในอังกฤษและอเมริกา งานนี้ก็เลยมีหลายๆ คนตั้งคำถามว่า Maxim เมืองไทยจะโป๊ซักแค่ไหน....
“Maxim ไม่ใช่หนังสือโป๊ไม่ใช่หนังสือไร้สาระ แต่จะเป็นหนังสือที่มี Cool smart informative entertainment โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายที่อายุตั้งแต่ 20 – 40 ปี หนังสือเล่มนี้จะประกอบไปด้วยอารมณ์ขัน แฟชั่น การแต่งตัว และเป็นเรื่องราวที่เกี่ยวกับผู้ชายชอบ ซึ่งผู้ชายอาจจะมองเพศตรงกันข้ามเพราะมันเป็นเหมือนแรงดึงดูด แต่เราไม่ได้อยากทำหนังสือโป๊ ตรงนี้มันขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมของแต่ละประเทศด้วย”
“โอเค Maxim ในต่างประเทศอาจจะค่อนข้างโป๊ แต่สำหรับบ้านเราจะทำได้แค่เซ็กซี่เพื่อที่จะดึงดูดใจผู้ชายเท่านั้น ถามว่าผิดคอนเซ็ปต์หนังสือไหม ก็ต้องบอกว่าไม่เพราะยังไงเราก็ยังเอาผู้หญิงเซ็กซี่มาขึ้นปกเหมือนเดิม แต่เราค่อนข้างที่จะพิถีพิถันใจการเลือกคนมาขึ้นปก เราอยากจะได้คนที่ไม่เคยถ่ายภาพเซ็กซี่มาก่อน”
“อย่าง Maxim ที่เมืองนอกเค้าก็สามารถเอา แอนนา คูร์นิโควา มานุ่งบิกินี่ได้ สำหรับเมืองไทยเราก็ต้องการคนที่มีชื่อเสียงมาขึ้นปก แต่อยากได้คนที่ไม่เคยถ่ายเซ็กซี่มาก่อน พวกนางแบบโป๊รับรองว่าไม่ได้เห็นบนปกแน่”
“แต่ถ้าเป็นนางแบบที่เคยถ่ายเซ็กซี่มาก่อน เราก็จะดูว่าเค้ามีชื่อเสียงหรือเปล่า เกรดเค้าอยู่ในระดับไหนและเราจะสามารถพรีเซ็นต์ยังไงให้ออกมาไม่น่าเกลียด”
เมื่อคอนเซ็ปต์ต้องการจะเปิดซิงคนที่ไม่เคยถ่ายเซ็กซี่แบบนี้ เห็นทีเหล่าดารานางแบบที่ขยันแก้ผ้าทั้งหลายคงอดขึ้นปกอินเตอร์แน่ งานนี้ก็เลยมีลุ้นว่าสาวๆ สังคมไฮโซที่มีชื่อเสียงอาจมีสิทธิ์ได้มาอวดความเซ็กซี่ก็เป็นได้
“มีความเป็นไปได้ที่เราจะเอาไฮโซมาขึ้นปกเพราะเค้าก็มีชื่อเสียงไม่ได้ทำให้หนังสือเราเสียหาย แต่จะเป็นใครบ้างนั้นก็ต้องรอดูกันต่อไป”
แม้ Maxim สัญชาติไทยจะมีคอนเซ็ปต์โป๊ไม่สู้ฉบับอินเตอร์ แต่ก็คาดว่าจะเซ็กซี่ซู่ซ่าบนแผงไม่น้อย เพราะขึ้นชื่อว่าเป็นหนังสือผู้ชายถ้าไม่แรงจริงก็อาจจะไม่เกิด ที่สำคัญ FHM หนังสือหัวนอกคู่แข่งตัวเอ้ก็ออกจะร้อนปานนั้น แล้ว Maxim จะยอมแพ้ได้อย่างไร
“Maxim กับ FHM เป็นหนังสือที่แตกต่างกันมาก ในเมืองนอกเค้าจะเรียก FHM ว่าเป็นผู้ชายแบบ Lad แต่ของ Maxim จะเป็น Bloke คือเป็นผู้ชายที่มีความเป็นตัวของตัวเอง มีความเชื่อมั่น มีรสนิยม เรียกว่าเป็นผู้ชายที่อยู่ในระดับบนหรูกว่า”
“แต่กับ Lad จะเป็นผู้ชายที่ยังโตไม่เต็มที่ แต่ก็ไม่ใช่ Bloke จะแก่นะ แต่ Lad จะเป็นเด็กหนุ่มที่มีความเป็นเด็กบ้าตามกระแส ไม่เหมือน Bloke ที่รู้ว่าอะไรเหมาะกับตัว ไม่ใช่ตามเทรนด์ตลอด แต่รู้จักเลือกใช้เทรนด์ที่เหมาะมาทำให้ตัวเองดูดี ไม่บ้าบอคอแตก แต่ในขณะเดียวกันก็มีอารมณ์ขัน ไม่เหมือนกับ Lad ที่เอาแต่เที่ยวเล่นตะลอน ๆ”
“ส่วนหนังสือผู้ชายในเมืองไทยเล่มอื่นๆ เช่น GM , Boss จัดอยู่ในประเภท Man คือถ้าเปรียบเป็นคน ก็จะเป็นคนที่เคร่งขึมบ้างาน แต่งสูท ไม่สนใจแฟชั่น”
เรียกว่าเป็นหนังสือที่มีเกรดมากกว่าเล่มอื่น.....
“คิดว่า Bloke เป็นผู้ชายที่น่าสนใจมากที่สุดเพราะรู้จักเลือกสิ่งที่ดูดีให้กับตัวเอง ค่อนข้างมีรสยมกว่า Lad และดูสบายๆ กว่า Man แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นตัวของตัวเองมากกว่า”
มั่นใจขนาดนี้ แสดงว่าแกรมมี่ก็น่าจะมีแผนดัน Maxim ให้เป็นหนังสือผู้ชายหมายเลข 1 ในเร็ววันนี้ เหมือนที่กำลังพยายามดัน Madame Figaro
“ในหนึ่งปีเราอยากจะให้มียอดขายโฆษณา 48 – 50 ล้าน และมียอดขายเล่ม 1.2 แสนเล่ม ถือว่าเป็นเป้าที่ใกล้เคียงกับ Madame Figaro ส่วนจะเป็นอันดับหนึ่งภายในกี่ปียังบอกไม่ได้ คงต้องให้เวลาซักพักเพราะคู่แข่งบางเล่มก็เกิดมาหลายปี ก็ต้องขอเวลาในการพัฒนาตัวเองนิดนึงแต่เชื่อว่าต้องใช้เวลาไม่นานอย่างแน่นอน”
