Apple Music ประกาศเปิดตัวเอกลักษณ์ของแบรนด์รูปแบบใหม่ ครอบคลุมทั้งโลโก้ และเสียง ภายใต้แนวคิดหลัก 'made by sound' เพื่อสะท้อนการนำดนตรีมาเป็นแกนกลางในการสร้างสรรค์ภาพวิชวลทางสายตา พร้อมเตรียมปรับใช้ในระบบนิเวศของแบรนด์ ทั้งด้านการตลาด ตัวผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์การใช้งานทั่วโลกนับตั้งแต่สัปดาห์นี้เป็นต้นไป
ทั้งนี้ เอกลักษณ์ใหม่ดังกล่าวเกิดขึ้นจากการพัฒนาทางเทคนิคที่ต้องการเปลี่ยนความถี่เสียงให้กลายเป็นภาพที่มองเห็นได้ในเชิงกายภาพ โดย Apple Music ได้ร่วมมือกับ Fred again โปรดิวเซอร์เพลงชื่อดัง และทีมงาน NEST Acoustics ในการแยกองค์ประกอบของตัวโน้ตแต่ละเสียงเพื่อสร้างเสียงสัญลักษณ์ ก่อนจะนำสัญญาณเสียงดังกล่าวมาแปลงเป็นภาพเคลื่อนไหวจริง ผ่านการทดลองและการทำงานร่วมกันอย่างต่อเนื่องตลอดช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา
สำหรับกระบวนการสร้างสรรค์ภาพวิชวล ได้นำสัญญาณความถี่เสียงมาเล่นผ่านอุปกรณ์แปลงสัญญาณเสียงให้กลายเป็นแรงสั่นสะเทือนทางกายภาพ (Transducer) ซึ่งติดตั้งไว้ในอ่างน้ำมันตื้นที่มีการเคลื่อนไหว ส่งผลให้เกิดคลื่น การกระเพื่อม และการหักเหของแสงที่ถูกบันทึกด้วยกล้องเพื่อนำมาสร้างเป็นไอคอนรูปตัวโน้ตดนตรีและโลโก้ขั้นตอนสุดท้าย พร้อมผสมผสานเข้ากับงานออกแบบ Liquid Glass ของ Apple
การปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้สะท้อนถึงการนำสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์มมาถ่ายทอดสู่ภายนอก โดยมุ่งเน้นให้ดนตรีและศิลปินเป็นหัวใจหลักในทุกมิติ ขณะเดียวกัน ยังได้ปรับเปลี่ยนโลโก้ตัวอักษรใหม่ ด้วยการผสานสัญลักษณ์ Apple เข้ากับฟอนต์ SF Pro โดยเลือกใช้ตัวอักษรพิมพ์เล็กที่มีความหนาและคมชัด เพื่อสร้างบุคลิกที่มีชีวิตชีวา สะท้อนพลังของดนตรี แต่ยังคงรักษามาตรฐานงานออกแบบของ Apple ไว้อย่างชัดเจน
อย่างไรก็ตาม ก่อนการประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการในครั้งนี้ Apple Music ได้เริ่มทดลองเผยแพร่โลโก้ตัวอักษรรูปแบบใหม่สู่สายตาสาธารณชนเป็นครั้งแรกตั้งแต่ช่วงปลายเดือนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัว Apple Music Hall สถานที่จัดแสดงดนตรีสดแห่งใหม่ในกรุงลอนดอน ขณะที่ข้อมูลตัวเลขส่วนแบ่งการตลาดหรือเป้าหมายทางธุรกิจ ไม่ได้มีการเปิดเผยข้อมูลในต้นฉบับ