YouTube ประเทศไทย ย้ำภาพผู้นำวิดีโอสตรีมมิงอันดับ 1 เผยทิศทางธุรกิจในงาน “YouTube Works Awards Thailand 2026” เน้นบทบาทการเชื่อมโยงความนิยมของครีเอเตอร์และวัฒนธรรมดิจิทัลไปสู่โอกาสทางธุรกิจ เผยคอนเทนต์วิดีโอสั้น YouTube Shorts ยอดอัปโหลดเติบโต 85% ช่องที่มีผู้ติดตามเกิน 10,000 คนในไทยมีจำนวนทะลุ 90,000 ช่อง
นายราฟาเอล ซิสโลว์สกี ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท กูเกิล ประเทศไทย กล่าวระบุว่า ตลอดระยะเวลากว่า 12 ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์ม YouTube ได้ผสานความตั้งใจรับชม ความไว้วางใจที่มีต่อครีเอเตอร์ โซลูชันการช็อปปิ้งบนทุกหน้าจอ และพลังของเทคโนโลยี Google AI เข้าไว้ด้วยกัน จนกลายเป็นระบบนิเวศที่มีประสิทธิภาพ พร้อมสนับสนุนแบรนด์และครีเอเตอร์อย่างเต็มที่ เพื่อนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้ในยุคใหม่
ทั้งนี้ ทิศทางการขับเคลื่อนตลาดวิดีโอดิจิทัลของ YouTube ในประเทศไทย มุ่งเน้นไปที่ 3 ด้านสำคัญ ประกอบด้วย 1. ด้านวัฒนธรรม (Culture) เจาะคอนเทนต์พอดแคสต์และละครสั้น จากการสำรวจข้อมูลของแพลตฟอร์มพบว่า 94% ของผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Z) ในไทยยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนต์พอดแคสต์ที่ดีที่สุด
ขณะเดียวกันยังพบการเติบโตในหมวดหมู่ความบันเทิงรูปแบบใหม่อย่าง “ละครสั้น (Micro Drama)” ส่งผลให้แพลตฟอร์มได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ “Shorts Series” เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถจัดระเบียบคอนเทนต์ให้อยู่ในรูปแบบตอนต่อตอน ช่วยให้ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาได้ตามลำดับ และเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงคอนเทนต์ที่มีการมีส่วนร่วม (Engagement) ในระดับสูง
2.ด้านการเชื่อมโยงผู้คน (Connection) การมีเครื่องมือ AI จับคู่แบรนด์-ครีเอเตอร์ ผลสำรวจระบุว่า 90% ของผู้ชมชาวไทยยกให้แพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นพื้นที่วิดีโอที่น่าเชื่อถือที่สุด โดยพบว่า 40% ของยอดการรับชมเกิดขึ้นหลังจากที่วิดีโอเผยแพร่ไปแล้วเกิน 1 เดือน สะท้อนถึงมูลค่าของคอนเทนต์ที่อยู่ได้ยาวนาน
พร้อมกันนี้ได้เปิดให้บริการชุดเครื่องมือ “YouTube Creator Partnerships” ในประเทศไทย ซึ่งนำเทคโนโลยี AI มาช่วยให้นักการตลาดสามารถค้นหา วิเคราะห์ข้อมูลประชากร และร่วมงานกับครีเอเตอร์ได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย
ปิดท้ายที่ 3. ด้านคอมเมิร์ซ (Commerce) ผสานการซื้อขายแบบไร้รอยต่อ จากการสำรวจพบว่า 87% ของผู้ชม Gen Z ในไทยใช้แพลตฟอร์มเป็นตัวช่วยตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างมั่นใจยิ่งขึ้น แพลตฟอร์มจึงได้นำระบบเครือข่ายสื่อสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เข้ามาเชื่อมต่อระหว่างโฆษณาบนหน้าจอไปยังระบบชำระเงินของมาร์เก็ตเพลสโดยตรง โดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์
อย่างไรก็ตาม ในแง่ของการนำไปประยุกต์ใช้จริง ผลลัพธ์จากการนำร่องใช้งานโซลูชันโฆษณาแบบครบวงจรร่วมกับแบรนด์ “นีเวีย ประเทศไทย” พบว่าสามารถขับเคลื่อนการเติบโตแบบครอบคลุมทุกช่องทาง (Omnichannel) โดยส่งผลให้ยอดสั่งซื้อทางออนไลน์เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า พร้อมทั้งช่วยผลักดันยอดขายในช่องทางออฟไลน์ให้เติบโตเพิ่มขึ้น 32%