xs
xsm
sm
md
lg

‘รีเทลมีเดียเน็ตเวิร์ก’ ปั้นแบรนด์ สร้างยอดขายผ่าน Egg Digital

เผยแพร่:   ปรับปรุง:   โดย: ผู้จัดการออนไลน์



Egg Digital เปิดทางแบรนด์สร้างธุรกิจผ่าน ‘รีเทลมีเดียเน็ตเวิร์ก’ ที่ครอบคลุมทั้งสื่อในโลตัส แม็คโคร ผสานโซเชียลมีเดียแบบเฉพาะบุคคล รวมถึง KOLs ป้ายดิจิทัลนอกบ้าน จนถึงออนกราวนด์มีเดีย ผสานการทำงานของ AI อย่าง Media Fusion มาช่วยลดค่าใช้จ่าย กระตุ้นยอดขายแบบครบวงจร

ชัชพล องค์นิธิวัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป ธุรกิจ Media Convergence บริษัท เอ้ก ดิจิทัล จำกัด กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันมีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แบรนด์จึงไม่เพียงต้องการสร้างการรับรู้ แต่ต้องการกระตุ้นให้เกิดการลงมือทำจริง

“Egg Digital ใช้จุดแข็งด้านการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคแบบ 360 องศา ผสานข้อมูลจากทั้งฝั่งโทรคมนาคมและค้าปลีก รวมเป็น 720 องศา เพื่อช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ”


ภายใต้ 3 กลยุทธ์สำคัญที่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของวงการสื่อและโฆษณา ได้แก่ 1.Measurable Everyday Touchpoint Expansion ขยายเครือข่ายจุดเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในชีวิตประจำวันให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์

ผ่านสื่อ 4O คือ Online, Out-Off-home (สื่อนอกบ้าน), On-premise (สื่อ ณ จุดขาย) และ On-ground (กิจกรรมส่งเสริมการขาย) โดยที่ทุกจุดต้องสามารถวัดผลได้อย่างเป็นรูปธรรม ซึ่งปัจจุบัน Egg Digital ดูแลสื่อใน CP Extra รวมทั้งโลตัสและแม็คโคร ทำให้สามารถเข้าถึงนักช็อปกว่า 70% ทั่วประเทศ

2.Autonomous Media Intelligence ด้วยการนำเทคโนโลยี AI เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้กับทุกขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาด ผ่านแพลตฟอร์ม "Media Fusion" ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่รวบรวมและประมวลผลข้อมูลขนาดใหญ่ เพื่อช่วยในการวางแผน, บริหารจัดการ, ปรับแคมเปญให้เหมาะสมแบบเรียลไทม์ (Real-time Optimization) และวัดผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของแบรนด์ได้รวดเร็วกว่าเดิมถึง 5 เท่า

3.Digital Full-Funnel Impact ยกระดับรีเทลมีเดียจากเดิมที่ถูกมองว่าเป็นเพียงสื่อ ณ จุดขาย (Conversion) ให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่ทรงพลังในระดับ Upper Funnel (Attention) ด้วยการใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเชื่อมต่อประสบการณ์ออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ


โดยการผสมผสานสื่อออนไลน์ และออฟไลน์เข้าด้วยกัน ทำให้เกิด "Power of Attention" ซึ่งสามารถเปลี่ยนผู้บริโภค 8 คนให้กลายเป็นผู้ซื้อได้ 1 คน เทียบกับรูปแบบเดิมที่ต้องใช้คนถึง 66 คน

AI พลิกประสบการณ์นักช็อป


ขณะเดียวกัน ยังได้เผยให้เห็นถึงทิศทางในการปรับใช้ AI Agent ทั้งในร้านค้าและบนแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้า โดย AI สามารถให้คำแนะนำสินค้า, โปรโมชัน, บอกตำแหน่งสินค้า, หรือแม้กระทั่งแนะนำเมนูอาหารพร้อมสูตรและข้อมูลทางโภชนาการ ซึ่งเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ และเพิ่มโอกาสในการขายให้กับแบรนด์

นอกจากนี้ Egg Digital ยังได้พัฒนานวัตกรรมสำหรับสื่อนอกบ้าน (Digital Out-of-Home) ที่สามารถปรับเปลี่ยนชิ้นงานโฆษณาได้แบบเรียลไทม์ตามข้อมูลยอดขายและสถานการณ์ของแบรนด์ในแต่วัน แต่ละสาขา ซึ่งถือเป็นมิติใหม่ของการใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับงบประมาณโฆษณา


กำลังโหลดความคิดเห็น