YouTube เปิดเผยสถิติการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมการทำวิดีโอคอมเมิร์ซ อย่าง YouTube Shopping ที่ในประเทศไทย ร่วมมือกับแพลตฟอร์ม Shopee พบว่าในไทยมีช่องที่สามารถสร้างรายได้ระดับ 6 หลัก (หลักแสนบาท) เติบโตขึ้นถึง 6%
ข้อมูลนี้ ถูกเปิดเผยขึ้นเพื่อชี้ให้เห็นว่าเศรษฐกิจครีเอเตอร์กำลังเติบโตและมีขนาดใหญ่ขึ้น โดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียน ซึ่งในอินโดนีเซีย ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนมีจำนวนถึง 7,600 ราย และมีช่องที่มีผู้ติดตามถึง 100,000 คน กว่า 77,000 ช่อง
สำหรับในประเทศไทย มีช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนมีจำนวนถึง 1,300 ราย และมีช่องที่มีผู้ติดตามถึง 100,000 คน กว่า 13,000 ช่อง ซึ่งข้อมูลในช่วงปลายเดือนธันวาคม 2024 จำนวนช่องที่สามารถสร้างรายได้ในระดับ 6 หลัก เพิ่มขึ้นถึง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
Sapna Chadha, VP, Southeast Asia and South Asia Frontier, Google กล่าวว่า แม้จะมีปริมาณคอนเทนต์มหาศาล แต่การที่ YouTube ให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ที่มีประโยชน์และมีคุณภาพสูงช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถนำเสนอเอกลักษณ์ (Brand Identity) และจุดมุ่งหมายของแบรนด์ (Brand Purpose) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยส่งเสริมการทำงานร่วมกันกับครีเอเตอร์ในระยะยาว
“จุดเด่นของ YouTube ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คือความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้นกับผู้ชม 98% ของผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเชื่อคำแนะนำของครีเอเตอร์ YouTube มากกว่าครีเอเตอร์บนเว็บไซต์หรือแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ”
ขณะเดียวกันจากผลการสำรวจของ Kantar พบว่า 85% ของผู้ชมในไทยและ 67% ของผู้ชมในอินโดนีเซียมองว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ YouTube มีความน่าเชื่อถือ ซึ่งความน่าเชื่อถือนี้ยังรวมไปถึงแบรนด์ต่างๆ ด้วย โดย 60% ของ Gen Z ในอินโดนีเซียกล่าวว่าตนเชื่อถือแบรนด์ที่ครีเอเตอร์ YouTube แนะนำ เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ซึ่งอยู่ที่ 46%
ปัจจุบัน ในแต่ละเดือนมีผู้ชม YouTube มากกว่า 3.5 พันล้านคนทั่วโลก โดย YouTube เข้าถึงผู้ชมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ 290 ล้านคนในปี 2024 ซึ่งคิดเป็น 85% ของประชากรออนไลน์ในภูมิภาคนี้
อย่างไรก็ตาม เทรนด์การรับชมวิดีโอคุณภาพสูงได้เติบโตขึ้น จากการรับชมบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โดยมีผู้รับชม YouTube ผ่านทีวีรวมกันมากกว่า 1 พันล้านชั่วโมงโดยเฉลี่ย เฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีผู้ชม YouTube บนทีวี กว่า 79 ล้านคน