TikTok ออกแคมเปญกระตุ้นแบรนด์ทำการตลาดผ่านแพลตฟอร์มช่วงเทศกาลสงกรานต์ และฤดูร้อน นำผลสำนวจพฤติกรรมการใช้งานที่พบว่า 68% ของผู้ใช้งาน ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มนานขึ้นช่วงสงกรานต์ และ 98% มีแผนที่จะใช้จ่ายเท่าเดิมหรือมากกว่าเดิม เพื่อให้แบรนด์ และร้านค้านำโซลูชันแบบ Full-Funnel ไปใช้
น.ส.สิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing, TikTok Thailand กล่าวว่า ในช่วงเทศกาลสงกรานต์และฤดูร้อนที่กำลังจะถึงนี้เป็นช่วงเวลาสำคัญที่ผู้บริโภคพร้อมที่จะใช้จ่ายมากขึ้น เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ในการสร้างการรับรู้และความชื่นชอบในแบรนด์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้น
“การที่ TikTok มีผู้ใช้งานจำนวนมากและหลากหลาย ทำให้เข้าใจอินไซต์ที่จะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงพฤติกรรมผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม โซลูชันการตลาดที่ครบวงจร และเคล็ดลับที่จะช่วยให้นักการตลาดสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงช่องทางอีคอมเมิร์ซ นอกจากนั้น เรายังมีชุมชนครีเอเตอร์ที่แข็งแกร่งที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถประสบความสำเร็จอีกด้วย”
สำหรับพฤติกรรมผู้บริโภคช่วงสงกรานต์และฤดูร้อนปี 2568 คาดว่า ผู้ใช้งาน TikTok สนใจคอนเทนต์ที่อัปเดตเทรนด์ใหม่ๆ เช่น แฟชั่นสมัยใหม่ที่ผสมผสานความร่วมสมัยกับวัฒนธรรม สถานที่ท่องเที่ยวแนะนำช่วงเทศกาล เมนูอาหารและร้านเด็ดที่กำลังเป็นไวรัล หาแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยว เช่น วางแผนทริปผ่านรีวิวจากครีเอเตอร์
รวมถึงค้นหาแพกเกจท่องเที่ยวและเลือกดูโปรโมชันพิเศษ เลือกชมสินค้าคอลเล็กชันใหม่ๆ ตามเทศกาล เช่น สกินแคร์และเครื่องดื่มที่มีเฉพาะช่วงเทศกาล ชมรีวิวสินค้ามาใหม่จากครีเอเตอร์และแบรนด์ ค้นหาไอเดียและติดตามเทรนด์ความงามและแฟชั่น เช่น เทคนิคการแต่งหน้าและการดูแลผิวหน้าร้อน สไตล์การแต่งตัวที่เหมาะสมกับกิจกรรมในช่วงนั้นๆ
โดยหลังจากดูคอนเทนต์ ผู้ใช้ TikTok มีรูปแบบกิจกรรมที่ตามมา อย่างเช่น 70% มองหาโปรโมชันหรือส่วนลด เพื่อค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุด 64% ค้นหารีวิวและคำแนะนำผลิตภัณฑ์ เพื่อชมประสบการณ์ใช้งานจริงของผู้ใช้ และ 52% ค้นหารายละเอียดเพิ่มเติม เพื่อศึกษาเพิ่มก่อนตัดสินใจจ่ายเงินซื้อ และมีผู้ใช้ TikTok เกินกว่าครึ่ง (58%) วางแผนที่จะซื้อสินค้าในช่วงเวลานี้บน TikTok Shop
ขณะที่ 5 อันดับกลุ่มสินค้ายอดนิยมบน TikTok ซื้อก่อนและระหว่างสงกรานต์ คือ 1.อาหารและเครื่องดื่มบรรจุกล่อง 2.บริการที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง และการท่องเที่ยว 3.สินค้าอุปโภคบริโภค ส่วนผสมและเครื่องปรุงต่างๆ 4.เสื้อผ้าและเครื่องประดับ 5.เครื่องสำอาง ครีมกันแดดและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
