Meta ประกาศยุติให้บริการ Meta Spark เครื่องมือช่วยสร้างฟิลเตอร์ในรูปแบบของ AR ที่นิยมนำมาใช้เพื่อแต่งหน้า หรือใส่เอฟเฟกต์ต่างๆ ในใบหน้า ในวันที่ 14 มกราคม 2025 ส่งผลให้ผู้ใช้ Instagram และ Facebok จะไม่สามารถเข้าถึงฟิลเตอร์ที่พัฒนาโดยนักพัฒนาได้ เหลือเฉพาะที่ Meta พัฒนาเท่านั้น
ที่ผ่านมาฟิลเตอร์ AR กลายเป็นที่นิยมอย่างมากบนแพลตฟอร์มของ Meta โดยใช้สำหรับการถ่ายภาพและวิดีโอ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ปรับแต่งรูปลักษณ์ให้สวยงาม เปลี่ยนเป็นตัวการ์ตูน หรือเพิ่มการโต้ตอบเชิงสร้างสรรค์ โดยมีจุดกำเนิดมาจากการลอกเลียนแบบ Snapchat ในยุคเริ่มต้น
ทั้งนี้ การตัดสินใจของ Meta ในการยกเลิกฟิลเตอร์ของครีเอเตอร์ถือเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ เนื่องจากฟิลเตอร์เหล่านี้มีส่วนสำคัญในการดึงดูดผู้ใช้และสร้างรายได้ ในปี 2021 มีครีเอเตอร์กว่า 600,000 รายจาก 190 ประเทศที่ใช้เครื่องมือ Meta Spark เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ AR
Meta ไม่ได้ให้เหตุผลที่ชัดเจนสำหรับการตัดสินใจครั้งนี้ แต่ระบุเพียงว่าบริษัทจะ "เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและธุรกิจของเราได้ดีที่สุดในอนาคต" มีการคาดการณ์ว่า Meta อาจมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) แทน
