เปิดอันดับ 5 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สร้างกำไรสูงสุดให้ผู้มีอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ต หรืออินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ทั่วโลก ผลการสำรวจชี้ไม่ใช่แค่ค่ายโซเชียลที่การันตีการสร้างรายได้ แต่รายได้มากหรือน้อยนั้นขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามและการมีส่วนร่วม
เอปพิเดมิก ซาวนด์ (Epidemic Sound) เว็บไซต์คลังเพลงและเสียงประกอบสำหรับใช้วิดีโอ เผยผลสำรวจรายได้จากกลุ่มผู้สร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย 1,500 คนทั่วโลกเกี่ยวกับตัวเลขรายได้จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียช่วงปี 2566 โดยผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่พบว่ามีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา รายได้เฉลี่ยต่อปีของผู้สร้างเนื้อหาที่สำรวจอยู่ที่ 20,000 ดอลลาร์ หรือประมาณ 700,000 บาทต่อปี
การสำรวจพบว่าผู้สร้างเนื้อหา 50.7% พึ่งพาการสร้างเนื้อหาเป็นแหล่งรายได้หลัก ขณะเดียวกัน รายได้จากการโฆษณาและความร่วมมือกับแบรนด์เป็นวิธีที่ทำกำไรได้มากที่สุดในการสร้างรายได้จากโซเชียลมีเดีย
สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ทำกำไรสูงสุดให้อินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกอันดับที่ 5 คือ Instagram ซึ่งมีจำนวนครีเอเตอร์ให้คะแนนความฉ่ำของรายได้ต่ำอย่างน่าประหลาดใจ โดย 7.1% ของผู้มีอิทธิพลในกลุ่มตัวอย่างเท่านั้นที่รายงานว่าสร้างรายได้สูงสุดบนแพลตฟอร์ม Instagram
อันดับที่ 4 คือแพลตฟอร์ม X หรือ Twitter เดิม โดยผู้มีอิทธิพล 13.1% ระบุว่า X เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างรายได้สูงสุดในช่วงปีที่ผ่านมา
อันดับที่ 3 คือ Facebook โดยผู้มีอิทธิพล 16.5% รายงานว่าเป็นแพลตฟอร์มสร้างรายได้สูงสุด ขณะที่อันดับ 2 คือ YouTube โดยผู้มีอิทธิพล 25.8% รายงานว่าสามารถสร้างรายได้สูงสุดบนแพลตฟอร์มวิดีโอฮิต จุดนี้น่าสนใจมากว่าผู้สร้างรายได้สูงสุดส่วนใหญ่ใช้แพลตฟอร์ม YouTube และครีเอเตอร์กลุ่มนี้เป็นผู้ที่ทำรายได้มากกว่า 200,000 ดอลลาร์ต่อปี หรือ 7 ล้านบาท
สำหรับแชมป์อันดับ 1 คือ TikTok: ได้รับการระบุว่าเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างรายได้สูงสุดจากผู้มีอิทธิพล 30% ที่สำรวจ อย่างไรก็ตาม รายได้เหล่านี้ไม่ได้มาจากแพลตฟอร์มจ่ายให้ แต่ความมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามและการมีส่วนร่วม
การสำรวจยังพบตัวอย่างรายได้เฉลี่ยของครีเอเตอร์ในช่วงปี 2566 ที่ผ่านมา พบว่าบน Instagram ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 10,000 ถึง 25,000 คนสามารถรับรายได้ 50 ถึง 250 ดอลลาร์ต่อโพสต์ หรือราว 1,700-8,900 บาท ขณะที่ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 100,000 คนสามารถรับรายได้ 1,000 ถึง 5,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือมีสปอนเซอร์ (ราว 35,000-175,000 บาท) และอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป สามารถเรียกเก็บเงิน 10,000 ถึง 15,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน (ราว 350,000-525,000 บาท)
สำหรับ TikTok ครีเอเตอร์บางรายได้รับรายได้ 4-8 ดอลลาร์ต่อการเข้าชม 1,000 ครั้ง (ราว 143-286 บาท) และ 600-1,000 ดอลลาร์ต่อการเข้าชม 1 ล้านครั้ง (ราว 21,000-35,000 บาท)
ที่สุดแล้ว แม้ว่า TikTok และ YouTube ดูเหมือนจะเป็นแพลตฟอร์มอันดับต้นสำหรับผู้มีอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ แต่ระดับความฉ่ำของรายได้บนทุกแพลตฟอร์มนั้นไม่มีเกณฑ์กำหนดที่แน่นอน และไม่เพียงจำนวนผู้ติดตามหรืออัตราการมีส่วนร่วม แต่ยังขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นรอบตัวผู้มีอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ตแต่ละคนด้วย
