Meta ประกาศมุ่ง 2 ทิศทางหลักใน Facebook คือการสร้างโซเชียลมีเดียยุคใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่ และการนำ AI เข้ามาช่วยเสริมศักยภาพ และบริการของผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้น ระบุกว่า 60% ของเวลาที่ผู้คนใช้งาน Facebook และ Instagram เกิดขึ้นกับคอนเทนต์วิดีโอ โดยเฉพาะวิดีโอสั้นบน Reels
ทอม อลิสัน รองประธาน Facebook ให้ข้อมูลว่า Facebook ยังคงเป็นพื้นที่สำหรับทุกคน แต่เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ สำหรับผู้บริโภคยุคโซเชียล ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่โดยคำนึงถึงความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นหลัก
“กลุ่มคนรุ่นใหม่นั้นกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการเข้ามหาวิทยาลัย การทำงานที่แรก การพบปะเพื่อนใหม่ หรือการไปท่องเที่ยวสำรวจเมืองใหม่ๆ Facebook จะช่วยให้พวกเขาผ่านพ้นช่วงเวลาเหล่านี้ไปได้”
ผ่านการนำเสนอ “กลุ่ม” ที่มีใจรักในสิ่งเดียวกัน การค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจผ่าน Reels หรือการค้นพบครีเอเตอร์ที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจ โดยข้อมูลที่น่าสนใจคือผู้ใช้กว่า 1.8 พันล้านคนมีส่วนร่วมกับกลุ่มบน Facebook ในแต่ละเดือน และผู้ใช้รุ่นใหม่ (Young adults) โพสต์ในกลุ่มบน Facebook มากขึ้น ผ่านการโพสต์แบบไม่ระบุตัวตน ในกลุ่มที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ
ทั้งนี้ เนื้อหาวิดีโอยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์ม โดยในปัจจุบันกว่า 60% ของเวลาที่ผู้คนใช้บน Facebook และ Instagram มาจากการรับชมวิดีโอทั้งสิ้น ซึ่งคอนเทนต์วิดีโอสั้น Reels มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตครั้งนี้
นอกจากนี้ ยังพบพฤติกรรมการแชร์แบบส่วนตัวเพิ่มขึ้น ซึ่งเติบโตขึ้นกว่า 80% เมื่อเทียบแบบปีต่อปี ในลักษณะของการแชร์คอนเทนต์วิดีโอให้เพื่อน และครอบครัว ผ่านการส่งต่อบน Facebook หรือข้ามแพลตฟอร์มไปยังแพลตฟอร์มอื่น
สำหรับในปีนี้ Facebook ได้มีการอัปเกรดเทคโนโลยีการจัดอันดับ Reels และฟีดเพื่อมอบการแนะนำเนื้อหาที่ตรงใจผู้ใช้ยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันได้คิดค้นการจัดโครงสร้างโมเดลใหม่ที่สามารถเรียนรู้จากชุดข้อมูลขนาดใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมาช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของ Facebook Reels
“ในอีกประมาณ 1 ปีข้างหน้า เทคโนโลยีการแนะนำขั้นสูงนี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้ผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมาย รวมถึงอีโคซิสเต็มของวิดีโอและคำแนะนำใน Feed ทั้งหมดของเรา”
อีกความสนใจของ Facebook คือการนำโมเดลภาษา LLAMA มาใช้งานร่วมกับพันธมิตร บนเป้าหมายในการเป็น Generative AI ที่ดีที่สุด โดยภายในสิ้นปี 2026 จะต้องมีเทคโนโลยีในการแนะนำเนื้อหาแก่ผู้ใช้ที่ดีที่สุดในโลก
