แอดจัสต์ (Adjust) แพลตฟอร์มวิเคราะห์ตลาดสำหรับแอปมือถือ เปิดตัวผลการศึกษาฉบับล่าสุด พบธุรกิจด้านแอปกำลังขยายตัวทุกภูมิภาค ท่ามกลางปัจจัยของการเติบโตที่แตกต่างกันออกไปตามแต่ละพื้นที่
แอนเดรย์ คาซาคอฟ (Andrey Kazakov) หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ Adjust กล่าวถึงการศึกษาระดับโลกครั้งนี้ที่วิเคราะห์เครือข่ายโฆษณากว่า 270 แห่ง ซึ่งมีการติดตั้งแอปแบบชำระเงินในเกือบ 250 ประเทศจากแอปมือถือทั้ง 12 ประเภท ว่า บริษัทได้เห็นธุรกิจแอปมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วโลก โดยเฉพาะภาคมือถือที่คิดเป็น 75% ของโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดที่มีการใช้จ่ายในปีนี้ และเพื่อให้การเติบโตมีประสิทธิภาพที่สุดเท่าที่ทำได้ ดังนั้น ผู้จัดการฝ่าย User Acquisition (UA) จึงจำเป็นต้องทำหน้าที่วางแนวปฏิบัติที่ตอบโจทย์เฉพาะภูมิภาค
“รายงานนี้ของ Adjust จะอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้น มุมมองทั่วโลกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการโฆษณาบนมือถือ เครือข่ายที่มีคนใช้มากสุด วิธีหลายช่องทางที่สมบูรณ์แบบ และแหล่งที่จะหาผู้ใช้คุณภาพสูง โดยอิงจากสิ่งที่บริษัทอื่นในภูมิภาคและตลาดแนวดิ่งนั้นๆ คิดว่ามีประสิทธิภาพที่สุด”
ประเด็นหลักที่รายงานเกณฑ์สำหรับพาร์ตเนอร์ของ Adjust ได้แก่ ธุรกิจแอปทั่วโลกเติบโตกว่าที่เคย แต่ปัจจัยที่ทำให้เติบโตนั้นแตกต่างกันออกไปตามภูมิภาค เช่น การเติบโตในเอเชียแปซิฟิกมาจากแอปเกมมือถือในขณะที่ในตุรกีส่วนใหญ่นั้นไม่ได้โตจากตลาดเกม แต่เป็นแอป เช่น แอปสุขภาพและฟิตเนส แอปการศึกษา แอปโซเชียลมีเดียทั้ง Facebook, Google, AppLovin และ Unity ซึ่งเป็นเจ้าใหญ่ในการครองตลาดแอปประเภทนี้ ในเอเชียแปซิฟิก Facebook และ Google Ads เป็นเจ้าตลาดในด้านการโฆษณาที่มีการใช้จ่ายในทุกกลุ่มธุรกิจ และเครือข่ายในระดับภูมิภาคได้รับความสนในมากขึ้น
ขณะเดียวกัน เกมยังคงเป็นกลุ่มที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้ใหม่ที่ใหญ่ที่สุด สัดส่วนในเอเชียแปซิฟิกพบว่า เกมครองพื้นที่ 50% ของจำนวนค่าใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด พบว่าบริษัทในเอเชียแปซิฟิกหมดเงินส่วนใหญ่ไปกับการลงโฆษณาในเกมสูงสุดถึง 64% ตามมาด้วยอเมริกาเหนือ (57%) และกลุ่มประเทศยุโรปตะวันออกกลางและแอฟริกา (39%)
สำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซี (SEA) เป็นผู้นำด้านการเติบโตครั้งใหญ่ในตลาดเอ็มคอมเมิร์ซ (m-commerce) ข้อมูลของ Adjust แสดงให้เห็นว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่เปิดตัวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตถึง 18% ในครึ่งแรกของปี 2021
แอปสั่งอาหารออนไลน์ยังคงเติบโตหลังจากขยายธุรกิจขึ้นไปอีกขั้น การขยายตัวยังคงที่แม้ว่าในประเทศนั้นจะไม่มีการล็อกดาวน์แล้วก็ตาม ร้านต่างๆ ทั่วโลกในปี 2020 เติบโตขึ้น 19% เมื่อเทียบแบบปีต่อปี และในปี 2021 ร้านเหล่านี้ก็ยังเติบโตขึ้นอีก 20%
โซเชียลมีเดียมีปัจจัยใหม่มากระตุ้นการเติบโต นั่นคือวิดีโอแบบสั้นซึ่งมีระยะเวลาชมรวมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นอีกตลาดที่มีประสิทธิภาพจนพัฒนากลายเป็นธุรกิจพาณิชย์ที่มีขนาดใหญ่ ทำให้ไม่เพียง Google Ads ขณะนี้ยังมีแพลตฟอร์ม TikTok, Snap, Apple Search Ads และ Facebook ที่ขยายฐานผู้ใช้มากขึ้นในตลาดโซเชียลมีเดีย
