หลังจากเปิดบริการได้ 18 ฝน 18 หนาว รายงานหลายฉบับชี้ว่าแอปเปิล (Apple) กำลังเตรียมปิดฉากแอปพลิเคชันไอจูนส์ (iTunes) แล้วหันมาเปิดบริการเป็นแก๊งค์ 3 แอปที่แบ่งประเภทของเนื้อหาแบบชัดเจนแทน คาดเป็นการจัดระเบียบเพื่อรับกับความนิยมของบริการสตรีมมิ่งที่กำลังมีผลต่อผู้ชมทั่วโลกขณะนี้
สำนักข่าวบลูมเบิร์ก (Bloomberg) เป็นหนึ่งในหลายสื่อที่รายงานว่า Apple กำลังต้องการแทนที่แอป iTunes ด้วย 3 แอปใหม่ที่แยกประเภทตามเนื้อหาของแพลตฟอร์ม เช่น เพลง รายการทีวี และภาพยนตร์ การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นมิติใหม่หลังจากที่ iTunes เริ่มเปิดตัวในปี 2001 ในเวลาไม่ถึง 1 ปีก่อนที่สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) จะเปิดตัวไอพ็อด (iPod)
ผลงานเด่นของ iTunes คือการเสริมความแข็งแกร่งให้ Apple มีภาพความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีได้เหนือกว่าคู่แข่ง แน่นอนว่าไม่ใช่ Apple รายเดียวที่พัฒนาร้านดาวน์โหลดเนื้อหาลักษณะนี้ขึ้นมา แต่ยังมีบริษัทดั้งเดิมอย่างแนปสเตอร์ (Napster) ที่ถูกรายงานว่าเป็นแรงบันดาลใจให้ Apple สร้าง iTunes ขึ้น เวลานั้น Napster ซึ่งเป็นบริการแชร์ไฟล์ผิดกฎหมายมีผู้ใช้บริการถึง 80 ล้านคนทั่วโลก และในที่สุดก็ถูกศาลสหรัฐฯสั่งปิดบริการ
ปรากฏการณ์นี้มอบไอเดียให้ Steve Jobs ว่าคอเพลงจำนวนมากต้องการดาวน์โหลดเพลงมาฟัง แม้จะไม่ฟรีก็ตาม จุดนี้ทำให้ Steve Jobs จัดบริการโหลดเพลงจากแผ่นซีดีลงในโปรแกรมเพื่อส่งไปเก็บไว้ใน iPod หรือจะซื้อเพลงโดยตรงจากร้าน iTunes ก็ได้
นับตั้งแต่เปิดตัวมา 18 ปี ข้อมูลระบุว่ามีการดาวน์โหลดเพลงมากกว่า 2.5 หมื่นล้านเพลงแล้ว ตัวเลขนี้เกิดขึ้นบนยอดการจำหน่าย iPod มากกว่า 350 ล้านเครื่อง โดยที่ผู้ใช้สามารถจัดการคลังเพลงของตัวเองบนทุกอุปกรณ์ผ่านแอป Music ในเครื่อง
ตามรายงานของ Bloomberg ระบุว่าหัวหน้าผู้บริหารอย่างทิม คุก (Tim Cook) จะประกาศเรื่องนี้ในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ที่งานประชุมนักพัฒนาทั่วโลก ที่ Apple จัดขึ้นในแคลิฟอร์เนีย วันจันทร์ที่ 2 มิถุนายนนี้
ไม่ว่าทิม คุกจะประกาศเหตุผลการตัดสินใจครั้งนี้อย่างไร แต่เป็นเรื่องชัดเจนว่าต้องเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังเพลงและชมรายการทีวีที่เปลี่ยนไปของชาวโลก ซึ่งนับตั้งแต่เปิดตัว iTunes วันนี้บริการเพลงสตรีมมิงอย่างสปอติฟาย (Spotify) และอีกหลายแอปได้เข้ามามีความนิยมมากขึ้นแทน โดย Spotify เป็นบริการที่เปิดตัวในปี 2008 ซึ่งทำให้โลกเข้าสู่ยุคอวสานเครื่องเล่นเพลง mp3 อย่างชัดเจน ตามรอยเครื่องเล่นดิสก์ และแผ่นซีดีที่หดหายไปก่อนหน้านี้
