กูเกิล (Google) ประกาศผล “YouTube Bumper Ads Leaderboard” ประจำปี 2561 สำหรับเอเชียแปซิฟิก และไทยเป็นครั้งแรก โดยพิจารณาจากความนิยม เเละความชื่นชอบของผู้ชมจากผลการสำรวจของ Ipsos ในช่วงเดือนกรกฎาคม 2560-กรกฎาคม 2561
ที่ผ่านมา YouTube เปิดให้บริการในประเทศไทยเป็นเวลา 4 ปีแล้ว และโฆษณาบัมเปอร์ยอดนิยมเหล่านี้ได้สะท้อนถึงการเติบโตของชุมชนผู้ใช้แพลตฟอร์ม YouTube และศักยภาพของ YouTube ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ และเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น
สำหรับโฆษณาบัมเปอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 3 อันดับแรก เป็นโฆษณาจากประเทศไทย (ดาวน์นี่ เคเอฟซี และดีแทค) ขณะที่โฆษณาบัมเปอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในไทยประกอบด้วยโฆษณาจากแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม แบรนด์โทรคมนาคม และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือน และผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนตัว แสดงให้เห็นว่า แบรนด์ไทยทุกประเภทได้ใช้โอกาสในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ผ่านโฆษณาความยาว 6 วินาที เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป
สิ่งที่น่าตื่นเต้นมากที่สุดในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่เป็นปีแรกที่ Google จัดอันดับโฆษณาบัมเปอร์ยอดนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังพบว่า โฆษณาทั้งหมดที่ติดโผของประเทศไทยในครั้งนี้ ยกเว้น ดีแทค มาจากแบรนด์ที่ติดอันดับ YouTube Bumper Ads Leaderboard เป็นครั้งแรก ซึ่งแสดงให้เห็นว่า YouTube มีบทบาทช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ส่งสารถึงผู้ชมในไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นายปวีร์ เตโชโยธิน ผู้ช่วยผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ดาวน์นี่ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า รูปแบบในการเสพสื่อของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ในอดีต โฆษณาที่ได้รับความนิยม คือ โฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 30 วินาที จากนั้น ได้เปลี่ยนเป็นความยาว 15 วินาที แต่ในปัจจุบันกลายเป็นโฆษณารูปแบบใหม่ที่มีความยาวเพียง 6 วินาทีเท่านั้น
ดังนั้น ความท้าทายที่ยากที่สุดสำหรับเรา คือ การดึงความสนใจจากผู้บริโภค และการนำเสนอสิ่งที่ต้องการจะสื่อถึงผู้บริโภคภายในเวลา 6 วินาที กุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพของแบรนด์ คือ การทำความเข้าใจถึงพฤติกรรมและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ผู้บริโภคต้องการได้ยินสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยิน ไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ต้องการจะบอกกับพวกเขา”
ภัทรา ภัทรสุวรรณ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส สายงานสื่อสารแบรนด์ บริษัท เคเอฟซี ประเทศไทย ให้ข้อมูลว่า โฆษณาความยาว 6 วินาที เป็นโอกาสใหม่สำหรับการสร้างแบรนด์ และเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาบัมเปอร์ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้บริโภคโดยการใช้สื่อโฆษณา และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ศศิธร กู้พัฒนากุล ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานสื่อสารแบรนด์ บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค กล่าวว่า โฆษณาบัมเปอร์ทำให้เราตึกตรองอย่างละเอียดรอบคอบถึงสิ่งที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคในเวลา 6 วินาที
สำหรับแคมเปญที่เพิ่งผ่านไป คือ การเปิดตัวคลื่นใหม่ภายใต้ชื่อ “ดีแทคเทอร์โบ” เป้าหมายคือการสร้างการรับรู้อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับเครือข่ายใหม่นี้ ด้วยการใช้โฆษณาบัมเปอร์ เพื่อเน้นข้อความหนึ่งเดียวที่เกี่ยวกับประโยชน์ของเครือข่าย โดยตัวโฆษณามีทั้งภาพ และเสียง ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ของเป็นอันดับแรก
YouTube ได้แก่
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
| อันดับ | ชื่อโฆษณา | แบรนด์ | ประเทศ |
| 1 | ดาวน์นี่ คอลเลคชั่นน้ำหอม มาพร้อมกลิ่นหอมติดทนนาน แม้อากาศร้อน | ดาวน์นี่ | ไทย |
| 2 | เคเอฟซี The Box แมทช์นี้เริ่มต้นเพียง 139 บาท | เคเอฟซี | ไทย |
| 3 | คลื่นใหม่!! dtac TURBO ใหญ่กว่า ล้ำกว่า ลื่นกว่า | ดีแทค | ไทย |
| 4 | Mag-Todo BC Ka! Bumper | BEAR BRAND Adult Plus | Nestlé PH | เนสท์เล่ ตราหมี | ฟิลิปปินส์ |
| 5 | Selecta Coffee Crumble and Double Dutch Available in Solo Packs! | ซีเล็คต้า - ยูนิลีเวอร์ | ฟิลิปปินส์ |
| 6 | Be on the trend. Try New Oreo Thins | มอนเดลีซ - โอรีโอ | อินโดนีเซีย |
| 7 | Mau langsung tau skor walau kemarin molor? Cek di Google aja! | Google - World Cup | อินโดนีเซีย |
| 8 | Mua MILO, đổi balo - Tiếp sức giờ ra chơi - NESTLÉ MILO (6s) | เนสท์เล่ ไมโล | เวียดนาม |
| 9 | vivo V9 bumper - Camera | Vivo | มาเลเซีย |
| 10 | Cadbury Dark Milk (6 sec) | แคดเบอรี่ | สิงคโปร์ |
ประเทศไทย