LINE ประกาศความพร้อมในการเปิดให้บริการแพลตฟอร์มโฆษณา (LINE Ads Platform : LAP) เปิดโอกาสให้แบรนด์ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ใช้งาน Timeline ก่อนขยายไปยังพื้นที่อื่นๆ บนแพลตฟอร์ม LINE ในอนาคต โดยเปิดให้แบรนด์ที่สนใจลงโฆษณาสามารถติดต่อผ่านเอเยนซีที่เข้าร่วมได้ทันที
นายนรสิทธิ์ สิทธิเวชวิจิตร ผู้อำนวยการฝ่ายขายและสื่อโฆษณา LINE ประเทศไทย กล่าวว่า ที่ผ่านมา การโฆษณาบน LINE จะมีทั้งการเปิด Official Account สร้างสปอนเซอร์สติกเกอร์ ไปจนถึงการโฆษณาบน LINE TV และ LINE Today เพียงแต่ว่าที่ผ่านมา จะเปิดให้เฉพาะธุรกิจขนาดใหญ่เท่านั้นที่สามารถเข้ามาลงโฆษณาได้
ทำให้มองเห็นถึงโอกาสในการพัฒนาต่อยอดแพลตฟอร์มโฆษณาของ LINE ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้ จึงเริ่มนำเครื่องมือการตลาดแบบ Self-Bidding มาใช้งานในพื้นที่ของไทม์ไลน์ก่อน เนื่องจากเป็นส่วนที่มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเติบโตจากปีที่ผ่านมากว่า 20% โดยคิดเป็นยอดการใช้งานเฉลี่ยต่อเดือนราว 1 พันล้านวิว
โดยก่อนหน้านี้ ทาง LINE ได้มีการเปิดให้เอเยนซีที่สนใจประมาณ 13 ราย เข้าทดสอบใช้งาน “LINE Ads Platform” ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และพบว่า มียอดผู้ที่เห็นโฆษณาของธุรกิจ และคลิกโฆษณา (CTR - Click To Rate) สูงสุดถึง 8.88% พร้อมกับความสามารถในการระบุกลุ่มผู้รับได้ตามอายุ เพศ ความน่าสนใจ สถานที่ระบบปฏิบัติการของสมาร์ทโฟน และยังสามารถ re-targeting ได้
“การทำแพลตฟอร์มดังกล่าวขึ้นมา มีจุดประสงค์เพื่อการขยายบริการโฆษณาของ LINE ไปยังกลุ่มลูกค้า SMEs โดยหลังจากนี้จะมีการเปิดเผยรายชื่อเอเยนซีที่สามารถเข้าไปซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้ เพื่อให้องค์กรธุรกิจนำไปเลือกติดต่อในการลงโฆษณา”
ทั้งนี้ การที่ LINE เลือกนำขั้นตอนการลงโฆษณาผ่านเอเยนซี มาใช้แทนการเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถเข้ามาลงโฆษณาได้เอง เกิดขึ้นบนเหตุผลเรื่องของความปลอดภัยเป็นหลัก เพราะ LINE ต้องการให้ทุกโฆษณาที่เข้ามาลงถูกต้องตามกฎหมายทุกอย่าง และเชื่อว่า ทางเอเยนซีจะช่วยกรองข้อมูลในจุดนี้ได้