เพื่อแข่งขันกับยูทูป (YouTube) แพลตฟอร์มเนื้อหาดิจิทัลของยักษ์ใหญ่ดิสนีย์ (Disney Digital Network) หรือ DDN ประกาศเปิดตัวแอปพลิเคชันวิดีโอบนมือถือให้ผู้ชมดูฟรีแบบมีโฆษณา โดยจะเน้นผู้ชมกลุ่มวัยรุ่นยุคใหม่ที่ชื่นชอบการชมวิดีโอสั้น
แอปพลิเคชันใหม่ที่ DDN จะเปิดตัวมีชื่อว่าโอมายดิสนีย์ (Oh My Disney) กำหนดการเปิดตัวคือช่วงกลางปีนี้ โดยแอปพลิเคชันนี้จะแสดงวิดีโอสั้นเนื้อหาสนุกซึ่งเน้นกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ ทั้งวิดีโอจากกลุ่มผู้สร้างอิสระหลายราย ร่วมกับรายการ “Club Mickey Mouse” ซึ่งเป็นวิดีโอพิเศษสำหรับนักเรียน
ใน Club Mickey Mouse จะมีทั้งมิวสิกวิดีโอ และเบื้องหลังรายการพ็อดคาสต์ยอดนิยมอย่าง Mouseketeers และ Disney Backstage Podcast ซึ่งรายการชุดแรกของ DDN ที่เน้นแสดงประวัติ และเรื่องราวน่าทึ่งของบริษัท Walt Disney
นอกจากนี้ DDN ได้เปิดตัวแบรนด์ช่องออนไลน์ชื่อดีสนีย์อีทส์ (Disney Eats) ซึ่งเป็น online channel และเว็บไซต์ที่จะแสดงรายการทำอาหารชื่อดังอย่าง Tastemade โดย Disney Eats จะจัดแสดงรายการทำครัวรูปแบบใหม่ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ครอบครัวร่วมกันทำอาหาร พร้อมซื้อสินค้าเครื่องครัวได้บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่ของบริษัท ชื่อ “ช็อปดีสนีย์ดอทคอม” (ShopDisney.com) ได้ทันที
ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่า Disney ในวันนี้กำลังพยายามโหนกระแสนิยมชมวิดีโอสั้น เพื่อต่อยอดธุรกิจของตัวเองให้ทำกำไรได้มากขึ้น คาดว่ารายใหญ่ในตลาดอย่าง YouTube จะยังไม่ได้รับผลกระทบในระยะสั้น เนื่องจาก YouTube มีฐานผู้ใช้คนละกลุ่มตลาด แต่สำหรับผลกระทบในระยะยาว อาจต้องรอดูกันต่อไป
นอกจากการเปิดแอปพลิเคชัน และช่องออนไลน์ของตัวเอง Disney เดินหน้าสร้างรายการกีฬา และรายการบันเทิงแบบสด เพื่อเผยแพร่บนทวิตเตอร์ (Twitter) ด้วย ซึ่งคาดว่า บริษัทตั้งความหวังให้ Disney มีรายได้จากธุรกิจโฆษณาบนวิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้น.
