บริษัทวิจัยตลาด อีมาร์เก็ตเตอร์ (eMarketer) ชี้ยังไม่พบปัจจัยที่ทำให้ตลาดสมาร์ทวอชต์เติบโตในปี 2018 มากนัก โดยอาจโตเพียง 11.8 เปอร์เซ็นต์ในปี 2018 และอาจลดอัตราการเติบโตลงเหลือเพียงเลขหลักเดียวในปี 2019
เหตุที่เป็นเช่นนี้เนื่องจากสมาร์ทวอชต์นั้น ยังไม่เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคทั่วไป กลุ่มคนที่ซื้อใช้จึงมักเป็นกลุ่ม Early adopters ซึ่งอาจเป็นคนที่ชื่นชอบในเทคโนโลยีใหม่ ๆ หรือเป็นสาวกของแบรนด์ต่าง ๆ อีกปัญหาหนึ่ง คือ ราคาของสมาร์ทวอชต์ ที่บางรุ่นราคาเท่ากับ หรือแพงกว่าสมาร์ทโฟนเสียอีก นั่นจึงทำให้ผู้บริโภคทั่วไปมองว่า ยังไม่มีความจำเป็นต้องซื้อ
ซินดี หลิว (Cindy Liu) นักวิเคราะห์จาก eMarketer เผยว่า เหตุที่คาดการณ์ในลักษณะดังกล่าวเนื่องจากในปีนี้เป็นปีที่สมาร์ทวอชต์ มีการพัฒนาสินค้าให้มีความแปลกแหวกแนวมากขึ้น เช่น รุ่นสำหรับนักกีฬา หรือรุ่นที่ตกแต่งด้วยจิวเวลลีหรูหรา แต่การเติบโตของตลาดสมาร์ทวอชต์ก็ยังดิ่งลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งนั่นหมายความว่า เรื่องของการออกแบบนั้นไม่สามารถช่วยได้
ตลาดที่มีแนวโน้มว่าจะเติบโตแซงหน้าก็คือ ลำโพงอัจฉริยะ ที่พบว่าในช่วงเทศกาลจับจ่ายซื้อของปลายปีนี้มียอดการซื้อพุ่งสูงมาก จึงคาดการณ์ว่า ลำโพงอัจฉริยะจะถูกเลือกเป็นของขวัญให้กับคนรักเทคโนโลยีในปีนี้มากกว่าสมาร์ทวอชต์ อีกทั้งมันยังมีราคาที่จับต้องได้อีกด้วย
ที่ผ่านมา ต้องบอกว่า eMarketer คาดการณ์ผิดเกี่ยวกับตลาดสมาร์ทวอชต์ไปมากพอสมควร โดยในช่วงปลายปี 2015 บริษัทเคยคาดการณ์ไว้ว่าจะมีการเติบโตของตลาดสมาร์ทวอชต์ในปี 2016 ถึง 60 เปอร์เซ็นต์ ในกลุ่มผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ ขณะที่ยอดเติบโตจริงนั้น พบว่ามีเพียง 24.7 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
มาในปีนี้ การคาดการณ์จึงน้อยลงไปกว่าเดิมอีก เมื่อ eMarketer คาดการณ์ว่า ในปี 2018 ตลาดสมาร์ทวอชต์จะเติบโตประมาณ 11.9 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
“ทุกการเติบโตที่เราเห็นจากตลาด Wearable นั้น มาจากลูกค้ากลุ่ม Early Adopters เป็นหลัก ถึงแม้ว่ามันจะเป็นอุปกรณ์ที่ตลาดสุขภาพ และฟิตเนส ต้องการมากขึ้น แต่เราก็ยังไม่เห็นว่าจะมีอุปกรณ์ wearable ตัวใดจะก้าวขึ้นมาเป็นไอเทมที่ผู้บริโภคต้องมีไว้ใช้งานเลย” ซินดี หลิว กล่าว