“ยูทูป” เปิดเผย 10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมในช่วงครึ่งปี 2017 พบ 3 เทรนด์ที่สำคัญ คือ การสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ ใช้เพลงมาช่วยดึงคนดู พร้อมนำอินฟูเรนเซอร์มาใช้ เชื่อโมเดลการสร้างแพลตฟอร์มวิดีโอช่วยกระตุ้นให้บริการวิดีโอเติบโตมากยิ่งขึ้น
นายไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด กูเกิล ประเทศไทย กล่าวว่า เมื่อดูข้อมูลจากโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา พบว่า วิธีที่ทำให้โฆษณาประสบความสำเร็จ ต้องหาจุดที่แบรนด์ และผู้บริโภคต้องการ ด้วยการสื่อสารข้อมูลที่อยากจะบอกในวิธีที่เขาอยากจะรับฟัง
“จริง ๆ แล้วความยาวของโฆษณาเท่าใดนั้น ไม่ใช่เรื่องสำคัญ แต่ขึ้นอยู่กับคอนเทนต์มากกว่า เพราะถ้าดูจากโฆษณาที่ติดอันดับมีตั้งแต่ 1 นาที-11 นาที เพียงแต่ต้องเข้าใจว่าคอนเทนต์ที่มีเป็นแบบไหน และทำให้เหมาะสม”
นอกจากนี้ ยังพบว่า 5 จาก 10 โฆษณาใช้คอนเทนต์ในรูปแบบของเพลง และ 8 ใน 10 เป็นของโฆษณามีการนำอินฟูเรนเซอร์ (influencers) ที่รู้จักในโลกออนไลน์มาใช้งาน เพื่อให้โฆษณามีเรื่องราวที่น่าสนใจ พร้อมกับใช้เพลงเข้ามาดึงให้สนใจโฆษณา
ในแง่ของสถิติในการใช้งานยูทูปทั่วโลกล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์ คือ ในแต่ละวันมีการรับชมวิดีโอจากทั่วโลกรวมกัน 1 พันล้านชั่วโมง ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็นเหตุผลมาจากการที่ยูทูป มีการปรับรูปแบบการนำเสนอคอนเทนต์อย่างต่อเนื่องภายใต้ 4 แกนหลัก
โดย 4 แกนหลักประกอบไปด้วย 1. การนำเทคโนโลยีอย่างระบบแมชชีนเลิร์นนิงมาช่วยในการนำเสนอคอนเทนต์ที่เหมาะสมแก่ผู้ชมแต่ละคน 2. สร้างประสบการณ์รับชมที่ดีขึ้นทั้งบนสมาร์ทโฟน พีซี และทีวี ดังจะเห็นได้จากในปีที่ผ่านมา ยูทูปมีการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ ๆ มากกว่า 160 ฟีเจอร์
3. เพิ่มการรับชมแบบครอสสกรีนให้สามารถดูในหน้าจอหลาย ๆ แบบได้มากขึ้น เพราะในช่วงปีที่ผ่านมา สถิติการรับชมยูทูปจากจอโทรทัศน์เติบโตมากกว่า 2 เท่า และ 4. คือ การปรับระบบให้สามารถค้นหาคอนเทนต์ของคนไทยให้ถูกพบเจอได้ง่ายขึ้น
ขณะเดียวกัน ประเทศไทยยังคงติด 1 ใน 10 ของประเทศที่มีชั่วโมงการดูยูทูปมากที่สุดในโลก โดยข้อมูลจากการศึกษาของ TNS ระบุว่า คนไทยที่เข้าชมยูทูป กว่า 71% เข้ามาดูมากกว่า 1 ครั้งในแต่ละวัน และ 89% เข้าใช้งานทุกวัน
ประกอบกับในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา วิธีการรับชมส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนเดสก์ท็อป ขณะเดียวกัน ยอดการดูบนสมาร์ทโฟนเติบโตมากกว่า 90% ในแต่ละปี และพบว่า 61% ใช้เวลาบนยูทูปมากกว่าบนทีวี แสดงให้เห็นถึงระยะเวลาการรับชมที่เพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
“ในช่วง 3 ปีแรก Gold จะเป็นช่องของผู้ผลิตสื่อเดิม ถัดมา เป็นผู้ผลิตด้านเพลง และความบันเทิง ต่อมา จึงเริ่มมีคอนเทนต์ที่หลากหลายมากขึ้น แต่ยังอยู่ในส่วนของ เกม ครอบครัวและเด็ก และความสวยความงาม”
ส่วนกรณีการที่ปัจจุบันเริ่มมีผู้ผลิตสื่อออกมาลงทุนทำแพลตฟอร์มในการให้บริการเอง เชื่อว่าจะเป็นทิศทางที่น่าสนใจ เพราะตลาดวิดีโอออนไลน์ถือเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตสูง และมีช่องว่างให้เติบโตอีกมาก ซึ่งเชื่อว่าจะไม่ส่งผลกระทบกับการให้บริการยูทูป
“อย่างในสหรัฐฯ ก็ไม่ได้มียูทูปให้บริการเพียงแพลตฟอร์มเดียว แต่มีอีกหลายแพลตฟอร์ม ทั้งเน็ตฟลิกซ์, เอชบีโอโก ที่ได้รับความนิยมเช่นเดียวกัน เพียงแต่ประเภทของคอนเทนต์ก็จะแตกต่างกันไป ตามรูปแบบของบริการที่แตกต่างกัน”
10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดใย YouTube ในช่วงครึ่งปี 2017
ปาฏิหาริย์เปลี่ยนชีวิตสาวติ่ง จากผมสั้นเป็นผมยาว-ซันซิล
Official MV : MAKE IT HAPPEN | ญาญ่า feat DABOYWAY by Maybelline Thailand - Maybellinethailand
ถ้าไอติมพูดได้ I AD - Atompakon
ครูผู้สอนด้วยหัวใจ (From The Heart) : หนังครู 7- Eleven - 7ElevenThailand
สิงโต นำโชค ปลอมตัว! ร้อง “อยู่ต่อเลยได้ไหม” เวอร์ชั่นลูกทุ่ง กลางกรุง - Levis Thailand
ใช่เลย OH YES! คอนเซ็ปต์...by Room39 - SB Design Square
#ทีมลูกเกด vs #ทีมไม่ดีด งานนี้ใครจะชนะ - TRESemme' Thailand
Chang #OurSong - changworld
สายลมที่หลับใหล (바람이 잠든 곳으로) OST. Blade & Soul - อิมเมจ สุธิตา ft. หนึ่ง จักรวาล - Garena Blade & Soul Thailand
พรหมลิขิต หรือ RiAeDo - Eversense Thailand
