โซนี่ กลับมาแล้ว ทุ่มงบการตลาด 80 ล้านบาท ดึง “ฌอห์น จินดาโชติ” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ปูพรมการตลาดทุกช่องทางหวังดันขึ้นเบอร์ 2 ตลาดพรีเมียมแอนดรอยด์โฟน พร้อมเปิดตัว Xperia XZ Premium ราคา 25,990 บาท ชูจุดเด่นวิดีโอโฟน ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ชอบอัปโหลดวิดีโอแชร์ผ่านโลกโซเชียล
นายยูโซะ ชิบะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทมีงบการตลาด 80 ล้านบาท แต่ช่วงต้นปียังไม่มีการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ มีการเปิดตัวเพียงรุ่นเดียวเมื่อช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ทำให้ช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทจะทำตลาดทุกช่องทางอย่างเต็มรูปแบบ ด้วยการจ้าง “ฌอห์น จินดาโชติ” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของ Xperia ของประเทศไทย
พร้อมเปิดตัว Xperia XZ Premium ราคา 25,990 บาท สมาร์ทโฟนเรือธงของโซนี่ ที่มาพร้อมเทคโนโลยี 4k HRD แบบเดียวกับทีวีบราเวีย และได้รับรางวัลสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่ดีที่สุด “Glomo Awards” ในงาน Mobile World Congress 2017 มาทำตลาดในประเทศไทย
“เรียกได้ว่า ครั้งนี้โซนี่กลับมาทำตลาดแบบเต็มรูปแบบในไทย ไม่ว่าจะเป็นสื่อ ออฟไลน์ ออนไลน์ การทำตลาด ณ จุดขาย รวมถึงการแต่งร้านตัวแทนจำหน่ายต่างๆ ใน 2-3 เดือนนี้ คนจะรับรู้ว่า แบรนด์โซนี่กลับมาแล้ว”
สำหรับเหตุผลในการตัดสินใจใช้แอมบาสเดอร์ครั้งแรก เนื่องจากโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ที่เปิดตัวในครั้งนี้มีจุดเด่นอยู่ที่การถ่ายวิดีโอ และนับเป็นโทรศัพท์มือถือรุ่นแรกที่ชูจุดเด่นนี้ เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้งานชื่นชอบในการอัปโหลดวิดีโอแชร์บนโลกโซเชียล ดังนั้น โซนี่ไม่ต้องการพูดเรื่องเทคโนโลยีมากเกินไป จึงเลือกใช้ “ฌอห์น จินดาโชติ” เป็นผู้สื่อให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้แทน ด้วยไลฟ์สไตล์ของ “ฌอห์น จินดาโชติ” ที่เป็นคนโดดเด่นเรื่องรักการเดินทาง และชื่นชอบการถ่ายภาพ และวิดีโอผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก เพื่อให้สามารถสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงกลุ่มที่สุด
นายยูโซะ กล่าวว่า ปัจจุบัน โซนี่มีส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียมแอนดรอยด์โฟนที่ระดับราคา 20,000 บาทขึ้นไป อยู่ที่ 10% คาดว่าจากการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ พร้อมการเปิดตัวแอมบาสเดอร์ และการทำการตลาดอย่างเต็มรูปแบบครั้งนี้จะทำให้โซนี่มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 20% ภายในปีนี้ และขึ้นเป็นอันดับ 2 ในตลาดดังกล่าว จากเดิมที่อยู่อันดับ 3 ส่วนหลังจากนี้จะมีโทรศัพท์รุ่นใหม่ๆเปิดตัวอีกกี่รุ่น หรือไม่นั้น ยังไม่สามารถเปิดเผยได้
ทั้งนี้ Xperia XZ Premium เปิดให้ผู้สนใจสั่งจองเครื่องล่วงหน้าได้ตั้งแต่วันที่ 15-22 มิ.ย. และจะวางจำหน่ายภายในสิ้นเดือน มิ.ย. นี้ นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัว Xperia XA1 Ultra ราคา 13,990 บาท และพร้อมวางจำหน่ายในเดือน ก.ค. นี้
