ยูทูป (Youtube) เผย 10 อันดับ โฆษณาน่าสนใจ ที่คัดสรรจากการตอบรับของผู้ชม และแชร์โฆษณามากที่สุดในช่วงปี 2559 (YouTube Ads Leaderboard 2016) พร้อมเผยเทรนด์ของผู้บริโภคที่แบรนด์ต้องปรับตัวเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางใหม่ๆ มากขึ้น
เบน คิง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ กูเกิล ประเทศไทย ระบุว่า ในปี 2016 ที่ผ่านมา พฤติกรรมการรับชมวิดีโอออนไลน์ของคนไทยผ่านมือถือเติบโตขึ้นถึง 90% ขณะเดียวกัน ยังพบว่า 62% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตรับชมวิดีโอผ่านยูทูปมากกว่าผ่านโทรทัศน์
นอกจากนี้ ยังเปิดเผยถึง 4 ปัจจัยหลักที่ทำให้ยูทูปเติบโตขึ้น คือ 1.เข้าใจผู้ใช้มากยิ่งขึ้น ด้วยการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคตามแต่ละความชื่นชอบเพื่อนำเสนอวิดีโอให้เหมาะสม 2.พัฒนาอินเทอร์เฟสในการใช้งานให้ง่ายขึ้น
3.การเพิ่มช่องทางในการติดตามยูทูป จากเดิมใช้ผ่านพีซี หรือสมาร์ทโฟน ก็มีการนำ Chromecast เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเพิ่มเติม และ 4.การที่มีโลคอลคอนเทนต์ที่เพิ่มขึ้น โดยล่าสุด ในไทยมีช่องที่มีผู้ติดตามเกิน 1 ล้านรายแล้วกว่า 51 ช่อง เพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วงปีที่ผ่านมา และมีช่องที่มีผู้ติดตามเกิน 1 แสนราย กว่า 660 ช่อง
ไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด กูเกิล ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันที่มีช่องทางในการสื่อสารที่หลากหลายมากขึ้น ทำให้แบรนด์ต้องมีการปรับตัวเพื่อให้เข้าถึงได้ เพราะคนไม่ได้หายไปไหน แต่ย้ายไปอยู่ที่ใหม่ๆ
โดยสถิติที่น่าสนใจ คือ ในช่วงปีที่ผ่านมา ยอดผู้ชมยูทูปมาจากบนสมาร์ทโฟนมากกว่า 2 ใน 3 แต่ทั้งนี้ ตลาดที่ยูทูป เติบโตกลัยไปอยู่บนโทรทัศน์ ผ่านการรับชมจากสมาร์ททีวี และโครมคาสต์ (Chromecast) ที่เพิ่มขึ้น 65% ในปีที่ผ่านมา
ดังนั้น ในมมุมของแบรนด์จึงจำเป็น เพื่อตามผู้บริโภคให้ทัน ผ่าน 3 ขั้นตอนหลักๆ คือ ต้องดูคุณภาพของการเข้าถึงไม่ใช่ดูแค่จำนวนผู้รับชม เพราะต้องสำรวจเพิ่มเติมว่าโฆษณาที่เกิดขึ้นบนช่องทางใหม่สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่แบรนด์ได้หรือไม่
ถัดมา คือ การเปลี่ยนแปลงของผู้นำทางความคิด เพราะปัจจุบัน 6 ใน 10 ของผู้บริโภคให้ความเชื่อถือแก่ช่องที่มีการติดตามจำนวนมากบนยูทูปมากกว่าเซเลบริตีทั่วไป สุดท้าย คือ เรื่องของการวัดผล ว่า แต่ละแคมเปญมีผลอย่างไร สร้างผลกระทบอย่างไรบ้าง แน่นอนว่า ยูทูปมีอุปกรณ์ในการวัดผล คำนวนผลต่างๆ ให้ใช้ฟรี
สำหรับ 10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมบนยูทูปตลอดปีที่ผ่านมา ประกอบไปด้วย
1.เปิดโปง!! ความลับของน้องลิง (16 ล้านวิว)
2.พร้อมรับซัมเมอร์.. ด้วยเคล็ดลับผมยาวสวย!! (9.9 ล้านวิว)
3.“Life Swap เปลี่ยนชีวิต ชีวิตเปลี่ยน คนอร์ Feat. ฟักกลิ้งฮีโร่” (6.2 ล้านวิว)
4.ทฤษฎีของความรักที่คุณไม่เคยได้ยิน... (6.1 ล้านวิว)
5.แล้วแม่คุณล่ะ เป็นแบบไหน? (My Super Mom) (4.9 ล้านวิว)
6.โอเลี้ยง…เพื่อนที่จะอยู่กับคุณตลอดไป - KTB Growing Together (6.1 ล้านวิว)
7.ครั้งแรกกับการสารภาพ จากปากหมอเจี๊ยบ ลลนา "เธอไม่ใช่นางงามรักเด็ก" (2.8 ล้านวิว)
8.เปลี่ยน LIKE ให้เป็น LOVE - สุชาติ แคปเจอร์ ft. Popteen (3.1 ล้านวิว)
9.คอมฟอร์ท เพียว คู่ป่วน…ชวนหอม (2.2 ล้านวิว)
10.เน็ตไอดอล “มะเฟืองเอง” เปรี้ยวแรงอะไรเบอร์นั้น! (2 ล้านวิว)