“เอซุส” เดินหน้าปรับภาพแบรนด์มือถือสู่พรีเมียม

เอซุส เดินหน้าลุยสมาร์ทโฟนระดับกลาง-บนต่อเนื่องหวังช่วยปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้นลุยทำแคมเปญกระตุ้นการรับรู้ให้ถึงผลิตภัณฑ์ ด้วยการจัดอีเวนต์เวิร์กช็อป รวมถึงการทำกิจกรรมในโลกออนไลน์เพิ่มมากขึ้นเผยเตรียมนำ Zenfone 3 Zoom ที่เพิ่งเปิดตัวในงาน CES 2017 เข้ามาจำหน่ายภายในไตรมาส 2

นายจอห์น เฉิน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส ธุรกิจโมบาย บริษัท เอซุส มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา เอซุสได้มีการเริ่มปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความเป็นพรีเมียมมากยิ่งขึ้นพร้อมกับการนำผลิตภัณฑ์ที่มีช่วงระดับราคาที่หลากหลายเข้ามาทำตลาด ซึ่งผลตอบรับถือว่าค่อนข้างดี แต่เชื่อว่าจะดีขึ้นอีกในปีนี้

“ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเอซุสเริ่มเข้ามาทำตลาดสมาร์ทโฟนด้วยการใช้สมาร์ทโฟนราคาถูกสเปกดีเข้ามาเจาะตลาดในประเทศไทยทำให้ได้รับการตอบรับที่ดีมาก แต่พบว่าในแง่ของยอดขายอาจจะดี แต่ภาพลักษณ์ของแบรนด์สวนทางกันทำให้มีการปรับแนวทางการทำตลาดในปีที่ผ่านมา ซึ่งปัจจุบันยังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านเพื่อให้ผู้บริโภครับรู้”

โดยทางเอซุส มองว่า การที่จะปรับแบรนด์จากเดิมที่จำหน่ายสมาร์ทโฟนระดับราคาต่ำกว่า 5,000 บาท ขึ้นมาอยู่ในระดับกลาง-บน ต้องใช้เวลา ขณะเดียวกัน ก็ต้องวางแผนแบบเป็นขั้นบันไดที่จะค่อยๆ ต่อยอดขึ้นไป ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งสเปกดี ราคาคุ้มค่าจนถึงการชูจุดเด่นในแต่ละรุ่นที่นำเสนอในช่วงระดับราคาอื่น

ในแง่ของแผนการทำตลาด เอซุสจะให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์ราว 60% และออฟไลน์ 40% โดยจะมีการทำแคมเปญ More than MAX เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสเครื่องซีรีส์ Zenfone 3 Max ตามโรงภาพยนต์ชั้นนำ 6 แห่ง ในช่วงวันที่ 20 ม.ค.-20 มี.ค. เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้มากยิ่งขึ้น พร้อมไปกับการทำแคมเปญเล่นเกมในโลกออนไลน์

นอกจากนี้ เอซุสยังได้มีการปรับโครงสร้างในการทำตลาดประเทศไทยด้วยการแยกทีมงานที่ดูแลด้านการตลาดออกมา ตั้งเป็น บริษัท เอซุส มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด แทนจากเดิมที่จะอยู่ภายใต้ บริษัท เอซุส เทค (ประเทศไทย) จำกัด

“การแยกออกมาเป็นส่วนของมาร์เกตติ้งโดยเฉพาะ จะทำให้ทีมงานสามารถโฟกัสกับการทำตลาดได้ดีกว่า ส่วนของทางบริษัทเดิมก็จะดูแลในเรื่องของศูนย์บริการหลังการขาย รวมถึงการนำเข้าชิ้นส่วนอะไหล่มาให้บริการให้ชัดเจนมากขึ้น”

ล่าสุด ได้เริ่มวางจำหน่าย Zenfone 3 Max 5.5” ที่ต่อยอดจากรุ่น 5.2” ที่ทำตลาดในปีที่ผ่านมา ด้วยการชูจุดเด่นในแง่ของแบตเตอรี่ 4,100 mAh ที่สามารถใช้งานโทรศัพท์ได้ต่อเนื่อง 17 ชั่วโมง หรือจะใช้ฟังเพลงได้ต่อเนื่อง 72 ชั่วโมง

รวมถึงฟีเจอร์ในการแชร์แบตเตอรี่ให้สมาร์ทโฟนรุ่นอื่นๆ ผ่านสาย OTG (สายแปลงไมโครยูเอสบีเป็นยูเอสบี) เพื่อใช้เป็นเหมือนพาวเวอร์แบงก์ได้อีกด้วย ทั้งนี้ Zenfone 3 Max 5.5” วางจำหน่ายในราคา 7,990 บาท และ Zenfone 3 ขนาด 5.2” วางจำหน่ายในราคา 5,990 บาท

ขณะเดียวกัน ยังเปิดเผยว่า มีแผนที่จะนำ Zenfone 3 Zoom ที่เป็นสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ ซึ่งเพิ่งเปิดตัวในงาน CES เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งมาพร้อมกับกล้องคู่ช่วยให้การซูมทำได้ถึง 12 เท่า แบบดิจิตอล และ 2.3 เท่าแบบออปติคัล มาวางจำหน่ายในประเทศไทยภายในช่วงไตรมาส 2

Company Relate Link :
ASUS