เอ็มไทยจับมือแมชเชเบิลคุมลิขสิทธิ์พร้อมเสิร์ฟเนื้อหาสากลในไทย

เอ็มไทย ขยายไลน์เนื้อหาดึง Mashable.com (แมชเชเบิล) ยักษ์ใหญ่ด้านข่าวออนไลน์สัญชาติอเมริกันเข้าเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ โดยได้รับลิขสิทธิ์การแปลเป็นไทยแต่เพียงผู้เดียว ครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมดของเว็บแมชเชเบิล หวังยอดผู้อ่านเว็บโตขึ้น 15% ลั่นในไทยใครละเมิดลิขสิทธิ์เจอทีมกฎหมายแน่ ด้านแมชเชเบิลระบุไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียสำหรับแปลเป็นภาษาถิ่น ก่อนลุยประเทศอื่นในเอเชียตะวันออกใต้ต่อไปในอนาคต

นายจิรประวัติ บุณยะเสน ผู้อำนวยการธุรกิจโมบายอินเทอร์เน็ต บริษัท โมโน เทคโนโลยี กล่าวว่า ตอนนี้เอ็มไทยเน้นการผลิตเนื้อหาที่ทำขึ้นมาเอง ด้วยความต้องการขายคุณภาพของเนื้อหา และการจับมือกับ Mashable.com (แมชเชเบิล) ครั้งนี้ก็สะท้อนให้เห็นทิศทางการผลิตเนื้อหาที่ต้องการความถูกต้องของลิขสิทธิ์มากขึ้น นอกจากนี้ ยังมีเป้าหมายร่วมกันที่ต้องการผลิตเนื้อหาให้เป็นที่ 1 ในด้านการข่าว และขึ้นเป็นเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดในอนาคต ขณะที่แมชเชเบิลเองก็จะสามารถเข้าสู่ตลาดเอเชียได้อย่างเต็มที่ โดยความร่วมมือครั้งนี้เอ็มไทยจะสามารถนำเนื้อหามาต่อยอดเพื่อเสิร์ฟให้คนไทยได้อ่านเนื้อหาข่าวอย่างได้อรรถรสมากขึ้น เนื่องจากเนื้อหามีการคัดเลือก และปรับแต่งให้เหมาะสมต่อผู้อ่านชาวไทยมากขึ้น

โดยคาดว่าผู้ชมจะเพิ่มขึ้น 15% หลังจากที่ได้เนื้อหาจากแมชเชเบิลมาเสริมทัพ จากเดิมที่คาดว่าจะเติบโต 10% เท่านั้น โดยเป็นการเลือกแปลบางส่วนที่คัดสรรว่าเหมาะสมต่อคนไทย แต่ในภาพรวมของความร่วมมือในครั้งนี้เอ็มไทยได้ลิขสิทธิ์การแปลเนื้อหาทั้งหมดของแมชเชเบิล หากแต่ด้วยจำนวนที่มากหลายร้อยชิ้นต่อสัปดาห์ทำให้ต้องเลือกเฉพาะที่เหมาะสมต่อคนไทยเท่านั้น ส่วนการแบ่งผลประโยชน์จะเป็นการแบ่งตามสัดส่วนที่ตกลงกันในส่วนของรายได้จากค่าโฆษณา โดยคาดว่าจะสามารถเห็นรายได้ในช่วงปีหน้าเป็นต้นไป

การดำเนินการในครั้งนี้มีการเตรียมความพร้อมด้านบุคลากร โดยไม่ได้มีการเพิ่มจำนวนคนที่มีอยู่แล้วกว่า 50 คน สำหรับการดูแลเนื้อหาบนเว็บไซต์ แต่เป็นการเพิ่มทักษะด้านภาษาอังกฤษให้แตกฉานมากขึ้น เพื่อที่จะสามารถแปลข่าวได้ตรงความหมายมากที่สุด ขณะที่การดูแลด้านลิขสิทธิ์ข่าวมีการตั้งทีมกฎหมายตรวจสอบเรื่องนี้โดยเฉพาะ แต่ไม่ใช่แค่เฉพาะลิขสิทธิ์แมชเชเบิลเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการทำงานเพื่อดูแลด้านลิขสิทธิ์เนื้อหาให้แก่ทั้งองค์กร โดยรวมไปถึงรายการทีวี และเว็บไซต์ทั้งหมดในเครือด้วย ทั้งนี้ ความร่วมมือดังกล่าวครอบคลุมระยะเวลาสัญญา 1 ปี และมีการตั้งเป้าหมายร่วมกันระยะเวลา 4 ปี

“เราพยายามค้นหาว่าเนื้อหาแบบไหนที่คนต้องการอ่านมากที่สุด พอรู้แล้วเราก็ต้องมาหาว่าเราขาดอะไร และความร่วมมือกับแมชเชเบิลในครั้งนี้ก็เป็นการเติมเต็มสิ่งที่เราขาดไปในรูปแบบของพาร์ตเนอร์ ซึ่งถือว่าเป็นเคล็ดลับของแต่ละเว็บไซต์ในการพัฒนาเนื้อหา และคอนเทนต์ของตนเอง” นายจิรประวัติ กล่าวเสริม

ทั้งนี้ ความร่วมมือที่เกิดขึ้นไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับกลุ่มโมโน โดยที่ผ่านมา ก็มีความพยายามมองหาพาร์ตเนอร์ด้านคอนเทนต์ในการทำงานร่วมกันมากขึ้น และก่อนหน้านี้ ก็เคยร่วมมือกับ เซเลบทีวี ผู้ผลิตรายการของของออสเตรเลีย ตลอดจนความร่วมมือกับช่องสถานีซีรีส์เกาหลีอย่าง KBS SBS ซึ่งบางรายเป็นไลเซนส์แบบรายปี ขณะที่บางรายเป็นการแบ่งรายได้จากการโฆษณามาแล้วก่อนหน้านี้

ด้าน เกวนดอริน เรจิน่า (Gwendolyn Regina) Director of Strategy & Business Development, Asia Pacific แมชเชเบิล กล่าวว่า แมชเชเบิล ต้องการเจาะตลาดในเอเชียโดยเริ่มที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยจำนวนผู้อ่านที่มากกว่า 2 พันล้านรายในภูมิภาคนี้ และประเทศไทยก็เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยวัฒนธรรมของการเข้าถึงเทคโนโลยีที่มีสัดส่วนค่อนข้างมาก จำนวนคนรุ่นใหม่ ตลอดจนจำนวนความถี่ของการเข้าถึงโลกออนไลน์ของคนไทยก็มีจำนวนมาก ซึ่งก็คิดว่าจะสามารถทำให้เนื้อหาของแมชเชเบิลประสบผลสำเร็จในประเทศไทยได้ไม่ยาก

แต่การเข้าทำตลาดในภูมิภาคนี้ซึ่งมีวัฒนธรรมทางภาษาเฉพาะของแต่ละประเทศจึงจำเป็นที่ต้องหาพาร์ตเนอร์ในการเข้ามา ซึ่งการเลือกเอ็มไทยเข้ามาเจาะตลาดในประเทศไทยก็เพราะเอ็มไทยสามารถเชื่อมต่อผู้คนได้ โดยเคยได้ยินเพื่อนคนไทยพูดถึงเอ็มไทย และเอ็มไทยก็ต้องการเอาข่าวไปแปรรูปเพื่อคนไทยซึ่งเป็นความต้องการที่ตรงกัน ความร่วมมือครั้งนี้จึงเกิดขึ้นบนพื้นฐานของการได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย โดยมุ่งหวังที่จะสร้างคอนเทนต์ที่สามารถตอบสนองจริตของผู้คนให้ได้มากที่สุด ซึ่งมีทั้งด้านซีเรียส และด้านบันเทิง บนเรื่องราวของโลกโซเชียล ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์ของผู้คน ซึ่งมีให้เห็นอยู่บนเว็บแมชเชเบิลในปัจจุบัน

“เราต้องการโตด้วยกันกับเอ็มไทย เพื่อร่วมกันสร้างเนื้อหาที่สามารถตอบสนองผู้อ่านชาวไทย และที่สำคัญประเทศไทยเป็นประเทศแรกที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษเป็นหลักแล้วแมชเชเบิลเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง และยังไม่มีแผนที่จะเข้าทำภาษาอื่นในประเทศใดๆ ในกลุ่มประเทศเอเชียในเวลานี้ หากแต่ในอนาคตเราก็ต้องการที่เข้าไปสู่ตลาดผู้อ่านกว่า 2,000 ล้านวิวในภูมิภาคนี้เช่นกัน”

ทั้งนี้ แมชเชเบิลเริ่มต้นจากบล็อกเล็กๆ เมื่อ 10 ปีที่ผ่านมาโดยผู้ชายคนหนึ่งจากสกอตแลนด์ แต่ตอนนี้ได้กลายมาเป็นเว็บที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และกลายเป็นกระบอกเสียงดิจิตอลของผู้คนทั่วโลก โดยมีเรื่องราวของเทคโลยีและวิทยาศาสตร์ ตลอดจนเรื่องราวไลฟ์สไตล์ที่บอกเล่าด้วยความสนุกสนาน ซึ่งต้องการให้ข้อมูล ความรู้ และสร้างแรงบันดาลใจ และสำคัญที่สุดอ่านแล้วต้องสนุก เป็นการเล่าข่าวที่สนุกสนานมากกว่าการเขียนข่าวแบบซีเรียส โดยปัจจุบันมีผู้อ่านกว่า 43 ล้านรายต่อเดือน และมีผู้ติดตามบนโลกโซเชียลมีเดียกว่า 24 ล้านราย เพราะทุกคนมีโทรศัพท์มือถือ และใช้งานโซเชียลมีเดียมากกว่าในอดีต ซึ่งถ้ารู้ตัวเลขของผู้ติดตามแน่ชัดก็จะสามารถตอบสนองการผลิตเนื้อหาข่าวได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

ปัจจุบัน ผู้ชมทั่วโลกของแมชเชเบิล แบ่งเป็นชาย และหญิงอย่างละครึ่ง โดยผู้อ่านกว่า 66% เป็นคนอายุระหว่าง 18-44 ปี ผู้อ่านอายุ 45-54 มีจำนวนกว่า 21% และผู้อ่านอายุมากกว่า 55 มีอยู่ถึง 13% โดยกลุ่มผู้อ่านกว่า 50% ใช้งานผ่านมือถือ ปัจจุบันนอกจากสำนักใหญ่ที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกาแล้ว ยังมีสำนักงานในหลายประเทศทั่วโลกรวมทั้งสิงคโปร์

ขณะที่เอ็มไทยดอทคอม ปัจจุบันมีผู้เข้าชมกว่า 45 ล้าน UIP ต่อปี คิดเป็นจำนวนมากกว่า 800,000 คนต่อวัน โดยตลอด 3 ปีที่ผ่านมาเติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี ซึ่งมีจำนวนยอดการอ่านจากสมาร์ทโฟนกว่า 55% มากกว่าผู้อ่านบนพีซี ขณะที่ปีนี้มีการเติบโตน้อยกว่าปกติ เนื่องจากปัญหาการลอกเลียนเนื้อหาข่าวที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน โดยเฉพาะเซ็กชันข่าวเด่นประจำเหตุการณ์ต่างๆ วิดีโอ ซีรีส์ ก็อตซิปสตาร์ ผู้ชาย กีฬา และรถยนต์ ก็โดนลอกเลียนข่าวเช่นกัน

Company Related Link :
Mthai