เอเซอร์พร้อมรุกหนักตลาดสมาร์ทโฟนตลาดล่าง หลังการเติบโตไปได้ดีและมีสัดส่วนรายได้ที่เพิ่มขึ้น พร้อมส่ง 3 รุ่นใหม่ปลายเดือนนี้ เน้นรุ่นท็อป 4G ราคาต่ำกว่า 5,000 บาท ตั้งเป้าชิงส่วนแบ่งยอดรวมในกลุ่มแอนดรอยด์โฟน 8% จากยอดขายทั้งตลาดที่คาดว่าจะอยู่ที่ 17 ล้านเครื่อง ชี้ทั้งปีจะส่งมือถือลงตลาดอีก 10-20 รุ่น
นายบุญชัย เงาวิศิษฎ์กุล รองผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของเอเซอร์มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นและมีสัดส่วนเป็น 19% ของยอดขายรวมของบริษัท นอกจากนี้ยังมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 5% จากตลาดรวมสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์ในเมืองไทยในปีที่ผ่านมา ดังนั้นในปีนี้เอเซอร์จะมุ่งเน้นการรุกตลาดสมาร์ทโฟนระดับล่างให้มากขึ้น เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่ที่มีกลุ่มลูกค้าเป็นจำนวนมาก โดยตั้งเป้าชิงส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 8% จากยอดตลาดรวมที่คาดว่าน่าจะอยู่ที่ 17 ล้านเครื่อง
การเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนดังกล่าวนั้นเกิดจากการอัปเกรดเทคโนโลยีมาเป็น 3G และมีการเปิดให้บริการ 4G กันแล้วในผู้ให้บริการบางราย นอกจากนี้ยังมีนโยบายดิจิตอลอีโคโนมีของภาครัฐ การแข่งขันของตลาดที่สูงขึ้น ทำให้ราคาเครื่องที่ถูกลง ซึ่งทั้งหมดเป็นส่วนสำคัญในการผลักดันให้ตลาดนี้เติบโตเช่นกัน ซึ่งเอเซอร์คาดว่าจะส่งสมาร์ทโฟนลงตลาดไม่ต่ำกว่า 10-20 รุ่นในปีนี้
“ล่าสุดเอเซอร์ได้เตรียมเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ 3 รุ่นที่สามารถตอบสนองความต้องการของคนไทยได้เป็นอย่างดี และมีความพิเศษตรงที่ในรุ่น Acer Liquid Z220 นั้น จะมีการออกแบบที่เน้นเอกลักษณ์ความเป็นไทยด้วยลายผ้าไหม และลวดลายเครื่องทองสุโขทัย ซึ่งในรุ่นนี้จะมีจำหน่ายไปทั่วโลก ส่วนในรุ่น Acer Liquid 410 นั้น จะเป็นสมาร์ทโฟน 4G ที่นำเสนอราคาไม่ถึง 5,000 บาท และรุ่น Acer LiquidZ520 นั้นจะเป็นรุ่นที่สเปกสูงหน้าจอใหญ่แต่ราคาจับต้องได้”
นายบุญชัย กล่าวว่า สำหรับกลยุทธ์ในการทำตลาดนั้นเอเซอร์มุ่งใน 4 เรื่องหลักคือ 1. การจับมือทำตลาดร่วมกับโอเปอเรเตอร์ในการนำเสนอมือถือที่มีสเปกดีราคาเหมาะสม 2. การเพิ่มในส่วนของช่องทางการจัดจำหน่ายให้มากขึ้น 3. การเจาะกลุ่มสมาร์ทโฟนในระดับล่างด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และ 4. การเพิ่มประสบการณ์การใช้งานของลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่ใช้งานคอมพิวเตอร์ของเอเซอร์อยู่แล้วให้สามารถเรียนรู้การใช้งานสมาร์ทโฟนได้ง่ายขึ้น
Company Related Link :
Acer
