กลายเป็นเรื่องที่ถูกวิจารณ์หนาหูสำหรับคำสั่งล่าสุดของฟีฟ่า (FIFA) ผู้จัดงานมหกรรมแข่งขันฟุตบอลโลกที่สั่งห้ามนักแตะใช้งานหูฟังยี่ห้อบีตส์ (Beats) ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจที่แอปเปิล (Apple) เพิ่งควักกระเป๋าซื้อกิจการมา โดยล่าสุด FIFA ประกาศห้ามนักแตะใช้หูฟัง Beats ออกสื่อทุกนัดบริษัทสนามแข่งบอลโลก เนื่องจาก Beats ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหลักในการแข่งขัน แต่แบรนด์คู่แข่งอย่าง "โซนี่ (Sony)" เป็น
คำสั่งจาก FIFA เกิดขึ้นเมื่อดาวยิงชื่อดังทีมชาติบราซิลอย่าง "เนย์มาร์ (Neymar)" มักปรากฏตัวพร้อมหูฟังสีสดของ Beats เป็นประจำ ซึ่งไม่เพียงดาวเด่นจากบราซิล นักแตะรายอื่นก็นิยมใช้หูฟัง Beats ข้างสนามเช่นกัน เพื่อไม่ให้หยามศักดิ์ศรีของ Sony ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ FIFA จึงออกคำสั่งห้ามทุกฝ่ายใช้งานหูฟัง Beats ระหว่างที่เกมการแข่งขันดำเนินไป
รายงานจากสำนักข่าวรอยเตอร์ส (Reuters) ระบุว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Beats ถูกสั่งห้ามใช้งานในพื้นที่ระหว่างการจัดแข่งขันกีฬานัดสำคัญระดับโลก เพราะเหตุผลว่าไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันอย่างเป็นทางการ โดยก่อนหน้านี้ มหกรรมโอลิมปิกส์ที่ลอนดอนหรือ London Olympics หูฟังขวัญใจวัยรุ่นอย่าง Beats ก็ได้ส่งหูฟังหลายพันอันไปให้กับนักกีฬาได้ใช้ฟรี การกระทำครั้งนั้นทำให้คณะกรรมการจัดการแข่งขันโอลิมปิกส์นานาชาติหรือ International Olympic Committee ต้องปกป้องผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ ด้วยการสั่งแบนหูฟัง Beats จากพื้นที่สนามแข่งเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีรายงานแน่ชัดว่า Beats แจกหูฟังให้ Neymar ไปใช้ฟรีหรือว่าดาวยิงบราซิลซื้อหาไปใช้งานเอง เบื้องต้น นักวิเคราะห์เชื่อว่ามีแนวโน้มสูงที่ Beats จะแจกผลิตภัณฑ์ฟรีให้ Neymar เพราะการเป็นพรีเซนเตอร์ให้ Beats ซึ่งโลกได้เห็น Neymar เป็นดาวเด่นในภาพยนตร์โฆษณาชุด "The Game Before the Game." มาแล้ว
Beats นั้นถูก Apple ซื้อกิจการไปด้วยมูลค่า 3 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา โดยในครั้งนั้น Apple ยกยองให้ Beats เป็นแบรนด์เด่นสำหรับโลกดนตรีและกีฬา พร้อมกับแสดงความเชื่อมั่นว่า Beats จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมชาวป็อบในอนาคตแน่นอน
