ใครจะยอมให้คู่แข่งปล่อยโฆษณาจิดกัดตัวเองอยู่ฝ่ายเดียว ล่าสุดแอปเปิล (Apple) เปิดตัวโฆษณาทีวีชุด "Powerful" เพื่อสาธิตให้โลกเห็นมุมมองใหม่ของศักยภาพไอโฟน ไฟว์เอส (iPhone 5s) ปรากฏว่าหนึ่งในหลายความสามารถที่แอปเปิลเลือกมาโชว์นั้นคือคุณสมบัติตรวจจับอัตราการเต้นของหัวใจหรือ heart rate monitor ซึ่งเป็นฟีเจอร์เด่นที่คู่แข่งอย่างแกแล็กซี่ เอสไฟว์ (Galaxy S5) โหมโฆษณามาตลอด โดยแอปเปิลโชว์ชัดเจนว่า heart rate monitor ใน iPhone นั้นล้ำเลิศกว่าใครเพราะไม่ต้องใช้อุปกรณ์เสริมใดเหมือนสมาร์ทโฟนแบรนด์อื่น
ในโฆษณาความยาว 90 วินาที แอปเปิลสาธิตการนำ iPhone 5s มาประยุกต์ใช้ในวงดนตรี ขณะเดียวกันก็โชว์ศักยภาพการถ่ายวิดีโอสโลว์โมชันหรือภาพเคลื่อนไหวแบบช้าที่ให้อารมณ์ในการชมที่แปลกใหม่กว่าเดิม นอกจากนี้ยังมีการใช้แอปพลิเคชันพิเศษของ iPhone 5s เพิ่มสีสันบนเวทีแสดงแสงสีเสียง การใช้ iPhone 5s เป็นเครื่องควบคุมเกม หรือแม้แต่การใช้ iPhone 5s เป็นอุปกรณ์ปล่อยจรวด
แต่จุดที่โฆษณานี้ถูกกล่าวถึงมากที่สุดคือการโขว์คุณสมบัติ heart rate monitor งานนี้แอปเปิลโชว์ความแตกต่างของ iPhone 5s ว่าความสามารถ heart rate monitor นั้นมาจากซอฟต์แวร์ล้วนๆ โดย iPhone 5s ไม่ต้องการฮาร์ดแวร์ใดเพิ่มเติมขอเพียงติดตั้งแอปพลิเคชันชื่อ Instant Heart Rate ซึ่งผู้ใช้เพียงแตะนิ้วมือเข้ากับกล้องดิจิตอลบน iPhone 5s ก็จะทำให้ระบบสามารถติดตามการไหลเวียนของเลือดบนนิ้วได้
ภาพไม่กี่วินาทีบนโฆษณาของแอปเปิลถูกนำไปตีความหมายว่า แอปเปิลกำลังเกทับคู่แข่ง เพราะผู้ใช้ iPhone 5s ไม่จำเป็นต้องซื้อหาอุปกรณ์เสริมอย่างนาฬิกาไฮเทค จึงจะสามารถตรวจวัดชีพจรได้เหมือนที่ลูกค้าซัมซุงต้องทำ
หากมองในมุมการตลาด สารที่แอปเปิลส่งมากับโฆษณานี้ชัดเจนมาก นั่นคือ "You already have a powerful device right in your hands already" ซึ่งแอปเปิลหมายความว่า iPhone คือสุดยอดอุปกรณ์ที่ลูกค้าไอโฟนทุกคนมีอยู่แล้วในมือ
การกัดซัมซุงครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่แอปเปิลปล่อยให้ซัมซุงจิกกัดผ่านโฆษณามาหลายครั้ง ซึ่งไม่เพียงซัมซุง แต่ไมโครซอฟท์ก็ร่วมวงปล่อยโฆษณาสไตล์นี้ออกมาในนามโนเกีย ผู้สนใจ สามารถชมรวมฮิตโฆษณาจิกกัดคู่แข่งระหว่างเจ้าพ่อโมบายดีไวซ์ของโลกได้จากด้านล่าง เรียกว่าศึกนี้อีรุงตุงนังแสบคันดีเหลือเกิน แถมยังไม่มีทีท่าจะจบลงเสียด้วย
