เอเซอร์วางยุทธศาสตร์ยึดตลาดพีซีโลก ฉายภาพแบรนด์เจาะลึกแต่ละเซกเมนต์

เอเซอร์คอร์ปฉายภาพธุรกิจคอมพิวเตอร์ หลังเทกโอเวอร์บริษัทเกตเวย์จากสหรัฐอเมริกา วางตำแหน่งสินค้าแยกแบรนด์เจาะแต่ละเซกเมนต์ชัดเจน เชื่อแบรนด์เดียวไม่สามารถยึดตำแหน่งเบอร์หนึ่งพีซีโลกได้ ตั้งเป้าภายในปีหน้าครองตำแหน่งผู้นำตลาดโลก

นายนิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) กล่าวถึงยุทธศาสตร์ของเอเซอร์ คอร์ปอเรชั่นซึ่งเป็นบริษัทแม่ว่า เอเซอร์ได้มีการวางตำแหน่งสินค้าคอมพิวเตอร์พีซีออกเป็น 3 เซกเมนต์ เพื่อเจาะตลาดแต่ละกลุ่มอย่างชัดเจน หลังซื้อกิจการของบริษัท เกตเวย์ จากสหรัฐอเมริกามาได้ประมาณหนึ่งปี เพราะเชื่อว่าแบรนด์เดียวไม่สามารถที่จะขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดโลกได้

‘เชื่อว่าแบรนด์แต่ละแบรนด์ก็มีคาแร็กเตอร์ของตัวเอง จะดันให้สูงหรือต่ำเป็นเรื่องยาก ยกตัวอย่างรถเบนซ์ถ้าขายราคาต่ำก็ไม่มีใครซื้อ เอเซอร์จึงต้องหาแบรนด์ใหม่ๆ เข้า เพื่อให้ครอบคลุมแต่ละเซกเมนต์ให้ชัดเจน”

เป้าหมายของเอเซอร์หวังจะขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดโลกภายในปีหน้า จึงได้วางตำแหน่งสินค้าออกเป็น 3 แกนหลัก แยกทีมงานกันอย่างชัดเจน แต่การให้บริการสามารถใช้บริการที่ศูนย์เอเซอร์ได้เหมือนกันหมด ทั้งนี้การแยกธุรกิจพีซีออกเป็น 3 แกนของเอเซอร์วางแบรนด์เกตเวย์ไว้ที่ตลาดพรีเมียม ซึ่งเป็นการสร้างตลาดใหม่ เน้นคนมีเงินและรู้จักแบรนด์เกตเวย์ดีอยู่แล้ว และเชื่อว่าจะโตได้ 15-20%โดยใช้ดีไซน์นำเทคโนโลยี ซึ่งจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 23 มิ.ย.นี้ ส่วนแบรนด์เอเซอร์จะใช้เทคโนโลยีนำดีไซน์ เน้นเจาะตลาดระดับกลาง และผู้ชื่นชอบเทคโนโลยี ส่วนแบรนด์อีแมตชีนเป็นตลาดล่างหรือผู้ที่เริ่มใช้พีซี ซึ่งจะใช้เป็นไฟติ้งแบรนด์

‘แบรนด์เอเซอร์ทำตลาดได้ถึงจุดสูงสุดแล้ว จึงต้องเทกโอเวอร์แบรนด์อื่นเข้ามาเสริม และการที่จะเป็นเบอร์หนึ่งของโลกต้องฉายภาพการทำตลาดให้ชัดเจน ยิ่งเศรษฐกิจอย่างนี้เรามองว่าเป็นโอกาสของธุรกิจ จึงต้องสร้างความมั่นใจให้แก่ผู้บริโภค’

ส่วนภาพรวมตลาดพีซีในประเทศไทยช่วงไตรมาส4ของปีที่ผ่านมาถือว่าถึงจุดต่ำสุด แล้วคือโตประมาณ 15-20% สำหรับตลาดโน้ตบุ๊กในปัจจุบันผู้บริหารเอเซอร์มองว่าประเทศไทยน่าจะผ่านจุดต่ำสุดของตลาดมาแล้วเห็นได้จากไตรมาสแรกภาพรวมตลาดออกมาดีขึ้น ไตรมาส 2-3-4 ก็น่าจะดีขึ้นด้วยแต่ก็ไม่ได้หมายความว่าตลาดรวมจะมีการเติบโตได้เท่าปีก่อนๆ จากตลาดรวมที่เคยเติบโตประมาณ 10% ปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 5% ในส่วนเอเซอร์ที่เคยเติบโตประมาณ 30-40% มาปีนี้คาดว่าน่าจะเติบโตได้มากกว่าตลาดที่คาดไว้ที่ 5%

ปัจจุบันธุรกิจพีซีเอเซอร์คอร์ปมีตลาดใหญ่อยู่ที่ยุโรป ส่วนตลาดประเทศไทยมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 53% ฮิวเลตต์-แพคการ์ด หรือเอชพี 27%

Company Related Links :
Acer