แคนนอนทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ผ่านแคมเปญการตลาด “Canon, It Works!” แต่งตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 6 ไลน์ ลงตลาดหวังสร้างชื่อให้คนทั่วไปโดยเฉพาะในกลุ่มองค์กรธุรกิจรู้จักแคนนอนมากยิ่งขึ้นว่าไม่ได้มีเพียงกล้องถ่ายรูปขอเวลา 3 ปีขึ้นเป็นอันดับ 1 ในตลาดสินค้าอุปกรณ์สำนักงาน
นายวรินทร์ ตันติพงศ์พานิช ผู้อำนวยการอาวุโสและผู้จัดการทั่วไป ส่วนงานคอนซูเมอร์อิมเมจจิ้ง แอนด์ อินฟอร์เมชั่น บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) กล่าวว่าที่ผ่านมาแคนนอนมีชื่อเสียงอย่างมากในตลาดคอนซูเมอร์โปรดักต์คนทั่วไปจะรู้ว่าแคนนอนเป็นผู้นำในตลาดกล้องถ่ายรูปแต่จริงแล้วแคนนอนมีประสบการณ์ในการพัฒนาสินค้าที่เป็นไฮเทคโนโลยีรวมทั้งเป็นผู้นำในการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ โปรดักต์หลายตัวผลิตขึ้นจากการพัฒนาทางด้านเทคโนโลยีของแคนนอนเอง จึงเป็นนโยบายของบริษัทที่ต้องการสร้างชื่อแคนนอนในตลาดเทคโนโลยีจริงๆหรือในกลุ่มตลาดบิสิเนสหรือผู้ที่ใช้อุปกรณ์สำนักงานอีกตลาดหนึ่ง
ในการรุกตลาดองค์กรธุรกิจแคนนอน เปิดแคมเปญใหม่ “Canon, It Works” โดยแคนนอนต้องการนำเสนอโซลูชั่นเพื่อการดำเนินธุรกิจ และเพื่อสื่อให้กลุ่มลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของแคนนอนสามารถเชื่อมโยงการใช้ระหว่างกันให้ผู้ใช้งานจริงที่สำนักงานได้ โดยครอบคลุมการใช้งานในโฮมออฟฟิศ สำนักงานขนาดเล็กและขนาดกลาง
สำหรับผลิตภัณฑ์ภายใต้แคมเปญ Canon, It Works! มีทั้งสิ้น 6 ไลน์ ที่แคนนอนจะนำเสนอสู่ตลาดบิสิเนสได้แก่ เครื่องพิมพ์ขนาดพกพา เครื่องพิมพ์แบบออล-อิน-วัน เครื่องพิมพ์แบบเลเซอร์ เครื่องพิมพ์เลเซอร์ระบบมัลติฟังก์ชัน เครื่องโปรเจกเตอร์ และกล้องแบบเน็ตเวิร์ก
ตัวแรกเป็น PIXMA Mobile Printer สามารถพิมพ์เอกสารจากคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก PDA หรือ มือถือ ผ่านสัญญาณ อินฟราเรด หรือ บลูทูธ 2. PIXMA Business AIO เครื่องพิมพ์ออล-อิน-วัน ด้วยฟังก์ชัน พิมพ์ สแกน ถ่ายเอกสาร และแฟกซ์ พร้อมฟังก์ชันรับ-ส่งแฟกซ์สี และโหมดพิมพ์สีหน้าปก CD และ DVD สามารถทำงานภายใต้ระบบ LAN 3.Laser Printers 4.Multifunction Laser Printers
5.XEED-LCOS Projector และ 6.Network Camera เทคโนโลยีกล้องเน็ตเวิร์กเพื่อความปลอดภัย ให้ภาพคมชัด เหมาะสำหรับผู้บริหารที่ต้องเดินทางตลอดเวลา หรือไม่มีเวลาพอที่จะไปตรวจงานได้ทุกที่ เพราะสามารถให้ network camera จับภาพที่ต้องการได้ทุกเวลา และรับชมภาพผ่านการเชื่อมต่อกับเครือข่าย เช่น อินเทอร์เน็ต LAN และ Leased Line หรือบันทึกภาพไว้เพื่อตรวจสอบย้อนหลัง กล้องเน็ตเวิร์กของแคนนอนซูมได้สูงกว่าถึง 26 เท่าแบบ optical พร้อมด้วยความสามารถในการปรับความชัดของภาพ
นายวรินทร์กล่าวว่าแคนนอนใช้งบกว่า 100 ล้านบาทภายใต้แคมเปญนี้ซึ่งคาดว่าจะใช้เวลาประมาณ 3 ปีโดยคาดว่าในปีแรกทำให้ยอดขายสินค้าในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นประมาณ 30-40% ในปีที่ 2 และปีที่ 3 คาดว่าจะเพิ่มอีกปีละประมาณ 20% งบการตลาดนี้ส่วนใหญ่นำไปจัดสรรเพื่อการโฆษณาทางสื่อต่างๆ และจัดกิจกรรมทางตลาด เช่น การจัดโรดโชว์ตามอาคารสำนักงานต่างๆ หรือจัดสัมมนาแนะนำโซลูชันผลิตภัณฑ์แก่ดีลเลอร์และผู้ใช้โดยทั่วไป พร้อมทั้งยังเปิดให้บริการเว็บไซต์ www.canonitworks.com เพื่อให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์แก่ผู้ใช้อย่างละเอียด
โดยจะมี 2 เฟส เฟสแรกจะเป็นการให้ข้อมูลสินค้าในกลุ่ม It Works พร้อมทั้งเทคโนโลยีของสินค้า และการจัดสัมมนาเกี่ยวกับธุรกิจ SME ที่น่าสนใจ เช่น สัมมนาประสบการณ์ของนักธุรกิจ SME ที่ประสบความสำเร็จ เฟสที่ 2 เปิดให้ผู้ที่สนใจได้เข้าไปลงทะเบียนเพื่อขอรับเครื่องสาธิตไปทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อจริง เพราะอยากให้ลูกค้าได้เห็นประสิทธิภาพของเครื่อง และการนำเสนอบริการหลังการขายและส่วนลดสำหรับหมึกพิมพ์และกระดาษ
ในส่วนภาพรวม 7 เดือนแรกของปีนี้แคนนอนเติบโตในทุกโปรดักต์ประมาณ 10% โดยในจำนวนนี้แบ่งเป็น พรินเตอร์ 35% กล้อง 45% และอื่นๆอีกประมาณ20% โดยผู้บริหารแคนนอนกล่าวว่าปัญหาทางด้านเศรษฐกิจและการเมือง ไม่กระทบกับการทำตลาด โดยมองว่าสินค้าไอทีต่างจากสินค้าด้านอื่นๆ แม้เศรษฐกิจไม่ดีแต่กำลังยังคงมีอยู่ ทั้งยังมียอดขายที่เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัด
Company Related Links :
Canon
